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 黑脸琵鹭 发表于: 2023-4-30 08:03:22|显示全部楼层|阅读模式

[2023年] 专访夏普:持全球先进技术与理念打造智慧品牌

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源自:太平洋电脑网
  家电是与人们生活品质关系最密切的工业化产品,每个时代的几大件,大多与家电有关,可见人们对家电产品的看重。
  亚洲最大,全球前三的家电展会中国家电及消费电子博览会(AWE)于2023年4月27日~30日在上海新国际博览中心举办。全球最具影响力,占据最大销量的家电品牌在此发布和展出最新产品。
  了解家电市场和产品价格的朋友可能已经发现,去年底到现在,家电市场整体出货量和售价都产生了一定波动,整体是向下的趋势。以电视机为例,几乎各个尺寸都出现价格下调,例如出货量较大的46~50英寸电视平均售价下降了600元左右,51~59英寸电视均价下降了700元左右,更大尺寸的电视价格下降幅度更为明显。
  价格下降意味着利润空间被进一步压缩,带来更为严峻的竞争环境,这一情况的出现原因比较复杂,而且把时间线拉到更长的维度观察,会发现这一趋势已经维持很长时间了。
  作为液晶之父的夏普同样深处其中,电视也一直是夏普的主营业务线,在这次AWE2023我们也看到了夏普包括黑白电、商显等在内的全线新品的展出。在会展期间有幸对夏普中国领导团队进行了采访,一方面心中对于家电产业的诸多疑问得到了解答,另一方面也更进一步了解了百年夏普在家电产业中最新的布局思路。
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  这次接受采访的夏普中国领导团队,包括:
  夏普中国区代表北村谕
  夏普中国黑电事业总经理张伯岩
  夏普健康环境产品事业部总经理夏文俊
  夏普B2B事业处总经理蒋国祥
  夏普恩益禧视频科技(中国)有限公司董事、总经理崔永新
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  夏普中国区代表北村谕
  当有媒体问到夏普成立的111周年,是否会在今年的双11进行特别的营销推广企划时,北村谕回答说夏普已经在2023年4月17日在日本总部进行了品牌成立111周年的纪念活动,并将于双11还会举办“夏普科技日”活动,这代表着夏普创新的新里程碑,还将进一步加深夏普在全球科技领域的认知度。
  家电业务是夏普以“BeaGameChanger”为目标的重要一环,同时还包括人工智能、机器人、拓展现实XR、6G、食物/水/空气、绿色能源ESG和太空产业等核心领域,夏普相信在这些领域的持续创新,可以实现用科技改变世界的愿景。
  还有媒体关心,百年夏普对中国市场的经营管理策略会有怎样的调整变化,以应对快速变化的消费者需求以及行业趋向。
  北村谕先生首先感谢了中国消费者对夏普多年来的支持与厚爱,介绍到夏普将持续推进ESG公司经营战略,推动科技转型、全球化与HITO人才政策,强调变革和创新的夏普基因,加强在技术创新领域的品牌形象。
  在新变化面前,夏普也早已行动起来,在每个业务部门内建立了新的专属部门,专门推进新技术开发所带来的新业务。科技转型与人才培养方面的相辅相成,让全球化战略得以迅速推进,提供可持续的强大发展动力。
  为了更好服务中国消费者,夏普提出了“三位一体”的市场战略,即从技术研发创新化、功能本土化、体验场景化,由传统产品向趋势高端新品转变。
  在具体的实现方式上,中国家电市场已经快速进入到智能化家电、家居普及阶段,夏普将以全球领先的技术和前沿产品,力求成为最懂中国消费者的智慧品牌。
  在用户粘性、品牌喜爱度等方面,夏普有着非常好的积累和传承,这将有助于夏普在满足用户升级需求的同时,把更健康、符合潮流的生活方式传递给每一个人。
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  夏普中国黑电事业总经理张伯岩
  关于在众多显示技术竞争日益激烈,呈现出LCD、量子点、MiniLED、OLED、MicroLED等多种技术路线并行发展与竞争的局面,夏普究竟应该如何应对的问题上,张伯岩先生首先提出了中国电视市场的大屏化普及是趋势所在,很多用户已经认为75英寸屏幕偏小,进而选择尺寸更大的86英寸、98英寸、100英寸,甚至100英寸以上的产品。
  在大屏化的背景下,夏普对显示技术路线呈现百家争鸣的场面非常欢迎,包括三星、LG、华星光电、BOE在内的品牌都成为了液晶面板领域的佼佼者。夏普将以不遗余力的进行技术投资,加固在LCD领域的优势,并且把新技术带来的新体验带给全球用户,夏普乐于在挑战中抓住机遇。
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  夏普健康环境产品事业部总经理夏文俊
  夏普白电也是众多媒体关心的话题,同样有着极为辉煌的历史与成绩,是夏普核心家电业务之一,对于将来如何布局与发力,夏文俊先生介绍到多年前夏普最早把空调电力技术引入到中国,又在几年前把空气净化产品概念做了引入,在持续的创新中,为消费者带来了PCI净离子群技术等最新成果,这一技术将被逐步应用到更多白电产品上。
  在冰箱上搭载PCI净离子群技术,可以杀菌、除异味,更好起到保鲜作用;在洗衣机上搭载PCI净离子群技术,可以将衣服上的烟味、吃火锅后的异味深度干洗;对于养宠物的家庭则可以解决异味问题,搭载了PCI净离子群技术的空气净化器也得到了卫建委的认可。
  在专业显示产品线上,长期以来夏普都具有相当的市场竞争优势,在夏普和NEC进行品牌协同后,怎样进行优势互补,拓展市场,同样值得关心。
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  夏普恩益禧视频科技(中国)有限公司董事、总经理崔永新
  崔永新先生表示在过去三年的特殊时期,专业显示市场表现优异,在诸多应用场景和行业中表现非常抢眼,带来了非常多的行业机会。
  夏普也提出了三个下沉的策略:一是产品下沉,让高参数产品进入中低端市场。二是价格下沉,每个链条、每个环节的合作伙伴、集成商都在追求性价比,这就需要持续进行售价的下探。三是专业服务下沉,实现高端显示方案的巨额费用将会进行调整,让专业服务进入不同行业和体量的市场单元中。
  在品牌层面,夏普和NEC都是知名百年企业,沉淀与创新并进,夏普在大众消费层面口碑优异,用户群体庞大;NEC在专业领域具备全流程开发、服务能力。两个品牌的结合将迸发出巨大的活力和可能性,给市场带来更多惊喜。在技术升级,方案革新,专业服务等方面实现潜能与能力的多重提升。

◆ 点评
  夏普在优势业务上主动进行升级、调整、创立,加固优势的同时进行积极探索。对中国市场保持足够的专注力与重视程度,具备持续为中国消费者带来满足快速变化需求的最新产品。在本次AWE2023上展示了产品力、创新力和对未来的全面思考。这里再次提示2023年11月11日将举办“夏普科技日”,非常值得关注与期待。
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