携程成立事业部进军景区门票市场

12月18日上午消息，携程近日在门票合作伙伴峰会上透露，近期已经成立以门票为核心的地面服务事业部，计划投入2亿元扩张门票市场，成为景区门票电商平台。

据透露，2013年携程门票产量增长超过8倍，预订量已经达到数百万级别为了争夺市场，2014年携程门票业务“只求销量第一不求赚钱”，将大规模推进返券、返现策略。

携程地面服务事业部CEO周舟表示，携程已将景区门票业务上升为酒店、机票、度假产品之后又一核心业务板块。2014年计划投入2亿元进行产品、技术开发和市场营销，宁愿亏损也要占据最大市场份额，在最短的时间内成为国内最大门票电子平台。

他预计。明年携程门票业务将有6到8倍的高速增长，从而迅速赶超竞争对手。景区门票正成为在线旅游行业的新兴增长点和增速最快的细分领域。

携程旅游事业部门票业务总经理李海军在峰会上表示，2013年携程门票产量增长超过8倍，增速远远超过行业水平，预订量已经达到数百万级别，是国内第二大门票预订平台。其中来自手机APP的门票订单比例迅猛提升。

“截止2013年12月，携程门票预订平台覆盖的国内景区已经超过5000家，其中5A景区125家；在境外覆盖30多个热门国家和地区的票种，保持业内领先。门票客户超过70%来自一二线城市，年龄以23～45岁为主，月收入五千元以上的比例最高。门票平均客单价358元，平均折扣率为7.5折。”他透露。

据悉，2013年全国A级景区超过6000家，接待游客超过30亿人次，全年门票销售总收入预计在1300亿～1400亿元之间，但在线预订比例只有约2%，市场仍处于起步阶段。

目前除了携程，同程等多家OTA都在发展门票预订业务。周舟认为，业界需要加大在门票领域的投入，共同做大线上预订份额。携程在移动客户端商业应用上具有优势，APP的交易额和预订量远超同行。 ●