解码净水“破局之道”──挑战与机遇并存，净水企业如何借国补东风逆袭？

  : 家电网

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　　在政策红利与消费升级的双重驱动下，中国净水行业正经历高速增长与深刻转型。公众健康意识的觉醒，消费需求的多元化，过去两年，净水行业持续保持增长势头，国补“真金白银”的刺激，更是为市场注入了一剂强心针。
　　然而，近段时间突发的关税战，却成为了悬于行业头顶的“达摩克利斯之剑”，其发展超出预期，为行业发展，尤其是依赖海外市场的企业带来了新的不确定性。与此同时，国内市场亦面临新的考验：消费者对“健康化、品质化、智能化”需求的快速跃迁，以及随着时间造成的刺激消费边际效应递减，这些都在倒逼行业加速转型。
　　站在发展的十字路口上，能否做好准备，找对前进的方向，对净水行业而言至关重要。
　　国补红利引爆市场净水市场迎增长新周期
　　国补加持，净水市场稳定增长
　　过去的2024年，以旧换新行动的开展，给家电行业带来了前所未有的活力与发展机遇，奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国家电全品类（不含3C）零售额9071亿，同比增长6.4%，创下了继2019年8910亿之后的全新记录。其中，在水家电方面，2024年水家电市场零售额达346亿元，同比增长16.3%，零售量为2790万台，同比增长6.2%。
　　在“真金白银”的刺激下，消费者更换老旧净水设备的意愿大幅提升，推动了需求的集中释放，另一方面，随着健康意识及消费需求的不断提高，消费者对于净水需求也在日益提升，产品技术结构的升级，也给行业带来了一股新的驱动增长，带动净水市场的品类繁荣与裂变，包括净水器、净饮器、饮水机、净水设备均迎来了不同程度的增长以及产品结构升级。
　　进入2025年，随着以旧换新行动的延续以及加力扩围，以及净水器正式明确纳入国补范围，在政策红利、消费升级、产品升级等积极因素的共同作用下，净水市场有望持续扩容，保持稳定增长态势，奥维云网（AVC）预测数据显示，2025年水家电市场零售额为361亿元，同比增长4.5%。
　　不过，正如事物都有双面性，需要看到的是，虽然国补有效地刺激了市场需求，但这并不意味着可以“高枕无忧”，相反，面对这一难得的机遇，意味着更需要厂家聚焦市场和用户的抢夺，可以预见接下来市场的竞争将会更加激烈；另一方面，也要考虑到，随着时间过去，刺激消费效应边际效益递减，届时又是否能有充分的准备去应对，这些都要求行业必须做到未雨绸缪。
　　海外市场波动，挑战与机遇并存
　　日前，美国发起的全球关税战超出预期，或将会导致全球市场波动加剧。对于包括净水的家电行业来说，一直以来海外市场都是重要的增长极，在新的不确定环境下，市场究竟会发生什么变化，会对厂商带来什么影响，从现在来看均是波诡云谲。
　　但挑战往往与机遇并存，从大环境看，中国作为超大规模经济体，具有强大的抗压能力。而这次波动会更加考验厂商的应变能力、前瞻能力与核心竞争力，那些能积极应对、主动求变的企业，不仅能在风暴中站稳脚跟，更有望化危机为契机，在全球市场中脱颖而出，实现新的突破和发展。
　　孙子兵法曰：“故善战者，立于不败之地，而不失敌之败也。”短期内，厂商应该思考如何把握好政策红利，借助“国补”政策更好地引爆和争夺市场；从长远发展来讲，产品的技术升级方向应该是哪方，面对国内市场与海外市场不同的情形，厂商又应该如何找对方向，建设核心竞争力，在日益激烈的市场竞争中脱颖而出？
　　聚焦行业核心问题，探寻行业发展方向，素有行业“风向标”之称的第十七届上海国际水展即将在6月4日～6日上海丨国家会展中心（虹桥）举行，届时，来自全球海内外的超10万名的专家、行业人士、商家及观众，以及以BWT、海尔、滨特尔、美的等为代表的头部品牌将齐聚一堂，共同探讨行业破局之道。

　　同时，针对当前各方关注的海外市场，本届上海国际水展加强国际化品质，海外观众将提升至10,000人，并首次推出WieTec Exporters特色出口商专区，遴选拥有特色新品或技术优势的700家优秀品牌入驻，打造出专业的海内外交流渠道，为出口商品牌技术交流、商务对接提供专业的平台，打开更广阔的发展空间，拓展出海新赛道。
　　从产品到场景净水行业迎来“升维时刻”
　　经历了多年来的发展，净水行业已经从“基础需求”向“健康化、品质化、智能化”等更高维度的差异化需求升级迈进，这一转型的背后，既有消费升级的必然选择，也有大环境下转变下的影响。
　　从“产品角度及饮水体验”看市场
　　如今，“健康”和“体验”成为了产品与技术升级的关键词。消费者对于净水的需求已经从单一的“安全”往更高维的“营养健康”以及“饮水体验”迈进，奥维云网数据显示，2024年，净热一体机市场份额持续走高，线上线下市场占比均实现增长，分别同比提升2%和4.5%，线上线下市场均保持高速增长；在净水技术方面，随着健康饮水等相关知识的科普，含矿物质净水器成为市场新宠，线上RO含矿物质净水器市场份额为6.5%，同比提升2.8%，线下市场份额为9%，同比提升4.2%，凭借健康属性，未来增长潜力巨大。
　　在饮水体验上，随着室内空间形态与属性的变化，以及对生活需求的升级，净饮不再局限于某个场所，体验也变得更为舒适也多元化。奥维云网数据显示，大通量产品市场份额持续提升，同时，在国补推动下，一级水效市场份额达到87%，同比提升5%。产品形态方面，茶吧机、净饮机、管线机等受到消费者青睐，在其中，满足消费者碎片化需求的细分功能正在不断被挖掘，比如制作冰块、气泡水、多档调温等功能。
　　净水趋势解析，尽在6月水展
　　从趋势来看，饮用结合、智能化、场景化解决方案、全屋净水成为厂商们布局的发力点，值得一提的是，今年的政府工作报告中提出要推动建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”，这一政策导向与行业发展趋势高度契合，为全屋净水系统、智能化场景解决方案及绿色技术的普及提供了强劲动力，或将会打开更大的价值空间。
　　为了更好地把握时代脉搏，找准行业发展方向，发掘市场机会，本届上海国际水展特别设置了10+特色展区，除了此前提到的WieTec Exporters特色出口商专区还包括功能水·润生活展区、年度净水行业商用渠道价值力品牌展区、精锐设计先锋展区、净水全供应链展区、校园用水专区、酒店餐饮用水专区，从产品、渠道、海内外市场多方位涵盖，为参展人员构建起“需求洞察-技术落地-场景渗透-全球化拓展”的完整生态。届时，2,500+优质展商将在展会展出最新的产品以及技术，同台竞技。展会同时开展80+行业峰会，通过技术碰撞与战略对话，共同探讨行业发展风向。

　　乘众人之智共寻破局之道
　　兵无常势，水无常形，因势利导，方为上策。净水行业正处“技术突破+市场扩容”的关键窗口期，短期来看，如何借助政策红利，实现技术迭代与场景化落地将会是首要目标。长期来看，行业竞争将转向生态构建能力──从产品制造到服务集成，从本土深耕到全球化布局。
　　乘众人之智，则无不任也。上海国际水展不仅是一场行业盛宴，更是一个资源整合与思想碰撞的枢纽，可以预见，在展会上，技术、资本、渠道与用户需求的多维碰撞，将为行业注入更多破局动力，推动中国净水产业迈向高质量发展新阶段。
　　展会预告

▲　第十七届上海国际水展
　　2025年6月4-6日
　　上海 | 国家会展中心（虹桥）

　　全球规模最大水行业展──第十七届上海国际水展将于2025年6月4-6日在上海 | 国家会展中心（虹桥）盛大举行。怡口、海尔、安吉尔、滨特尔、美的、松下、柰固、汉高、汣渡、康尼蒂克、追觅等2,500+品牌集中亮相，打造全球净水圈顶配阵容！80+论坛干货炸裂，聚焦净水产业创新、功能水、净水短视频营销、净水技术、暖通、三恒五恒系统、康养环境、健康人居等行业热点现场分享，助力观众获悉最新行业趋势，洞察行业全景。
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