硬件是基石：4K OLED电视成彩电业救命草

源自：北京商报

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自从互联网企业进入彩电行业以来，唱衰“硬件”的声音甚嚣尘上。
　　在某些互联网电视品牌“以亏损换市场”的价格战攻势中，很多传统彩电企业惶然失措，乱了阵脚，跟着纷纷强调“智能”的重要性，而忘记电视机本质属性是用来“看”的。
　　智能电视时代，平台、软件、内容的重要性不言而喻，但是，无论一台电视怎么摆弄，消费者买回家首先得看画面。
　　尤其是目前中国彩电行业正处于一个尴尬局面：市场容量同比萎缩，不少企业亏损，而且似乎没有整体转好的迹象。奥维云网预测2015年下半年彩电市场规模将达2293万台，同比下降3.2%。
　　既然互联网电视品牌鼓吹的“以广告费和服务费盈利”模式不能拯救彩电市场整体下滑的困境，那么，彩电业的救命草在哪里？
　　只有在显示技术上的革新，也就是说在硬件上取得根本性突破，才能成为驱动新一轮彩电产业升级的主要力量。
　　液晶电视屏幕“被动”发光的显示原理，使其画质存在响应时间长、色彩层次感差、可视角度小等先天性缺陷，那么，具有自发光特性、可视角度大、色彩纯正、节省电能的OLED（有机发光二极管）电视，依靠压倒性的画质优势，开始继CRT（彩色显像管）电视、液晶电视之后，登上彩电业发展的历史舞台。
　　2015年8月25日，创维携手领先的娱乐技术提供商杜比实验室，在北京发布了带有Dolby Vision技术的4K OLED电视，向消费者深刻诠释了新一代“好电视”的内容体验标准──回归人们对电视需求的本位，即显示技术持续创新，打造大幅度提升的视觉体验。
　　创维集团彩电事业部总裁刘棠枝在发布会现场表示，所有的系统、内容都要依托硬件来承载，硬件是载体，是基石。每一次电视的革命都是基于硬件的革命。
　　笔者认为，在中国彩电行业中，创维是一个典型将“技术研发”与“市场触觉”并重的彩电企业，它总在紧跟技术前沿的同时又兼顾市场需求，并以此提升产品综合竞争力。在上游OLED电视面板生产成本明显降低、良品率大幅度提高的背景下，OLED电视正在从前两年的“缓慢导入期”步入到如今的“快速成长期”，创维选在此时全面发力4K OLED电视，不早不晚，恰好抓住市场契机，引领彩电业转型升级。
　　创维在很早便开始对OLED技术进行研发和探索并积累了大量的技术储备，不仅是首家在国内实现量产销售OLED电视的企业，也是国内首家在4K OLED产品引入Dolby Vision的企业。
　　Dolby Vision是杜比公司最新开发的新一代视频显示技术。Dolby Vision的高动态范围（HDR）技术能让电视全面利用峰值亮度、局部对比度和更广色域的优势，大幅提升消费者的观看体验感。
　　创维推出的全系列OLED有机电视，包含奢华版S9系列、尊享版S9300系列和标准版S9000系列。其中，奢华版4色4K OLED S9系列（65英寸、55英寸），融合了Dolby Vision技术与OLED显示技术，是新一代OLED有机电视。
　　拥有丰富功能的智能电视仍然需要“屏幕”来承载，正因为如此，显示技术仍然是今天彩电产品的第一生产力，考验着彩电企业的硬件制造能力。
　　实际上，作为全球消费电子行业的领军者，苹果公司虽然依靠软件、内容、平台等服务打造出拥有众多粉丝的“iOS生态圈”，但是，苹果公司90%以上的营业收入仍然是来自于硬件，而不是服务。
　　根据苹果公司2015财年第二财季业绩报告，苹果公司第二财季营收为580.10亿美元，按产品划分，其中来自于iPhone手机的营收为402.82亿美元，来自于服务的营收仅为49.96亿美元。
　　笔者建议，传统彩电企业在积极拥抱互联网的同时，一定不要忘掉这个颠扑不破的道理：出色的硬件制造能力是基石，平台、软件、内容等服务领域当然重要，但是，如果基石不稳，本末倒置，谈什么生态圈都是浮云。
　　（作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师）