天猫新文创出海俄罗斯：“一带一路”上的文化纽带

源自：国际在线

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原文标题：天猫新文创出海俄罗斯：“一带一路”上的文化纽带 来源：海外网

　　12月30日，天猫携手保利文创来到俄罗斯国家历史博物馆，举办了一场“中国礼物千年一梦”敦煌主题艺术展。今年恰逢中俄建交70周年，此次参展的敦煌文创衍生品是天猫新文创向世界献出“中国礼物”，也是中国文化出海的又一里程碑。

　　俄罗斯观众来参观“中国礼物千年一梦”敦煌主题艺术展
　　此次，进入俄罗斯国家历史博物馆参展的，除了敦煌壁画等国宝外，还有一批天猫新文创参与设计的敦煌衍生品。例如郎酒、伊利牛奶、桂格麦片等日常生活消费品，加入飞天壁画元素，变身为承载着中国文化的礼盒，品牌形象焕然一新，成为了一份体面的伴手礼。
　　近两年，博物馆纷纷加码文创衍生品开发，在天猫上通过文创产品来讲述馆藏文物的故事，完成文化记录和传递的过程。新文创的兴起，和国家政策的引领密不可分。2015年起，国家博物馆和故宫博物院等一批博物馆，率先响应规划号召，进驻天猫等互联网平台，开展多样化经营探索。此后，文化部也发文，鼓励互联网与中华传统文化融合，在创新中传承文明。
　　如今在天猫平台上，已吸引了全世界近30家博物馆来开店，而各馆也推出了各自镇馆之宝的网红爆款，故宫口红、国家博物馆的海错灯，苏州博物馆的江南四大才子茶包……成功圈粉了1亿90后剁手党。

　　俄罗斯观众对天猫新文创出海的“中国礼物”饶有兴致。
　　文创行业的勃兴，也和民族文化自信提升的时代背景也息息相关。友邻日韩的历史经验表明，在人均GDP达万元附近，本土文化崛起强势。2018年中国人均GDP已经近万元大关，同年仅在阿里平台，与中国元素相关的关键字，累计搜索量超过126亿次。随着可支配收入的稳步提升，文化需求愈加强烈，文化成为影响消费决策重要因素。
　　如今，各大博物馆也在天猫上实现了和150多个品牌的跨界合作，让文化融入生活，让更多人认识亲近民族艺术瑰宝。过去一年，整个新文创业务的蓬勃发展，吸引了 16亿人次在天猫上逛博物馆，是全国博物馆线下参观人次的1.6倍。
　　天猫不仅让国宝变萌了，让年轻人爱上了传统文化，通过此次展览，“歪果人”也被圈粉。

　　俄罗斯国家历史博物馆馆长列维金阿列克谢康斯坦丁诺维奇
　　今年恰逢中俄建交70周年，双11前，俄罗斯食品国家旗舰店也率先入驻天猫，此次俄方也为中国消费者推出了“国家礼盒”，作为双方文化交流的“信物”。中国驻俄罗斯联邦公使范先荣看完战后后表示，“这个展览是两国文化交流上的里程碑。我们以这个现代化的，技术的方式，来呈现对这样一个敦煌文化景观的纪念与传承。我相信莫斯科的市民们会喜欢上这个这个展览。”
　　俄罗斯国家历史博物馆馆长列维金阿列克谢康斯坦丁诺维奇也表示，“感谢天猫新文创、保利集团把中国文化—敦煌文化带到俄罗斯。未来我们希望也通过更多交流合作、互联网、电子商务等形式把俄罗斯文化带中国”。

　　天猫大食品营销总经理张鹏（右）和天猫俄罗斯国家旗舰店负责人（左）
　　天猫市场部总经理三啸表示，冬宫也在进驻天猫的路上，我们也欢迎俄罗斯的文化礼物走进中国，通过天猫来亲近中国人。天猫搭建了一座跨文化交流的桥梁，让全球博物馆沉淀的艺术瑰宝走近人们的生活，也让文创产品从小众走向大众，培养出更多的文化交流者和历史传承人。
　　业内人士认为，文创产品是博物馆的符号，文创产品和互联网的结合，让中国的传统文化在年轻人中得以传承，并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品，这是中国文化自信的表现之一。

　　俄罗斯观众对天猫新文创衍生品表现出极大的兴趣。

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