小熊个护增长快，苏泊尔家居势头猛，厨房小家电代表转型忙

  : 百姓家电网

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　　经历2024年波动，从苏泊尔、小熊电器等行业代表品牌的发展情况来看，包括品类、渠道等在内的更深刻的转型，很可能会是厨房小家电品牌们在2025年的最主要动作。

　　（AWE2025上的小熊展台）
　　小熊电器2024年报显示，其实现营收47.58亿元，同比增长0.98%；归母净利润28.78亿元，同比减少35.37%。
　　同样作为厨房小家电代表品牌的苏泊尔，则实现了营收和利润的双增，2024年营收224.3亿元，同比增长5.27%；归母净利润22.44亿元，同比增长2.97%。
　　业绩略有不同的小熊和苏泊尔，有两个相似点：
　　一是，分产品的发展情况。
　　一方面，占业务比重最大的厨房小家电（小熊）或者烹饪电器（苏泊尔），营收均有下滑。特别是小熊，厨房小家电营收同比下降10.10%。
　　苏泊尔报告正文叙述内容中的主营业务分类与营业收入构成统计表中的分类并不完全一致。正文中为明火炊具及厨房用具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器等四类，表格中为烹饪电器、食物料理电器、炊具及用具、其它家用电器等四类。
　　其中，“厨房小家电、厨卫电器”，与“烹饪电器、食物料理电器”，有交叉，不容易清晰界定。但比较明确的是，烹饪电器作为厨房类电器存在。
　　另一方面，在厨房电器外的其他家电产品，基本都有增长。
　　小熊的生活小家电、个护小家电、母婴小家电，同比增长分别达到15.33%、174.31%、31.83%。其中个护小家电超过100%的增长，被认为与去年收购主营电动牙刷的罗曼智能有关。
　　苏泊尔的“其他家用电器”有8.89%的增长，从财报来看，这部分与“生活家居电器”关联，主要涉及清洁电器、环境电器、个护电器，苏泊尔明确提到了对清洁、个护电器的发力。
　　由于厨房类电器仍占整体营收的大头，特别是小熊，所以二者的营收增长幅度并不特别大。
　　二是，分渠道的发展情况。
　　最明显的是，小熊和苏泊尔，均取得了比较可观的出海业绩。小熊的外销营收同比增长80.81%；苏泊尔外销营收同比增长21.07%。同时，两家的内销营收都有小幅度下滑。由于内销仍占整体营收的大头，特别是小熊，所以二者的营收增长幅度并不特别大。
　　另外，二者的财报中都提到了在线下渠道的良好表现。
　　据观察，整体来看，此前几年厨房小家电的连续高增长带来的需求提前释放、业内玩家增多造成的竞争压力，以及厨房大家电集成化对更多功能的集成，整体造成了厨房小家电市场当前的承压局面。从市场现状和小熊、苏泊尔发展情况看，品类的多元化以及更深入的海外业务布局，会是厨房小家电品牌寻找突破的机会。