欧洲本土业绩疲软，阿迪达斯宣布架构重组裁员500人

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原文标题：欧洲本土业绩疲软，阿迪达斯宣布架构重组裁员500人 来源：界面新闻

　　记者 | 罗盈盈
　　阿迪达斯成为年底“裁员季”的一员。
　　近日，这家运动巨头公司宣布在欧洲裁掉500个职位。
　　据德国媒体Nürnberger Nachrichten报道，内部人士透露，阿迪达斯集团首席执行官卡斯帕·罗思德（Kasper Rorsted）对欧洲业绩发展“极为不满”，因此决定压缩职位。
　　本次被裁掉的职位，主要集中在德国黑措根奥拉赫集团总部，部分职位会被印度和哥伦比亚等分公司吸收。
　　其中，意大利子公司将遣散41名员工，他们大部分在意大利总部财务部工作。未来，信贷、财务、市场营销和供应链相关的部分职位将迁至葡萄牙波尔图。
　　裁员消息发布后，数十名意大利分公司员工在米兰品牌旗舰店门前，进行持续四个小时的抗议活动。
　　有工会人士批评，作为全球第二大运动集团，在2019年营收再破纪录的情况下依然选择裁员的手段。
　　阿迪达斯集团则发表声明称，架构调整是效益计划的一部分。该计划将根据零售市场和消费习惯的转变，把资源重点投入数字业务等增长策略中，裁员的同时，公司将招聘相关人才。
　　阿迪达斯强调，目前集团员工规模仍在持续扩大，截至2019年9月底，全球员工总数达5.7万人，相较前一年同期增加1467人。
　　实际上，早在2019年10月，业内已经传出消息称，该集团从年初便开始规划裁员，并预言计划将在圣诞节前发布，并提到2021年前将持续有反复的裁员行动。
　　大规模裁员的主要原因在于，阿迪达斯在欧洲本土市场业绩不景气。
　　2018财年，阿迪达斯营收同比增长8%至219亿欧元，净利润增长20%至17亿欧元。北美和亚太地区均收获15%的销售增速，其中，大中华全年增长23%。
　　阿迪达斯全球CEO罗思德（Kasper Rorsted）表示，“这是公司历史上表现最好的一年。”
　　然而，在业绩创纪录的2018年，欧洲市场却持续低迷，全年销售与前年同期基本持平，业绩增长停滞。其中，2018年第四季度，欧洲本土销售更是下降6%。
　　当时，德国品牌预计，2019财年，欧洲市场将恢复增长。
　　但在第一季度，这片区域的销售额继续下滑3%。二季度，欧洲市场开始止住跌势，销售额与去年同期持平。直至第三季度，业绩疲软的欧洲本土终于恢复增长，取得3%的同比增幅。
　　2020年将举办足球欧洲杯，对于扎根足球品类的阿迪达斯而言，明年将是其欧洲市场业绩回暖的绝佳时机。
　　另外，值得注意的是，此次裁员与欧洲速度工厂关闭是否存在关联，外界并未知悉。
　　2019年11月，阿迪达斯曾宣布，2020年4月将关闭位于德国安斯巴赫和美国亚特兰大的两座速度工厂（Speed Factory）。这意味着，从2016年正式投产的自动化机器人工厂项目告终。
　　阿迪达斯表示，虽然公司决定关闭速度工厂，但不会抛弃相关创新技术，部分技术会转移至亚洲地区的合作制造商。在其看来，把生产技术环节部署在亚洲依然“更加经济和灵活”。
　　这家德国品牌上一次较大规模的裁员，发生在2017年底。
　　当时，阿迪达斯宣布解散其数字运动部门（Digital Sports business unit），由此裁掉74个工作岗位。发言人表示，公司与74人分别进行对话，“希望帮助他们在公司中找到其他合适的职位。”
　　相较之下，最新的500人裁员规模要大得多，并引发员工抗议活动。接下来，阿迪达斯或将面临不少善后工作。
　　根据阿迪达斯的2019财年业绩预期，该公司预计，全年销售额提高5%至8%，接下来的第四季度将获得较高增速，毛利率提高到约52%。运营利润率有望增长0.5至0.7个百分点，达到11.3%至11.5%之间。
　　与此同时，阿迪达斯预期公司利润将实现双位数增长──持续性经营业务的净收入将增至18.80亿欧元至19.50亿欧元之间，与去年同期17.09亿欧元相比，增速介乎于10%至14%。