古镇留人 套餐式夜游是方向

源自：《经理人》

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原文标题：古镇留人 套餐式夜游是方向 来源：解放日报

　　最近，在上海朱家角古镇北大街经营小吃店的丁女士发现，晚上专程看夜景的游客多了，“还有游客特意来问我，夜里哪里拍照最好看。”如今，“白天看景，晚上走人”的传统古镇半日游已无法满足游客需求，夜游经济逐渐显露头角。不过，近日记者多次走访申城一些古镇发现，相比白天的热闹，游客夜游古镇总体感觉略显冷清。
　　古镇“亮起来”只是第一步
　　上午从市区出发，中午吃农家菜，下午笃悠悠逛完古镇再回家，这是传统的古镇游方式。不过近年来，游客到古镇旅游的时间正逐渐向夜间延伸。
　　过去，下午4时是游客离开古镇的高峰时段。近日，记者在这个时点来到朱家角古镇，发现不少游客刚进古镇开始游玩。“17号线通车后，末班车延至晚上10时半，游客来得越来越晚。今年十一期间的夜晚，放生桥上人潮涌动。”朱家角北大街商铺党支部书记沈慎福说。今年65岁的沈慎福在朱家角待了一辈子。他记得当年朱家角古镇刚开放时，到了下午街上就冷冷清清了。沈慎福是青浦区“夜生活首席执行官”。他说：“朱家角北大街是市郊保存最完整的明清建筑第一街。晚上走一走青石板路，看看白墙黑瓦的小楼、张灯结彩的商铺，别有一番风味。”目前古镇正在完善灯光工程等基础配套设施，“过去很多照明灯光只有周末和节假日才开，现在每天晚上都是‘最佳状态’。”
　　夜色将近，古镇淀浦河两旁被灯光“点亮”，沿河房屋的暖色灯光倒映在水中，红灯笼成了点缀。此时，古镇放生桥附近的北大街成为观赏夜景的最佳点。据悉，通过景区协调，北大街上的商铺淡季也尽量延长营业至晚上9时多。当地还将探索开发24小时书店、夜间集市等新业态。
　　古镇夜景升级后，带给游客不少惊喜。不过，要发展古镇夜游，让古镇“亮起来”只是第一步。记者注意到，吃过晚餐，赏完夜景，大部分游客就打道回府。当地商户说，如遇阴雨天，下午5时左右就没什么游客了。
　　给游客个“留下来”的理由
　　上海师范大学副教授杨荫稚说，上海的古镇规模较小，两三个小时也就逛完了。此外，上海古镇离市区较近，来回交通方便，不管是市民还是游客，大部分人不会刻意留下来过夜。
　　如何让游客留下来？记者采访了多位业内专家。在他们看来，除了灯光工程升级等美化项目外，国内不少古镇近年来都主打“文化牌”。在乌镇，每年10月举办乌镇戏剧节期间，夜夜都热闹。乌镇旅游文化顾问邵云说，在戏剧节的10多天内，乌镇景区内7个剧场，每晚都有国内外戏剧表演。就算不买票进剧场，也可在乌镇水榭边和街头巷尾“偶遇”几十个街头表演嘉年华。每年10月下旬虽算不上旅游旺季，但戏剧节期间的景区客流量均高于景区全年日均客流量，还带动游客夜宿乌镇。
　　上海的古镇也不乏类似探索。杨荫稚曾特意去朱家角古镇观看艺术家谭盾打造的“水乐堂”表演。一幢由明清老宅改造成的“音乐建筑”中，每个“零件”都可作为乐器演奏。透过落地玻璃，观众与对面的圆津禅院隔河相望。夜晚演出时，对岸的僧人正在做晚课，配合着音乐表演，稀松平常的僧侣吟诵也成了表演的一部分。高品质的演出是值得游客专程前往古镇体验的。除了开发更多类似常态化演出，杨荫稚也建议，上海的古镇可吸引一些茶艺社、书法社、汉服社等文化主题社团，通过社团集聚营造氛围。
　　景区夜游不仅是发展民宿
　　即使有留下来的理由，古镇是否做好让游客留下来的准备？
　　近日，家住闵行的陆小姐就趁着调休和朋友到朱家角古镇夜游。他们只打算在古镇吃顿晚餐，看看夜景。对于“是否考虑留宿一夜”这个问题，陆小姐直言没想过，“我们是冲着古镇农家菜来的。除了美食，也不了解晚上可以住在哪儿，玩些什么。”
　　和都市旅游一样，古镇夜游也应将“吃住行游购娱”所有要素打通。有业内人士指出，古镇夜游只有丰富消费业态，全方位提升游客体验，才能夜游消费闭环。
　　乌镇近年尝试专为夜游打造新业态。邵云说，2001年乌镇东栅景区开放时就提出夜游概念，过去夜游只局限在景区内。今年随着全域旅游发展，当地对乌镇隆源路进行全面改造，并定位为“乌镇文化特色街区”。街上的粮仓等闲置厂房被打造成文创、科创展馆，让游客夜有所游。同时，乌镇景区内民宿、酒店等可提供上千间客房。“不少民宿都自发为游客安排戏曲等表演。”
　　“景区夜游不仅是发展民宿，或是打造一个项目或活动。”在杨荫稚看来，古镇要打造“套餐式”夜游体验，将人文景观、自然景观、文化活动、住宿餐饮等多种配套体验打包，而不是让游客只能单个“点菜”。（《解放日报》记者 裘雯涵）