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 猞猁 发表于: 2023-4-30 02:39:01|显示全部楼层|阅读模式

[2023年] 年报观察丨华致酒行首次增收不增利,名酒“服务员”不好当

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源自:红星新闻
  红星资本局·年报观察
  红星资本局4月23日消息,华致酒行连锁管理股份有限公司(300755.SZ,下称“华致酒行”)年度业绩报告显示,2022年营业收入87.08亿元,同比增16.73%;归母净利润3.66亿元,同比下降45.77%。作为酒类流通领域唯一一家A股上市企业,华致酒行首次出现增收不增利。
  华致酒行解释,2022年极具挑战,面对国内外形势变化,以及国内酒类消费品市场疲软、消费场景缺失和上游产品涨价等困难,公司巩固深化与国内外知名酒厂及酒商的长期合作关系,加强覆盖全国的全渠道营销网络布局,并根据市场变化调整营销策略。
  从华致酒行2022年内的生意来看,“永做名酒服务员”的钱或许并不好赚了。
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  毛利率同比减6.79%
  名酒渠道竞争加剧
  据华致酒行年报,2022年酒类行业毛利率13.81%,同比减少6.79%。对此,华致酒行解释,毛利率下滑的原因包括顺应市场需求,调整产品结构,名酒销售占比提高;精品酒促销力度加大,导致精品酒毛利率同比下降;部分名酒的毛利率也有所下降。
  名酒路线是华致酒行的战略,其官网宣传语为“上市公司卖名酒”,过去曾多次获得茅台集团、五粮液集团的优秀经销商、杰出品牌运营商称号。但随著名酒们越来越多把渠道握在自己手中,名酒“服务员”的利润获取难度加大。
  例如贵州茅台(600519.SH)2022年以自营和“i 茅台”数字营销平台渠道为主的直销渠道营收为493.79亿元,同比增长105.49%,批发代理渠道营收743.94亿元,同比下降9.31%。
  从预付款增加也能看出卖名酒的难。2022年,华致酒行的预付款项增长近8亿元,占其总资产比例超过32%。华致酒行解释,主要是预付五粮液、习酒、荷花等供应商的采购增加所致。
  库存增多,成本增加
  直供终端网点增5161家
  服务生不好当,还体现在库存、开店等成本增加所带来的债务压力上。
  年报显示,华致酒行2022年白酒库存量同比增长了29.8%,达到383万升;葡萄酒库存量增长11%,达到154万升。
  同期,其经营活动产生的现金流量净额为-3.30亿元,华致酒行解释主要是为确保2023年春节旺季销售而提前备货,存货和预付账款增加,支付购买商品的现金增加较多。
  此外,华致酒行2022年直供终端网点增加5161家,还进入20多家大型商超。使得销售费用超过6亿元,同比增长约5%;管理费用近1.6亿元,同比增长超18%;财务费用2159万元,同比涨63%。
  对此,华致酒行的解决办法是在消费能力强的区域更精细化运营。4月21日,华致酒行表示将在全国筛选出包括省会城市、省会周边城市、地级市、百强县在内的700个具有中高端酒水消费能力的区域进行网格化管理,拓展营销渠道,加强直供终端网点建设。
⊙记者:俞瑶 程璐洋

  编辑 杨程
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