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 马来熊 发表于: 2023-4-30 07:39:10|显示全部楼层|阅读模式

[2023年] 数字化变革费率4年连降,Q1费率再优化0.5pct

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源自:艾肯家电网
  4月27日,海尔智家发布2023一季报。一季报显示,海尔智家营业收入650.66亿元,同比增长8%;归母净利润39.71亿元,同比增长12.6%;扣非归母净利润37亿元,同比增长16%。
  值得关注的是,在2022年全球经济形势复杂的情况下,海尔智家实现了逆势高增长。同时在今年一季度延续了2022年报的高增态势,营收、利润再创新高,利润增速继续超营收增速。
  海尔智家为什么能够做到这一点?在4月26日刚结束的生态大会上,海尔智家给出了答案:“对外坚持三级品牌战略,对内坚持数字化转型”。其中,在数字化转型上,海尔智家通过目标、组织、机制、流程的4个重构,构建了全要素、全流程、全生态数字化平台,从而实现降费提效,2023Q1费率再优化0.5pct,已实现4年连降。
  数字化转型持续见效,费率实现四连降
  一季报显示,海尔智家2023Q1费率优化0.5pct。从历史数据来看,过去4年期间,海尔智家的总体销售费用率持续下降,从25.38%下降至24.1%,与此同时,研发费用占营收比率却不断攀升,由3.12%提升至3.9%。
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(制图:金融界上市公司研究院;资料源自:巨灵财经)
  二者的对比充分显示了海尔智家在研发、生产、供应、销售、服务等各个节点的持续的投入和变革。作为行业领军企业,海尔智家在参与全球行业的激烈竞争中意识到,只有充分利用信息技术和人工智能发展的趋势,主动、全面拥抱数字化变革,对原有模式彻底颠覆,对企业内流程进行重构,才能把数字化转型贯穿到生产经营与企业管理的全流程,从而真正实现降本、提质、增效。
  海尔智家如何通过全流程数字化变革实现费率的四连降?这是因为海尔智家的数字化是围绕着用户的全流程变革,着重做好了数字研发平台、数字制造平台、数字业务平台和数字用户平台等。
  具体来看,数字研发平台能够让用户需求迅速对接每一个设计师,从而使产品设计效率提高,实现SKU效率提升15%;数字制造平台能够打通采购、物流、工厂和供应链,能够使每一个生产线上的节点提高效率,通过智能排产,通过人工智能,使人均效率提升了15%;全流程的数字业务平台,则可以使海尔智家所有的经销商都通过该平台做全流程交易和交互;数字化用户平台则使用户在平台上体验,和配送员直接对接,实现资源精准投放,仅仅市场费用的使用效率就可以由此提升5%。目前该平台沉淀的用户超过3亿人次。
  数字化助推三级品牌加速落地,夯实高端、场景引领性
  除了管理方面,海尔智家在产品端更是全面向智慧家庭生态品牌转型,通过三级品牌加速落地,更加高效地满足用户的个性化需求,进一步夯实市场核心竞争力,持续打开新增长空间。
  一方面,海尔智家率先发布了全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟,实现了从产品到场景的转变。如今,为了更好地满足用户的场景需求开发,海尔智家通过打造数字化用户平台,为用户创建出智慧生活的更多可能。一季度,海尔智家在行业内首创了专业成套家电设计工具,最快三分钟就能设计出一个“智慧家”。Q1数据显示,“筑巢快设计”使用门店数量达到2200+家。同时,为了确保产品的一致性能,海尔智家还制定了一流的交付标准,为用户提供一站式专业服务。
  不论多么先进的理念,只有获得用户的认可才是真正的认可。Q1数据显示,海尔三翼鸟在智家APP的交互用户数同比增长33%,场景订单同比增长40.9%。此外,在数字化门店能力上,三翼鸟数字门店系统升级,通过智能化、场景化、数字化,提升触点交互、交付、交易能力,Q1累计引流15万人次。
  另一方面,海尔智家的高端品牌也在数字化转型的加持下不断进化。通过数字化研发平台,卡萨帝可以快速捕捉到用户需求,并整合全球研发中心的人才、技术等进行研发迭代和定制。卡萨帝在行业内首创了MSA控氧保鲜科技的冰箱、行业首创“分区洗”“空气洗”的洗干集成机、行业首创自清洁空调……如此多的全球首创产品让卡萨帝持续收获用户认可。
  2023Q1卡萨帝在高端市场持续稳居第一,其中卡萨帝冰箱及洗衣机在中国万元以上市场的份额达到40%、86.3%,空调在中国15000元以上市场份额达到29.2%。为了加速发展,卡萨帝还在升级场景融合,卡萨帝星云空调上市一个月,拉动卡萨帝高端份额提升3.8pct。
  一致行动人增持、最新回购计划彰显增长信心
  正是得益于2022年的优异表现和对2023年的良好预期,年报批露后,海尔集团之一致行动人青岛海创智管理咨询企业(有限合伙)增持了1.31%股份。中信证券研报认为,一致行动人的增持彰显了对企业长期良好发展的信心。值得一提的是,4月27日海尔智家还推出了最新的回购计划。
  投资人的信心来自于企业正确的战略决策。从海尔智家的年报和一季报数据也可以看出,通过持续的全流程数字化变革,海尔智家不断提高经营效率,以“利润为中心”的变革也在不断提升企业的经营质量和回报能力。
  “海尔智家应该是能够跳舞的大象。”这是海尔智家在2022年年报中对未来的展望。作为行业内率先转型为“数字化企业”的代表,海尔智家未来将在这条独具特色的高质量发展路线上越走越稳健。
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