观致汽车的“精益2019”：筑底蓄能 全新车型呼之欲出

源自：21世纪经济报道

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原文标题：观致汽车的“精益2019”：筑底蓄能 全新车型呼之欲出

　　2019年注定是不平凡的一年。
　　这一年，汽车行业寒冬仍在继续，这既是巨大的挑战，也给予了观致汽车筑底蓄能的窗口。宝能战略投资观致两年来，持续“加码”赋能，观致汽车以“精益化管理”理念为指引，针对各项流程进行梳理优化、重塑体系，通过一系列降本增效举措，增强了企业市场风险的抵御能力。
　　这一年，观致汽车完成了“国六”车型投放，强化了在售车型的市场竞争力；研发工作有序推进，基于升级平台的全新SUV车型2020年上市，按下了新品持续投放的快进键；冠名广州宝能观致文化中心，宣告推进品牌年轻化战略……
　　12月初，观致汽车CEO（总裁）矢岛和男表示，“最困难的时候已经过去”。目前，观致各项工作已逐步迈入良性发展轨道，为明年的新品发布和品牌焕新奠定了坚实基础。
　　守正笃行 降本增效聚力研发
　　2019年初，观致汽车基于全球化战略引入以矢岛和男为首的国际化管理团队入驻观致，并将日本先进的“精益化管理”理念和“工匠精神”植入到观致的经营管理和生产中来。
　　精益化管理最显性的成效就是表现在固定成本和管理成本的降低，2019年的固定成本相比2018年降幅达40%。管理层率先带头厉行节约、杜绝浪费，通过下调差旅标准等一系列降本措施，减少企业运营中的非必要性开支，把节省下来的资金投入到新品研发项目中去，发挥资金的最大效用。
　　另一方面，通过对常熟工厂推行“精益生产”，极大地提升了效率和效益。在5月底成功实现了供应链的盘整与优化，保证了国六产品的生产。与此同时，推动生产流程工序进行合理优化，以某条装配线为例可综合节省工时702秒；在物流仓储环节，实行工时化管理（MTM），即根据物流上线操作的每项动作、每条路线给出优化方案，从而减少上线时间，提高流程效率，避免库存浪费。工厂物料材质的库存周转期（DOH）从过去的6.5天缩短到了现在的4天左右。
　　品质筑基 新品投放强化竞争力
　　2019年9月，观致旗下最新年型款产品观致5S正式上市，这既是一款为满足“国六”排放标准的升级车型，又是产品品质全面提升的“高能驾控SUV”。观致5S换装了有“黄金动力组合”之誉的高功率1.6T发动机加格特拉克第三代7速湿式双离合变速箱，动力提升了26%，而综合油耗则下降了10%，还彻底改善了原有观致5低速换挡顿挫的唯一短板，极大地提升了现有在售产品的市场竞争力，完美地演绎了“底气.驾驭芯生”的品牌型格。
　　观致5S在加强动力、操控性的同时，完美继承了观致产品的安全、品质口碑。上市以来，观致5S吸引了一批品牌忠实拥趸“种草”。今年7月，安徽的王丹云先生在驾驶观致5在高速上以120公里的时速撞上了公路护栏，车辆腾空翻滚了六圈后，王先生在观致5的安全防护下竟然可以“虎口脱险”──观致产品的优异安全品质让他心悦诚服。“生死之交，再续前缘”，其在观致5S开启预售后第一时间下了订单，成为了观致5S首订车主。9月21日，在安徽芜湖观致4S店举行的上市发布会上，王先生从观致汽车管理层手中接过了钥匙，再度成为观致5S的全国首位交付车主。
　　值得注意的是，观致5S还特别为年轻客户加推了“暗夜英雄版”。相较现款观致5S，暗夜英雄版采用全新配色设计方案，增加源自德国PPG的专属战斗灰哑光漆、子夜黑装饰套件、黑钻旋风轮圈、专属限量标识等独有配件，“驾驭不同”的slogan彰显了客户的个性及性格丰富性，“暗夜英雄”的产品名以拟人化的英雄形象寓意每个年轻人心中蕴含的奋斗激情和“英雄梦”。
　　锚定受众 全面推进品牌年轻化
　　事实上，11月份发布的观致5S暗夜英雄版是观致从产品层面对年轻化品牌主张的一次试水。观致5S暗夜英雄版不论是蕴含电竞元素的命名还是炫酷运动的红黑撞色车身涂装，都是为了“圈粉”年轻消费族群。
　　12月7日，广州宝能观致文化中心正式启用，观致汽车CEO（总裁）矢岛和男在冠名签约仪式现场表示，基于当下主力消费群体年轻化的特征，观致在经过深入研究后，提出了品牌年轻化的战略发展方向，并从2020年开始着力推进。
　　这一原名广州宝能国际体育演艺中心的场馆，因其独特设计被誉为“南方鸟巢”，被观致汽车冠名后，成为了与上海梅赛德斯·奔驰文化中心、北京凯迪拉克中心同等体量的汽车品牌文化体验中心。该场馆每年举办数十场演出和赛事，有数百万年轻受众将在此体验到观致汽车的品牌和产品。
　　与此同时，观致汽车引入了原PSA（标致雪铁龙）亚洲研发中心设计总监龚冯友为首的设计团队，致力于以更时尚的设计，助力观致品牌年轻化。
　　释放动能 观致2020更值期待
　　如果说2019年是观致“苦练内功、筑底蓄能”的一年，那么，2020年就是观致释放动能，开启新征程的一年。
　　这一年，基于升级平台的全新SUV车型将投放市场，这款车的造型设计、动力总成、科技配置等方面均焕然一新。这将是观致汽车自2016年以来推出的第一款全新车型，也是宝能赋能之后的标志性成果。随后，观致还将有一款造型更为时尚的轿车产品亦会面世。此外，由日籍技术团队主持的观致新能源战略和产品，也将在这一年更为成型并对外展示初步成果，逐步以技术领先性、产品差异性来强化观致后续产品的市场竞争力。
　　在品牌焕新上，观致将进一步深化落实品牌年轻化战略。宝汽和观致新上海造型中心正在紧锣密鼓地筹建之中，“国潮”将会是造型设计团队赋予品牌的新内涵。与此同时，“新能源”“智能网联”的技术路线和产品规划，将成为2020年品牌传播的重点，以满足新时代用户群体对新技术和造型审美的需求。在有序推进新品投放的同时，观致也将持续擦亮“品质”、“安全”的名片，再叠加“时尚”、“科技”的标签，为品牌赋予更多情感价值。
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