空调价格战负面影响显现 2015年销售额大跌10%

　　新浪家电讯 8月27日下午消息，在2015空调行业高峰论坛上，国家信息中心发布数据，2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%，销售额同比下滑高达10.50%，整体表现未达预期。业内专家认为，造成2015冷年萧条局面的因素很多，其中空调企业高库存情况下爆发的价格战影响重大，“以价换量”对于空调行业的负面影响已经显现。

“高库存”“好天气”让空调市场蒙阴影
　　造成2015冷年销售量和销售额同时下降的因素很多，其中空调企业为了减少库存发起的“以价换量”行动和全国区域内夏季降水多气温低是主要因素。
　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，从2014年开始的“价格战”从理论上应该刺激空调销量提升，但实际情况却是价格下降却并未拉升空调需求。企业希望的“以价换量”没有实现，这也说明导致行业下滑的真正原因还是需求不旺。
　　中国家电网总编吕盛华认为，做库存是很多空调企业一贯的经营方式，以备旺季大量出货，这种方式在以前是适应市场规律的，在空调的淡旺季很明显、市场需求充足的背景是合理的。但随着市场增幅明显放缓、淡旺季差缩小，继续向渠道大量压库，导致渠道库存高居不下，将可能形成空调行业的‘堰塞湖’，对整个行业健康发展不利，也对企业的经营带来风险。
　　此外，入夏以来我国大部分地区降雨偏多也是一重大因素。今年进入夏季后，长江流域以及南方区域的空调主要消费区域，基本上是处于暴雨控制之下，降雨带在长江流域徘徊长达2个月之久。北方雨水虽然不多，但也没有出现持续高温的情况，“气象经济”对空调市场影响明显。

三四级及线上渠道成长度超一线
　　2015冷年空调市场销量和销售额双降，而且高库存也会也导致市场开始进入“平静期”。虽然市场开始平静，但从渠道方面来看，三四级市场以及线上渠道的成长性却很强。
　　数据显示，三级市场空调销售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%，销售额占比由2014冷年的9.83%提升到2015冷年的10.22%；四级市场销量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%，销售额占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。随着主流品牌渠道进一步下沉，三四级市场的竞争开始进入到成熟阶段。
　　蔡莹分析称，数据表明三四级市场的需求是有效有序的释放的，基本维持了稳定增长空间。空调市场已经摆脱家电政策后遗症的影响，依托市场内在的需求推动增长，三四级市场也体现了这个特点。但企业不能过分依赖于三四级市场的增量市场，应该看到这个市场的增幅也在放缓，市场竞争过程中更应该注重精耕细作，通过产品力、品牌力拉动企业在三四级市场的成长。
　　相比来看线上渠道增长更为明显，奥维云网（AVC）数据显示，2015冷年空调线上零售量为489万台，同比增长47.2%，零售额达到120亿，同比增长32.2%。分析显示，越来越多的空调企业开始在电商渠道做大量投入和布局，也是造成线上渠道高增长的主要原因。 ●