知识产权助力民营企业发展|从IP到全产业链，网络文学“破圈”生长

  : 中国知识产权报

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　　近年来，我国网络文学产业凭借庞大的用户基数、多元的创作生态和高效的 IP（知识产权，本文中指版权形象）转化能力，成为国内最大的内容改编与版权授权来源。该行业不仅保持市场规模的高速增长，更在内容创新、产业链延伸及全球化布局中展现出强劲动能。作为国内头部网络文学平台，民营企业阅文集团成功培育出《庆余年》《鬼吹灯》《琅琊榜》等大量优秀 IP，为动漫、影视、游戏等多业态产品的改编提供了源源不断的优质素材。
　　育才分层 校企共营
　　当前，我国网络文学市场已形成以平台为枢纽、以 IP开发为延伸的成熟产业链，而这一生态的繁荣离不开对创作者的系统化培育与支持。阅文集团通过“人才梯队分层培养、完善作家培训和服务、加强校企合作”三位一体系统，持续强化作家队伍建设，形成了“人才驱动内容创新、产业反哺人才成长”的共生范式。
　　在人才梯队分层培养方面，阅文集团相关负责人在接受中国知识产权报记者采访时介绍，集团构建了“白金大神—中坚力量—青年作家”的健康人才梯队，根据不同人才梯队的特点，有针对性地制定差异化扶持策略，最终形成动态化、分层次的创作生态。比如，白金大神作家不仅能获得平台流量和版权开发优先权，还承担行业导师角色；中坚作家可获得职业培训机会等。
　　在作家培训和服务方面，上述负责人介绍，阅文集团成立了阅文起点创作学堂，以网络文学为核心，整合产业链资源，为作家提供覆盖线上公开课、线下训练营等不同类型的立体职业培训体系，帮助作家持续成长。
　　在加强校企合作方面，近年来，阅文集团深化与同济大学、上海大学等高校的合作，在开展产学研合作的同时，探索人才联合培养模式，共建产教融合创新实践基地，建立校外企业指导团队，并合作共建社会实践项目。
　　上述模式的落地既保障了阅文集团内容生产的持续创新，又通过生态资源整合实现人才与 IP价值的双重提升。2024年，阅文集团新增约33万名作家、65万部小说，年收入超50万元的新人作家数量同比增长70％，更多新人作家“一书成名”。
　　全链拓土多端生花
　　版权全产业链开发与网络文学行业的发展协同演进，共同推动行业从单一付费阅读模式向文化工业体系升级。阅文集团最新发布的2024年全年业绩报告显示，2024年，其版权运营及其他收入同比增长33.5％，达到40.9亿元。阅文集团相关负责人介绍，集团主要从两方面推进作品版权全链条开发。
　　一方面，阅文集团强化 IP商业化开发，持续打造爆款。阅文集团自成立以来，就坚持 IP长期运营策略，注重 IP的全生命周期管理，每年打造一批爆款作品。平台根据故事内容、粉丝特性等，对不同的作品制定不同的改编策略。比如，将《庆余年》《大奉打更人》《赘婿》等网络文学作品改编成影视剧、将《斗破苍穹》《全职高手》等作品改编为动漫和游戏等。
　　另一方面，阅文集团推进版权全产业链开发，构建“多端协同、一体开发”新模式。“版权全链条开发是网络文学行业从流量驱动转向质量驱动的核心动力。阅文集团自成立以来，就不断探索‘在线阅读+全版权运营’的双轨模式。除了将头部作品开发为影视剧、动漫、游戏、有声读物等衍生品外，还结合消费新趋势，在卡牌、短剧、沉浸式剧场等领域实现创新开发，努力实现版权价值的最大化。”阅文集团上述负责人介绍。
　　技术固本，全民清源
　　加强版权保护、打击网络侵权盗版是推动网络文学行业高质量发展的核心驱动力，阅文集团通过维护创作者权益、优化产业生态、激发创新活力等路径，形成“保护促发展、发展反哺保护”的良性循环。以内容为王的阅文集团正因将版权保护作为企业发展战略，才构建起了创作者、平台、用户多方共赢的生态系统。
　　“解决网络文学盗版难题，是一个复杂的系统工程，不仅需要主管部门严厉打击侵权行为、行业加快建立诚信制度，更需要加强法律宣传，增强权利人的维权意识，培育广大读者的版权意识，形成一个由政府主导、行业共建、科技赋能、群众参与的版权保护新生态。”阅文集团相关负责人介绍。
　　该负责人表示，阅文集团主要从两方面加强作品版权保护。一方面，加大技术创新力度，探索更加智能的反盗版技术体系，努力解决困扰行业多年的自动化批量盗版难题。仅2024年1月至9月，阅文集团就监控到超过830万条盗版小说链接，涉及的网站数量约3.8万个。二是阅文集团联合作家、读者和行业伙伴等多方力量，推动盗版侵权线索的公开征集与处理，形成版权保护统一战线，并通过线上投诉、行政投诉、民事诉讼、刑事报案等多种手段进行综合性维权。2023年，阅文集团仅通过刑事手段进行维权的作品数量就接近4万部。
　　“如今，网络文学正从‘流量经济’迈向‘品质经济’。未来，集团将探索技术赋能与文化深度的结合点，努力推进网络文学 IP全球化进程。”阅文集团相关负责人表示。（本报记者 姜旭）
　　（编辑：刘珊）