智能电视去同质化调查：三星"平民级"电视新玩法

　　导语：当电视进入平板时代后，各大品牌产品的同质化色彩不断加重。随着技术进步、智能化深入，一场“去同质化”运动正在悄悄展开。中日韩的各大电视品牌都做了什么，我们将一一展开。

　　电视行业的“去同质化”是一场不关乎生死，却高于生死的运动。说他不关乎生死，是因为即使同质化下去，销售量和销售份额几年内也不会受到影响。说它高于生死，是因为这样同质化下去，电视制造企业将沦为内容商、服务商、运营商的纯代工厂，只能挣硬件的钱，生态链条上的话语权越来越弱，所以变革对于电视企业来说是“必要动作”。
　　从当前状况来看，这场“去同质化”运动是一场展示各个品牌优势的过程。有上游面板技术优势的企业倾向于提升显示性能；有内容运营优势的企业倾向于提升内容服务；有游戏、教育基因的企业倾向于大屏娱乐、教育。“八仙过海，各显神通”，让电视行业精彩不多。
　　作为调查的开篇，我们选择了三星最新发布的“平民级”超高清智能电视JS7200系列，这款电视从显示技术、智能应用、成本控制等多个方面展示了三星在“去同质化”方面的努力。三星JS7200超高清智能电视采用了独有Tizen智能系统，在界面设计、操控体验、内容服务等方面有了更多新玩法，把电视这一显示设备变成了家庭“大玩具”。

玩法一：手机里有什么 电视就能玩什么

　　电视作为传统家电的代表，不论是气质还是体制都不同于手机，因此我们就看到了针对智能电视的种种“有趣”的管理行为，让本来可以非常有趣的电视变得像是在带着枷锁跳舞，但是在互联网时代，“玩”当然是不能被阻止的。
　　特别是移动互联网的普及，手机与电视开始协同。三星刚刚发布的JS7200超高清智能电视就能利用与手机的同屏让电视具有更丰富的内容源。而且这种同屏显示不需要第三方应用程序App，直接通过电视的“Screen Mirroring（镜像功能）”就能一键传屏，这种传统包括“手机屏幕与电视屏幕同步显示”和“手机向电视推送内容”两种方式。
　　先来说手机屏幕与电视屏幕同步显示，就是手机屏幕上显示什么，电视屏幕上同样显示什么。比如，利用手机摄像头进行拍照，电视屏幕上直接出现的就是摄像头拍到的内容。如果手机上显示的是主界面而没有进行任何操作，那电视屏幕上就是手机的主界面。
　　再来说手机向电视推送内容，这种玩法个人认为是为工作设计的，比如你在手机的“印象笔记”中准备了一篇要给大家分享的内容，但是开会的时候有不想让同事看到手机上的其他内容，特别是推送信息什么的，这时就可以单独将这一篇笔记推向电视，大家只能看到你想要分享的内容，其他个人信息就不用担心被看到了。同样，在家也可以单独推送某一个视频到电视上，不用担心家人看到手机上的内容。
　　手机与电视同屏共享，大大扩容了电视屏幕的内容，让许多电视上没有的App，游戏、应用都能够通过大屏幕显示。

玩法二：电视里能播什么 什么就能移动看

　　其实手机与电视的协同也是双向的，不仅手机可以给电视穿内容，电视也可以给手机传送内容，让许多电视独有的资源同样能够移动共享起来。
　　可能我们在家都遇到过这种情景，一场精彩的球赛或者电影高潮即将来临的时候，肚子突然不舒服必须冲向卫生间，或者厨房的菜马上就要糊了，这时就不得不放弃电视内容。但是随着电视传手机功能的加入，有了解决办法。
　　这时只需要选择，电视推送手机，手机上就能显示电视机屏幕上正在播放的内容，即使是有线电视机顶盒的内容也能在手机上观看，这时不论你去卫生间还是去厨房，还是去阳台都能随时随地观看电视，而且不会遇到在线直播那种卡顿的情况。这种功能才是实实在在的，是从实际应用角度出发。

玩法三：手机就是遥控器 控制游戏全能行

　　移动互联网时代，电视可以扔掉遥控器，却离不开手机。只要手机与电视在同一局域网下，不用任何App，手机就能变成电视的遥控器、体感控制器、游戏手柄、输入键盘和鼠标。
　　当手机连接电视后，手机屏幕上能够出现三个控制界面。第一个是数字键，可以直接输入数字或者按数字切换频道；第二个是导航键，可以选择上下左右，还能切换信号源；第三个是电视音量加减和频道切换，能够完成传统电视遥控器的所有操作。
　　而且手机还是一个体感遥控器，当我们玩电视上的体感游戏时，手机就是网球拍、高尔夫球杆等等，这是电视就成了“Wii游戏机”。另外，智能电视的属于一直被人诟病，当手机成为控制器后，通过手机在电视上输入文字指令就更方便了，效率大大提高。

玩法四：随时呼出应用菜单 传统与智能电视再无界限

　　这款三星电视采用了全新的操作系统，最大的不同就是界面设计的区别。传统的智能电视都是智能功能和传统电视功能区分开的。在观看电视节目的时候是不能进入智能界面的，而进行智能操作时也无法一键返回看电视，需要选择切换信号源。而这款电视的界面设计更为融入。
　　其采用了卡片式浮动界面设计，不论在任何信号源下，都能直接呼出智能菜单，进行智能操作，当正在执行智能功能时也可以呼出菜单，直接返回有线电视播放页面。
　　这种细节改进，虽然看上去只是操作步骤减少了而已，但在实际使用中会发现，就是减少的这几步让智能电视更容易操作，也更好理解操作逻辑。特别是家中的老人和小孩，都能够更容易上手使用。让电视真正成为“全家人娱乐中心”。

玩法五：互联网视频随时看 语音手势能控制

　　调查显示，智能电视使用者对于网络视频的使用率是最高的，互联网视频也成为电视盒子、智能电视等娱乐设备的核心功能。今天聊的这款三星智能电视与iCNTV互联网电视合作，拥有iCNTV的所有互联网视频资源。而且还看到对于三星电视还增加了韩剧频道，不知道这是否是iCNTV与韩国电视品牌的定制化合作。
　　除了以上的这款功能外，这款电视还支持语音控制、手势控制功能。通过语音控制，可以直接与电视进行语言沟通，操作方式和苹果Siri非常相似，没有固定语言格式，可以实现正常沟通。而手势控制则是通过电视上的摄像头，可以捕捉操作者的手势动作，通过伸手、握拳等方式向电视下达操作指令。
　　这款“平民级”智能电视虽然是三星目前价格最低的一款4K智能产品，但已经能够代表三星电视在“去同质化”道路上的探索。因此，并不是只有高端、高价电视才能体现研发方向，这种更容易被消费者接受的电视才是真的需要改进的产品。 ●