大摩下调Twitter评级致股价大幅下跌7%

北京时间1月8日早间消息，摩根士丹利周一发布报告，下调了Twitter的股票评级，并认为Twitter在网络广告市场的竞争中可能会不敌Facebook等竞争对手。受此消息影响，Twitter股价连续两个交易日大幅下跌。

Twitter股价周一下跌3.9%，而周二再次下跌7.3%，至61.46美元，但仍远高于两个月前的IPO（首次公开招股）发行价26美元。作为Twitter IPO的承销商之一，摩根士丹利周一将Twitter股票评级下调至“减持”。

摩根士丹利分析师斯科特·德维特（Scott Devitt）表示，相对于Facebook和谷歌等竞争对手，Twitter当前的股价相对较贵，但实际上Facebook和谷歌在数字广告领域更有优势。即使Twitter正在大力加强与电视行业的合作，电视广告预算流向互联网的最主要目的地仍是YouTube和Facebook，随后才是Twitter。他目前对Twitter的目标股价为33美元。

德维特表示：“随着网络广告市场的竞争日趋激烈，我们建议投资者考虑谷歌和Facebook。这两家公司拥有领先的平台，以及更有吸引力的风险回报比。我们认为，Twitter成功的可能性在目前的发展初期仍远没有得到保证。”

市场研究公司eMarketer预计，Twitter在美国数字广告市场的份额到2015年将增长至2.2%，高于去年的1%。而Facebook的份额则将从7.4%上升至9%，谷歌的份额将从39.9%上升至42.3%。

近几周，至少已有5名分析师下调了Twitter的股票评级。自IPO以来，Twitter股价大幅上涨，市值则突破了350亿美元。根据彭博社的统计，目前有9名分析师对Twitter的股票评级为“卖出”，12名分析师评级为“持有”，只有6名分析师建议“买入”。

德维特在周一的报告中称，Twitter的服务仍有可能无法像投资者预期中一样获得主流用户的接受。他援引皮尤互联网项目的研究称，90%的Twitter用户也使用Facebook服务，而只有22%的Facebook用户在Twitter上保持活跃。Twitter目前拥有超过2.3亿用户，为Facebook的1/5。Twitter希望进一步提升用户数，以吸引市场营销者。

德维特指出：“Twitter仍有可能只会是一款小众产品。尽管用户已看到Twitter的易用性，但我们认为，相对于Facebook更易用的服务，Twitter的服务在很大程度上仍相对复杂。”

Twitter于去年12月升级了产品，向广告主提供更多方式，基于用户消息中的关键词和互联网浏览记录来瞄准用户。Twitter也采取措施，使网站上的图片更加醒目，吸引希望获得用户关注的品牌。 ●