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 雪豹 发表于: 2022-5-1 22:49:00|显示全部楼层|阅读模式

[2022年] 最冷五一档,影院花式自救

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源自:猎云网
  【猎云网北京】4月30日报道(文/盛佳莹)
  五一来了,电影人却依然没有等到一个热闹的五一档。
  4月29日,北京电影局表示,根据首都当前疫情防控需要,五一假期全市影院暂停电影放映活动。
  上海尚未解封,北京又全市暂停影院放映,其他消费能力高的广州、杭州等一线城市也受疫情影响较大。
  根据灯塔专业版数据,4月,全国影院营业率一度低于50%,这意味着有一半影院不开门,票仓直接腰斩。这直接影响着五一档片方的信心。
  多部影片选择撤档,留给电影院的是,五一档还剩下什么?以及如何活下去?如何自救?
8部影片抱团撤档,五一档还剩下什么?
  4月18日,《猪猪侠大电影·海洋日记》率先宣布退出今年五一档。随后,包括《哥,你好》《检察风云》《您好,北京》《迷你世界之觉醒》《保你平安》《遇见你》《我是霸王龙》在内的新片,也纷纷撤档。
  其中《哥,你好》出品方虽不是开心麻花,但主演里有开心麻花常见面孔马丽、常远、魏翔,人气较高;《保你平安》由大鹏执导,大鹏、李雪琴、尹正主演,演员阵容吸睛;犯罪片《检察风云》由香港导演麦兆辉执导,黄景瑜、白百何主演,对标去年同档期的《扫黑·决战》,对观众具有吸引力。
  这些影片原本都被看好,有着不错的票房潜力。但疫情的反复也让影片方拿不准发行节奏。例如《哥,你好》和《保你平安》都是喜剧片,在《哥,你好》宣布撤档五一后,《保你平安》进入了两难的选择。
  一方面,竞对撤档其可以成为喜剧赛道的占屏玩家,有望通过口碑长线发酵的方式博得机会;但另一方面,由于疫情的不明朗,《保你平安》有将近大半个月没有宣发,也迟迟不开预售,可见片方犹豫的态度。最终《保你平安》还是选择了撤档五一。
  目前五一档新片只有青春片《我是真的讨厌异地恋》、女性向励志电影《出拳吧,妈妈》,战争片《夺命黄金》,纪录片《珠峰队长》,动画片《坏蛋联盟》。这些影片都是清一色中小体量影片。
  剩下的只有4部重映影片以及4部延档的影片。
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  目前五一档能勾起大部分观众观影兴趣的影片,仅有《我是真的讨厌异地恋》《出拳吧,妈妈》《坏蛋联盟》三部,都难以挑起五一档大梁。
  根据猫眼专业版数据,截至4月29日,《我是真的讨厌异地恋》想看人数为35.5万人,《坏蛋联盟》想看人数为2.5万人,《出拳吧,妈妈》想看人数为8133人,三部影片,三个梯度。
  而票房数据也不尽如人意,截至发稿前,《我是真的讨厌异地恋》目前票房为2099.9万,《坏蛋联盟》779万,《出拳吧,妈妈》票房只有73.2万。三部影片的上座率也都不足5%。
  根据毒奶电影、拓普数据的影片票房预测,相对较受关注的《我是真的讨厌异地恋》《出拳吧,妈妈》《坏蛋联盟》三部影片总票房或也不超过2亿。
  相比于去年五一档有《你的婚礼》《悬崖之上》等12部影片上映,总票房达16.3亿元,超过2019年五一档的15.27亿元。打破了五一档票房、人次、场次三项影史最高纪录。
  今年的五一档明显冷淡许多,有业内人士悲观预测,这个五一档票房,或许会像今年的清明档一样,再创历史新低。
  截至猎云网发稿前,五一档首日票房只有3454.63万元,而去年五一档首日票房达4.57亿元。
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影院花式自救
  疫情对电影的影响仍在蔓延,近日多个院线股跌去30%以上,甚至腰斩、跌停。近日万达电影公告,2022年一季度净利润0.45亿元,同比下降91.42%;而光线传媒发布的《2021年度业绩预告修正公告》表示,预计2021年度公司归母净亏损3.1亿至3.6亿,比上年同期下降207%至224%,由盈转亏。
  影片可以撤档择日再见,但影院不得不思考如何生存下去。虽然有不少省市对电影院采取了补贴等扶持措施,但影院仍需要自我“造血”。
  最简单的方法就是降价。
  根据媒体报道,每部影片的发行价不同,国产片集中在30元~35元,进口片集中在20元~25元。不止一位影院经理提到,他们已经将票价降到了最低,甚至低过发行价,能稍微有收入就已满足。
  还有有的影院开始探索“副业“,尝试多元化经营。
  其实早在几年前就有影院开始线上售卖零食、同城配送。去年首都电影院曾与大逗相声合作,提高场地利用率。
  舞台剧、演唱会直播、剧本杀、脱口秀等都成为了影院“副业“的拓展方向,万达甚至推出了剧本杀品牌“万影寻踪”。
  今年3月,有投资者向万达电影提问:“电影院生意眼看今年上半年不行,甚至不如去年,建议公司加速落地剧本杀业务。”万达表示,今年将逐步扩大剧本杀业务的规模。未来计划从内容创作、发行、渠道全产业链开展,万达影视将IP授权剧本杀合作,影院通过自营、联营等模式运营。
  可见,万达对剧本杀业务的重视程度。
  除了剧本杀以外,今年影院花式自救还整出了不少新活。中环影投直营的9家影院中,已经开设了多家咖啡厅、健身房、共享书店、小剧场、音乐餐吧,售卖精酿啤酒等。
  根据《证券日报》消息,2021年下半年以来,中环影投将音乐餐吧搬进影院,采用“团队持股+影院员工持股”的方式,在四川省绵阳市新开的影院中进行试点,不但销售精酿啤酒、小龙虾,还举办了“中环微醺龙虾季”等活动。目前该影院的日收入不足千元,但是音乐餐吧日收入在5000元以上,假期时高达万元。
  太平洋影管则自主推出线上购物小程序,售卖户外露营用品,跟上露营风口。
  基本上,电影院的自救主要还是围绕电影院场地和线下娱乐形态。
  但线下经营模式依赖人流量,一旦影院被关停,这些“副业”也难以为继。
  不可否认的是,内容仍然是电影院的主要收入来源,这些“副业”并不能本质上解决影院的困境,如果不能靠优质影片吸引观众进入影院,短暂的热度过后,观众依旧会流失。毕竟在这些业态中,市场竞争也本身就非常激烈。
  但在目前的困境之下,至少这些“副业”虽然无法替代主业,但可以略微弥补现金流亏损。
  目前来说,全国影院实现整体复工,仍是需要漫长的等待。根据猫眼专业版数据,4月29日全国影院营业率为61.9%,还有四成影院未复工。除此之外,2022年第一季度,新建影院仅为334家,其中二月新建影院为59家、三月只有12家,同为历史最低。
  即便如此,影院人也相信:“只要能开门纳客,影院未来就有希望。”
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