新经济观察丨国补激活市场消费潜力 推动厂商开辟轻户外手机新赛道

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⊙记者：张越熙

　　一季度刚刚落幕，二季度揭开一角。智能手机市场迎来一波新的发布潮，除了已经发布的OPPO Find X8系列，还有即将发布的vivo X200 Ultra、真我GT7、一加13T等机型已经多轮预热。乘势国补，各大厂商纷纷推出新机，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。
　　4月15日，荣耀也正式官宣发布了全新系列手机──荣耀Power，行业首发8000mAh大电池手机。在国补政策赋能消费的时代背景下，荣耀Power切入了用户城市+户外双重场景切换需求。
　　随着科技不断进步，手机处理器性能、屏幕素质、影像能力等方面都在快速进步，电池作为手机的基础使用保障缺始终未实现突破性进步，不仅严重影响了手机功能价值的发挥以及用户的消费体验，也严重阻碍了行业的向上发展。
　　记者了解到，作为轻户外手机新赛道的首款产品，荣耀Power电池容量突破8000mAh大关，为行业率先达到这一续航里程碑的智能手机。除此之外，该手机机身厚度为7.98mm，荣耀也将双向北斗卫星短信、自研射频增强芯片HONOR C1+、双频GPS等多重通信能力下放到了这款千元机，以应对国补带来的激烈行业竞争。

　　Canalys研究数据显示，2025年第一季度，全球智能手机市场同比增长1%。尽管面临持续的宏观经济下行、消费者信心疲软以及渠道库存出货延迟等挑战，市场仍实现温和增长。三星以20%的市场份额重夺全球第一，苹果紧随其后，市场份额为18%。追溯至去年，CIDC数据显示，2024年，中国大陆智能手机市场全年出货量达2.86亿台，同比增长达到5.6%。智能手机行业的复苏已是大概率事件。
　　业内人士指出，这样的增长，本质上得益于整个中国市场手机产品的不断创新以及各地消费刺激补贴政策的出台，被压抑的换机需求逐步释放。面对国补机遇，在大众市场中，荣耀、OPPO、vivo等厂商不断在1K-3k以及4k以上档位为消费者提供设计语言高端、高性价比、有亮点的产品，以此鼓励用户换机，进一步刺激了手机销量规模的攀升。在这样的局势下，品牌不同营销策略显著影响用户心智，对于手机厂商来说，在AI功能、手机形态等领域的全面竞争或将更加激烈。