抖音TikTok同步推短视频“赞赏”功能，首次试水内容付费

源自：Tech星球

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　　文|陈桥辉
　　抖音、TikTok向内容付费又迈出了一步。
　　Tech星球独家获悉，抖音于近期测试了“赞赏”功能，旨在为抖音短视频创作者提供内容变现的途径。
　　另外，TikTok也在近期推出了“赞赏”功能，据悉，该功能视为TikTok新推出的Creator Next工具的一部分，用于帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商品化，允许用户通过打赏向内容创作者表示欣赏，而创作者也将获得100%的打赏金额。
　　从网友提供的抖音赞赏功能测试图来看，抖音赞赏针对的是已开通赞赏功能的内容创作者，用于帮助创作者创造内容收入，赞赏的金额分为3个档次，从左到右依次增加，用户需要通过抖币才能进行赞赏，同时也会在赞赏界面显示其他用户赞赏的数量。

　　TikTok的赞赏功能则在抖音创作者工具“Creator Next”内，当前允许美国的TikTok用户使用借记卡或信用卡支付赞赏费用。
　　据悉，TikTok这项新功能的推出正值顶级社交平台争夺创作者人才的竞赛升温之际，不乏有Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat，甚至Pinterest和LinkedIn等海外头部平台向热门内容的创作者发放奖金，以吸引和留住各自平台上的创作者。TikTok的赞赏功能有利于短视频内容创作者的收入，也有助于为平台带来新的用户。
　　抖音和TikTok同步于近期推出赞赏功能并非一时兴起。
　　随着时间的推移，内容水化（水化，即内容质量变低）成为了头部内容平台需要解决的当务之急。其中，就有用户在对抖音的问题反馈中，吐槽了视频内容中背景音乐的同质化问题。
　　不仅仅是音乐素材的水化，抖音短视频内容的水化更是当务之急，造成这样的主要原因是由于头部创作者们已经是既得利益者，可以通过大量的粉丝进行变现，而腰部以下的创作者由于粉丝基数少和权重低的原因，很难再通过精品内容去创造更大的收益，为了博取用户流量和维持收入，也就会模仿那些已经成为爆款的短视频内容，从而出现水化的现象。可以看出抖音此次测试赞赏功能，实为是一种自救之举。
　　赞赏功能的推出，能够为那些专注于内容创作的作者提供创作收入，从而能够持续的创作精品内容，让平台在内容端形成良性循环，此外，拉近了创作者和粉丝之间的距离，建立起一种社区感和归属感。
　　此外，抖音测试的赞赏功能，可以看作是试水内容付费的一次尝试，为今后平台在内容端的商业化提供了参考，而后期是否会出现像短剧那样的短视频内容付费，以及独家内容付费功能还有待观察。
　　目前，赞赏功能在微信、快手、B站等平台都有推出，而且也形成了较好的付费氛围。像B站会以“一键三连（用户长按点赞键可以同时对娱乐作品点赞、投币、收藏）”的形式，为UP主与用户之间架起了互动交流的桥梁，而B站用户也乐于为能够创作优质内容的UP主进行投币付费。
　　据B站的Q2财报显示，当季的收入最高的业务是增值服务，包括大会员等订阅、内容付费，收入约16.3亿元，同比增长约98%，可见内容付费成为了商业化变现的一条重要途径。
　　在图文时代，内容为王是内容平台的核心竞争力，如今处于短视频时代下，这条定律仍然适用，抖音、TikTok同步推出赞赏功能，不仅可以为创作者提供收入，也能够为平台在内容端持续造血，避免内容水化的同时，保证其在（短）视频市场的竞争中的领先地位，短视频内容创作者的春天已然来到。