adidas neo进军新零售 线上线下双提速

源自：21世纪经济报道

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原文标题：adidas neo进军新零售 线上线下双提速

　　21世纪经济报道记者 唐唯珂
　　2021年12月，adidas neo在上海地标性街区南京东路开设全球体验中心，为线下零售开辟新空间。
　　全球体验中心位于U479商场（店铺位于南京东路479号）。据介绍，新店是adidas neo为Z世代量身打造的沉浸式体验空间，拥有两层空间购物空间集结了多品类产品，建筑设计和空间场景也都植入了年轻潮流的内涵，为Z世代们提供一个集休闲购物、娱乐交流、文化体验于一身的多方位消费场所。
　　与此同时，adidas neo天猫旗舰店也成功上线，为消费者提供更多平台。通过互联网的优势，新渠道拉近与消费者的距离，从而实现深度交互，激活内容传播的同时提高品牌势能。此次向新零售的转型希冀传递丰富的品牌故事，提升行业影响力。adidas neo实现了线上线下的有机联动，开启品牌发展的新征程。
　　事实上，疫情以来，消费行业受到了前所未有的挑战和危机，尤其是以线下终端销售为主的可选消费品受到的冲击尤为重大，服装行业首当其冲。
　　疫情放大了零售行业可能遇到的各种危机，短期内企业需要“求存”，但从长期来看，提升企业的韧性和柔性、增强顾客黏性才是企业抵御风险的重要路径。服装零售业的玩法日新月异，“人、货、场”的消费场景再次得以重构。
　　线上与线下的互融互通已经成为了不可避免的趋势，新零售将成为服装行业发展趋势，新零售推动线上与线下一体化的进程，完成电商平台和实体零售店面在商业维度上的优化升级。
　　服装零售数字化是服饰未来零售的必由之路，其本质是以消费者为驱动，从需求出发，利用大数据和新技术进行库存、物流、支付和服务等方面的全面数字化升级，通过线上线下一体化最终实现效率与体验的提升。
　　（作者：唐唯珂 编辑：李清宇）