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 范修 发表于: 2019-12-31 23:49:00|显示全部楼层|阅读模式

[2019年] 2019年终盘点:平稳表象下沸腾的中国电视市场

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源自:199IT
原文标题:2019年终盘点:平稳表象下沸腾的中国电视市场 来源:CTR和快手

源自:CTR和快手

  2019年,对于中国媒体而言是一个充满了不确定性的年份。一方面新时代媒体格局已趋于稳定,各新型媒介的人口增长红利逐渐消失,媒体进入存量竞争时期;另一方面,消费市场多样性加剧,如何应对快速变化的市场,广告主有了更多的迷惘。根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,中国广告市场2019年前三季度整体下滑了8%,不仅是传统媒体的整体广告营收仍旧处于下行之中,户外生活圈媒体、互联网媒体的广告营收增长也出现了大幅减速。
  从2019年年初CTR《广告主营销趋势调查报告》中可以看出,广告主对于外部经济环境的信心在波动。在2019年广告市场的寒冬之下,传统媒体的广告总体下滑明显,根据CTR媒介智讯2019年前三季度的数据显示,广播媒体的广告刊例花费降幅跌破10%,传统户外媒体的广告刊例花费降幅逼近20%。在如此不利的条件之下,也有例外。观察不同媒体的广告营收情况,央视广告刊例花费在2019年年末仍旧处于增长的趋势之中,2019年第三季度环比上涨3%,11月份的广告刊例花费同比增长达到5%。再细分析,央视的精品节目和新媒体已在发力,未来仍可期待。
  从行业投放来看,2019年前三季度全媒体投放的头部行业中,仅食品行业保持增长,涨幅为16.9%,其他几个行业均有不同程度的下滑,饮料行业同比下滑11.3%,药品行业下滑12.8%。与全媒体跌势不同的是,央视在2019年前三季度的前五行业中,饮料、药品行业的广告刊例花费涨幅接近15%,食品行业的广告刊例花费增长突破40%。
  2018-2019年前三季度TOP10行业投放刊例花费同比增幅
  
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