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 蒙古野驴 发表于: 2022-4-29 12:59:00|显示全部楼层|阅读模式

[2022年] 分众传媒2021年营收148.36亿元 将积极应对疫情影响

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源自:21世纪经济报道
  21世纪经济报道记者陶力 上海报道
  4月28日,分众传媒发布2021年年度报告及2022年第一季度报告。报告显示,2021年,分众实现营业收入148.36亿元,实现归属上市公司股东净利润60.63亿元。2022年第一季度,受疫情等因素影响,分众营业收入29.39亿元,同比下滑18.19%,实现归属于上市公司股东净利润9.29亿元,同比下滑32.12%。
  2021年,虽然疫情在局部地区仍有反复,但随着宏观经济面企稳及消费者信心的逐步恢复,广告行业整体投放同比呈现复苏态势。据CTR媒介智讯发布的《2021年中国广告市场回顾》显示,2021年中国广告市场整体同比增长11.2%。
  在此背景下,2021年分众传媒电梯媒体业务经营业绩表现良好。报告显示,从广告主结构来看,日用消费品类下的各细分行业、休闲与娱乐及商业与服务等内容的广告投放需求复苏并稳步增长,新消费品类竞争激烈,有持续曝光的需求;其中又尤以头部品牌需求释放最为明显。
  报告同时显示,2022年一季度,尤其是3月份以来,受各地疫情影响,广告市场需求疲软,同时,疫情也使得公司部分城市广告的正常发布受限,故造成一季度公司经营业绩较上年同期有所下滑。
  分众影院业务受影片上映数量减少、票房人次下滑及影院因疫情关停等负面影响,2022年一季度营收同比下滑16.85%。分众晶视副总裁邵暄皓表示:“2021年至今,除春节档外,影院业务均处于亏损状态。针对疫情的频发不确定性和当前电影市场景气度的现实状况,我们正在思考与影院的合作模式,由承租经营的固定成本模式转向联动票房人次的浮动成本模式。”
  分析认为,疫情对于总需求的影响还将持续一段时间,但随着疫情形势好转,消费出现补偿性反弹,市场需求将迎来复苏。在此过程中,更多企业将选择把广告预算投向头部媒体。而从中长期来看,中国消费市场升级和品牌化的趋势并未改变,强大的市场潜力有待持续释放,广告行业仍有很大发展空间。
  面对疫情带来的影响,分众传媒董事长江南春表示,外部市场和宏观环境存在一定的不确定性,尤其是疫情的反复对经济活跃度造成了一些影响。“这些都给我们的经营带来了挑战。但同时,我们也相信经过过去几年的磨练,公司目前多元化的客户结构、优质的媒体资源和丰富的产品线,都将支撑公司整体业务的持续稳健发展。”
  他还透露,未来,分众传媒将努力助推更多行业品牌,用差异化代替同质化,用价值战代替价格战,用品牌驱动代替流量驱动,实现品牌引爆和持续的销售突破。
  (作者:陶力 编辑:张伟贤)
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