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 游隼 发表于: 2022-4-29 10:19:00|显示全部楼层|阅读模式

[2022年] 手机市场一季度承压:厂商如何排兵布阵?

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源自:21世纪经济报道
⊙作者:倪雨晴 编辑:张伟贤

  2022年一季度,手机市场“冷飕飕”。
  从全球看,Canalys第一季度的报告指出,受经济形势不佳和季节性需求低迷的影响,全球智能手机出货量同比下降11%;国内看,根据CINNO Research发布的数据,一季度中国大陆市场智能手机销量约为7439万部,同比下滑14.4%,前三名为OPPO、荣耀和vivo,其中,去年度过了至暗时刻的荣耀逆势增长176%。
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  原本一季度就是手机淡季,反复的疫情又减弱了终端需求,换机周期进一步拉长,再叠加半导体的结构性短缺,这些因素还将持续影响着全年市场,厂商们的供应链的管理变得更加复杂。
  近日,荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道等媒体记者采访时表示:“(无论外界因素如何应影响),对荣耀而言都是一个增长的市场空间,国内的全系列档位布局基本完成。从国内二月、三月、四月的数据看,同比确实出现了下滑。消费者对于购买的产品更加挑剔了,我们不是在纠结市场怎么样、消费者换机周期变长了,而是继续提升产品。”

市场波动:供应链如何提升弹性
  今年外部环境变换、疫情影响生产节奏,都为供应链重塑蒙上一层阴影。在供应端,存在原材料涨价、器件短缺、物流受阻等问题;在需求端,全球通货膨胀更加严重,对于消费端带来较大影响,尤其是去年需求经历了透支,2022年消费终端需求进一步回落。
  群智咨询(SigmaIntell)移动事业部资深分析师王晓雅向记者表示,受全球通胀,国内疫情反复,国际地缘政治的持续影响,全球智能手机需求疲弱,根据群智咨询数据,预计2022年全球智能手机整体需求从13.5亿部下调至13亿部。
  “过去一年是荣耀历史上最有挑战的一年,环境比五年前、八年前挑战更大,疫情是更考验供应链的柔性和韧性,”荣耀供应链管理部部长宋亦文告诉21世纪经济报道记者,“一方面,荣耀与产业链合作伙伴一起创新技术,并保持长期合作,另一方面,面对疫情,荣耀从独立后就做了大量工作,在园区防护和疫情防控、特殊物流解决方案、供应商的布局、地域的布局以及进出口布局上做了很多的准备,这是很复杂的系统工程。”
  宋亦文进一步表示,比如在区域上,长三角、珠三角布局,国内和海外都有布局。供应商方面,备份供应商的布局也做了很多工作,避免在短期内因为某一个地方的疫情引起影响,布局包括某一类器件多合作伙伴,而不是单一的合作伙伴。
  在物流方面的布局方案,也有多口岸的处理方案和能力,“在香港、深圳、广州、上海都可以有能力,这些能力在合作伙伴之间进行共享,以A供应商来说,走某一个产品,通过荣耀的能力进行疏通路径进行资源共享。我们做了多备份方案,包括海运方案,甚至研究了从香港到深圳的空运方案。即使是几公里,这些方案都可以在疫情当中灵活应对。”宋亦文说道。
  除了疫情,上游元器件的供应也是关注焦点,多位产业链人士向记者表示,部分器件在需求下滑的情况下,出现供需影响抵消的情况,但是结构性的短缺仍存在。
  对此,宋亦文谈道:“总体情况有一些缓解,但是紧张的情况没有彻底消除。荣耀对于行业不会盲目地乐观,因为从出现供需紧张到采取行动,到产生效果周期很长,不要因为短期的行为就改变策略。我们还是坚定地认为行业还有很大的挑战,在特殊的领域,特别是涉及新技术、高端技术的领域上,资源依然是紧张的,还是要谨慎看待。”
  他举例道,存储芯片供应紧张,显示、摄像等芯片会宽裕一点,整体来看,涉及高端的会比较紧张,尤其是涉及先进制程,比如4纳米、5纳米,越先进制程越紧张。
  无论是疫情还是上游供应,都增加了供应链的不确定性,手机厂商们也进行长周期规划,提前布局来增强供应链弹性把控能力。

竞争加剧:国内市场谁主沉浮
  复杂多变的环境下,留给小厂商的机会空间进一步缩小,在全球和国内市场上,基本上是巨头们的多层次交战。从国内市场看,前五名的座次格局仍在变动之中,当前荣耀是关键变量。
  CINNO Research数据显示从 3月月度数据来看,中国大陆市场智能手机销量约为 2004万部,同比下滑高达24.7%,相比2月环比下滑幅度也高达14.6%,同环比双萎缩的局面再度延续。在下滑的趋势中,荣耀以350万部销量排名第一,同比增长143.6%,而OPPO、vivo、苹果小米则分别位列第二至第五。
  去年至今,每个季度、每个月,手机的竞争格局都在不断变化。赵明谈道:“手机行业当中,消费者和行业那边给了我们一个无衰减的压力,每天都是这样。可能一个月前卖得特别火的产品到了下一个季度,热度就下来了,可能大家到处抢的产品就变成库存了,每天都是战战兢兢、如履薄冰。”
  独立运作后,荣耀在加速补齐各能力象限。一方面,荣耀保持研发创新上的投入,赵明表示:“公司现在有一万两千人,研发人员占50%以上,研发人员一直会保持在50%以上的占比,我们会持续进行技术创新。”
  另一方面,供应链合作、智能制造基础为手机产能供应做保障。对于供应链合作,荣耀保持开放态度,同时荣耀采用自建和代工厂结合的方式来形成自己的制造矩阵。其中,深圳坪山区的荣耀智能制造产业园已开始投入使用,主要聚焦高端机生产。比如折叠屏的迅速推出、荣耀的多主摄融合计算摄影技术,背后都是制造过程中的创新支撑。
  以计算摄影为例,宋亦文介绍道,对每一个摄像头两两进行校对和算法的重合,要投入比过去更多一倍以上的设备以及全自动的算法工序,每一个测试的过程有100多项测试内容,测试过程和结果数据都会通过设备反映到大数据当中,一旦出现异常问题就可以迅速发现和处理。
  而从技术创新、产业链、再到渠道,手机厂商之间的比拼都更加激烈,尤其是在高端市场上。荣耀之外,OPPO、vivo、小米等厂商也在加大投入力度,包括自研芯片、供应链深度合作、折叠屏的竞赛、大家都瞄准苹果,进行正面角逐。
  在大家全系产品都齐备、产业链高成熟度的情况下,厂商们都希望进一步迈向高端、提升利润,有更多研发资本来投入创新。但是需要指出的是,高端并不是高价,价格是必要条件,品牌度、认同感的提升不能一蹴而就。在赵明看来:“面对这个时代只能迎难而上,荣耀还是增长和扩张型的公司。未来还是要持续解决消费者痛点,单纯秀参数和秀技是没有意义的。”
  接下来,国产手机厂商们如何在多方挑战下保持增长势头,通过创新提高核心竞争力,向上夺取更多空间,市场还将有新的演绎。
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