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 云豹 发表于: 2022-4-30 10:59:00|显示全部楼层|阅读模式

[2022年] 机车嘉年华开幕 小郎酒顺品郎引爆白酒消费新玩法

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源自:运营商财经网
  4月28日,“2022年小郎酒机车嘉年华暨小郎酒顺品郎新TVC发布仪式”在四川成都隆重举行。
  从“二两一瓶量正好”到“浓酱兼香 小瓶白酒”,全新TVC广告的亮相,也开启了新时期小郎酒系列产品的新故事。
  该活动预示着,作为光瓶白酒中的畅销品牌,小郎酒和顺品郎正沿着“兼香大战略”大跨步发展,在做好产品品质的同时,贴近市场流行趋势,孜孜不倦地满足消费者对美好生活的向往。
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  作为郎酒旗下兼香类主要产品,小郎酒、顺品郎在市场可谓风头强劲。
  全新TVC广告通过勾勒小郎酒的时尚与顺品郎沉稳的调性,完成品牌间的战略协同,共同推进高品质兼香型白酒品牌的塑造,持续地为消费者植入品牌文化,将品牌故事深深地扎根在消费者的心里。
  如今,在母品牌郎酒千亿品牌的强大势能和专属品牌的持续赋能的加持下,小郎酒、顺品郎正通过不断丰富营销新模式,将白酒文化和潮流文化相融合,直击消费者痛点。
  值得关注的是,在本次活动上,小郎酒、顺品郎携手豪爵铃木──中国都市光瓶酒旗帜品牌与高端公路跑车旗舰车系实现连珠合璧,完美诠释了新消费语境下,领军品牌对加快品质升级、倡导健康理念的不懈追求。
  郎酒现场介绍,从2022年4月29日开始至12月24日,在全国小郎酒、顺品郎的所有销售网点同时开展,凡是在活动期间购买活动产品,开盖扫描盖内二维码观看完15S视频后即可抽奖。奖品设置丰厚,特等奖豪爵铃木机车240台、一等奖价值1799元的顺品郎纪念酒24000瓶,二等奖及三等奖合计超过70%中奖率,奖品总价值超千万。
  参与活动的产品涵盖了旗下多种热销产品,小郎酒(100ml/218ml)、顺品郎480(蓝顺)、顺品郎280(蓝顺)、顺品郎480(红顺)、顺品郎280(红顺)、顺品郎480,盖内无二维码的产品不参与其中。
  以“喝小郎酒,赢机车”嘉年华活动为契机,郎酒为消费者搭建一个时尚、动感、快乐的社群交流平台,与消费者一起共赴美好,共享美好。
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  近年来,随着多元化、个性化的消费趋势兴起,白酒行业消费场景分化,时尚潮流化和消费结构升级已是大势所趋,在此背景下,都市光瓶酒风口呼啸而至。
  数据显示,自2013年到2021年,光瓶酒产值已从352亿元增长到988亿元,复合增长率约为14.2%。而在光瓶酒量价齐升的趋势下,50~100元的中高档光瓶酒进一步扩容,预计2022年光瓶酒产值将达到1146亿元。
  与此同时,年轻群体正在白酒消费上迸发巨大增长潜力:30岁以下用户增长率达到了133%,90后、95后的年轻人对“一人饮”“微醺”“小聚小饮”等都市饮酒场景情有独钟,光瓶酒成为年轻人追求健康饮酒、品质饮酒最 佳选择。
  在这条光瓶酒这条黄金赛道上,小郎酒始终牢牢占据着一哥的位置,是怎样的“独门秘笈”帮助小郎酒、顺品郎成功赢得市场青睐?
  简单说,就是优势的全面聚合。
  作为浓酱兼香的小郎酒、顺品郎,汇聚郎酒品牌、产区、品质、产能、销量五大优势于一身──而这也便是小郎酒、顺品郎在众多品牌中能够畅销全国的关键。
  以产区为例,两大产区双重赋能,共同造就了小郎酒、顺品郎在浓酱兼香领域的品质底气。
  一方面,郎酒庄园依托于赤水河黄金河谷,沿袭传统酱香白酒“端午制曲、两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒”等工序,并借助现代工艺,于微末之间提升酱酒品质,已成典范。
  另一方面,郎酒浓酱兼香产区地处泸州,其酿酒的历史更是可以追溯到秦汉时期,孕育了郎酒、泸州老窖等知名酒企,并与宜宾、茅台两地相接,共同串联起我国白酒“金三角”。
  中国白酒两大核心产区优势双倍赋能,小郎酒与顺品郎传承了郎酒品牌百年酿造的匠心工艺,延续了郎酒对市场的精准洞察,自出生便强势占位光瓶酒市场,同时对市场的敏锐洞察,提出“兼香大战略”,与独有的兼香工艺,再加上小郎酒及顺品郎独特浓酱兼香口感,引领了全新的白酒消费时尚。
  用汪俊林董事长的话来讲:“小郎酒、顺品郎是公司浓酱兼香大战略的基石……要确保小郎酒、顺品郎在同类产品中品质最优之一。”
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  在快速变化的消费市场,小郎酒和顺品郎敢于奋力争先,其信心也来自于日久岁深的历史积淀。
  早在上世纪70年代,郎酒就在浓香、酱香工艺的兼香工艺就已经成熟。第一代兼香代表产品“郎泉酒”便荣获中商部金爵奖。此后历经几十年的打磨迭代,兼香型光瓶酒开始大放异彩。
  自2003年上市以来,小郎酒便以“歪嘴儿瓶型”的巧妙设计、“浓酱兼香”的独特风味、“二两一瓶”的恰好分量,吸引了无数忠实粉丝。
  2019年,顺品郎焕新升级惊艳上市,和小郎酒组成都市光瓶酒天团,主攻都市家庭消费,凭借着简约大气的包装设计,丰满绵柔的口感,以及“四川省专利技术特等奖”的品质保障,赢得了消费者的芳心。
  2020年12月“中国食品工业协会白酒国家评委年会鉴评”中,顺品郎更是成功荣获“2020年度中国白酒酒体设计”奖。
  小郎酒、顺品郎是郎酒“正心正德、敬畏自然、崇尚科学、酿好酒”品质理念下的智慧结晶。独创的浓酱兼香型白酒专利技术,独特的2527工艺特点,带来小郎酒、顺品郎的极致品质之美。不论是浓度的改变还是花样百出的饮用方式和搭配,都让人有全新的感官体验和味蕾享受。
  如今,伴随着小郎酒机车嘉年华的举办及小郎酒顺品郎新TVC发布,小郎酒和顺品郎将继续在郎酒三品战略“品质、品牌、品味”的统领下,不断升级浓酱兼香型白酒的品质工艺,强化夯实中国小瓶白酒第一品牌的市场地位,给消费者,特别年轻群体,开创“更潮、更酷、更时尚”白酒快消新纪元。
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