“张万森，雪崩了”：“亮星星”赢了票房输了口碑？

源自：澎湃新闻

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　　元旦小长假首日，电影院被“下雪”带得火热。12月30日，大盘斩获近4.7亿元票房，创同档期纪录新高。同时，整个元旦档总票房破9亿。

　　整个档期中最闪亮的当属《一闪一闪亮星星》，这部同名剧集改编的“平行宇宙”电影版以2.27亿拿下档期日冠，也以近5亿的预售几乎毫无悬念地稳坐档期票房桂冠位置。同时也有望打破该档期历史最高票房《送你一朵小红花》的5.25亿元纪录。

　　《一闪一闪亮星星》打破多项纪录
　　如果说预售阶段令人大跌眼镜的“起飞”，还令部分观众觉得有造假、注水的嫌疑，影片到了真正开画之际，几乎场场满满当当的上座率足以说明该片对当下年轻观众的绝对吸引力。
　　在新片扎堆，老片依然能打的跨年档，《一闪一闪亮星星》上映首日，不仅以超过30%的绝对优势排片“霸屏”影院，22.8%的平均上座率也是同档期新上映的影片中最高的。
　　不过，随着影片下午13:14从官方到影院自发的一系列“下雪场”的开映，“下雪场 尴尬”的词条也随之登上热搜，甚至一度登顶话题榜单第一位。
　　电影中著名的台词“张万森，下雪了”，被演绎成了“张万森，雪崩了”“张万森，天塌了”“张万森，局部下雪了”等各种新梗。对应的则是全国各地不同影院对于“下雪场”这一创新营销方式的不同“演绎”效果。

　　图片源自网络
　　从网络上热传的图片中可以看出，一些影院的造雪效果用力过猛，而人工造雪也有别于观众一开始想象的浪漫轻盈，远看洋洋洒洒的雪花落到身上近看是并不令人赏心悦目的泡沫状液体，一些泡沫还带有黏糊的质感，积多了给人的感官并不舒适。加上造雪机是从单一角度喷射雪花，会造成整个影厅落雪不均匀，某些观众的座位就成了“重灾区”。
　　还有一种“翻车”来自于“雷声大雨点小”，有部分网友在网上反映，自己冲着高价买了“下雪场”，结果只有很小的一部分区域，由工作人员人工喷洒了雪罐，完全没有达到预期的效果。
　　当然，在网络热搜上，最具传播性的一些“雪崩图”重复率高，有不少网友是冲着玩梗加入吐槽的热度，并非所有下雪场都是“灾难”，还是有不少网友晒出了自己在影院经历了美好下雪体验，也有影院经理反映，一下雪，观众席里发出惊呼和鼓掌，大家纷纷拿出手机拍照，效果很好。

　　百丽宫下雪场
　　“下雪场”是在这个很“卷”的跨年档，电影院面临的一道新考题，它没有标准答案，观众们收获了截然不同的下雪体验，来源于影院不同的解题能力。有优等生将它解成例题示范，也有差生将它做成花式“错题集”。
　　一位院线影管方工作人员告诉澎湃新闻记者，“下雪场”的安排，一开始猫眼只准备了全国1314家影院在12月30日13:14这一个时间点作为噱头，最初的计划也只是给影院发放一次性雪罐。后来由于雪罐存在易燃易爆安全隐患，许多地方都被叫停，但由于这波营销在观众中太受欢迎，之后吸引大量影院加入其中，许多影院也自费购买安装造雪机。
　　但事实上，“下雪”这一动作的实施弹性就非常大，什么时候下，下多久，下多大，这些都没有一个定数，片方给出了在电影彩蛋“张万森，下雪了”的台词出现时飘雪。从网络上网友PO出的视频看，有的影院选择在结尾高潮时就开始下，有的影院则是滚字幕时亮灯下，效果不尽相同。
　　而下雪方式也是有机器喷雪，有人工喷罐，甚至部分影院是由工作人员扛着造雪机在影厅奔跑造雪。这位影院方的工作人员能够理解各个影院效果的参差，“有的影院更考虑节约成本，有的‘人来疯’看到观众high了就下得比原定计划更久更起劲，雪就积起来了。”

　　上海影城“下雪场”
　　在网络上好评度颇高的上海影城SHO2号厅下雪场，动用了两台造雪机，营造了从影院顶部均匀落雪的效果，同时影院方配合下雪的浪漫氛围，额外配置了4台泡泡机。场外的天幕加人偶给前来打卡的观众更多的拍照留念场景，仪式感拉满。
　　工作人员透露前一天晚上影院测试了造雪机的雪量，以求达到最完美的效果。对于观众和网友关心的保洁清理工作，相关工作人员表示，雪花化掉就是水，喷洒的量其实不大，不会对影院环境造成太大影响。

　　场外也下雪供观众打卡拍照
　　不过，上海影城方面的负责人也表示，“下雪场”只做一场，稀缺性也是观众美好体验的一部分，如果场场都下雪反而会削弱了“仪式感”。
　　另一位上海郊区体量更小影院的负责人则很早就意识到，“下雪场”并不是容易的事，虽然他们影院为了卖票也采买了造雪机，但考虑到造雪机造雪的化学物质，多喷对影院座椅不好。而该片排片占比极大，为了卖票，这家影院的大部分场次都宣传了会“下雪”，造雪无疑加重了场次中间的清扫工作，对于人手紧张的影院来说加重负担。因此，这家影院选择的方式是“局部下雪”，在影片开场前，专门在银幕上做了提示，散场处喷洒供观众打卡拍照。

　　据了解，大部分影院选择的下雪时间都还是在正片结束后的彩蛋部分，因此，观众还是需要在电影院扎扎实实一百多分钟。
　　和剧集“有关系但关系不大”的新故事，要照顾到老粉丝和新观众，多少有些众口难调。死忠粉们能够看着挚爱的男女主角们以另一种方式弥补遗憾，也有部分观众在忍受漫长的流水账铺垫无能后，在微博上刷出了关于电影的另一个热搜“#难看#”。
　　撇开噱头，回归到一个关于双向穿越的爱情故事本身，这个电影是否还有更长的生命力，有待继续观察。