Twitter需挺进亚洲：争夺全球最大移动广告市场

导语：美国CNNMoney网站周二刊登题为《Twitter需要制定亚洲战略》（Twitter needs an Asian strategy）的评论文章称，由于亚洲已经是全球最大的移动广告市场，因此Twitter绝不能忽略这一地区。但新浪微博和腾讯微信却成为该公司拓展亚洲市场的最大障碍。

Twitter现在是上市公司了，所以投资者都想知道，它什么时候能盈利。华尔街也会密切关注它的移动战略。

所有的社交媒体公司都应重视移动平台。幸运的是，Twitter开局不错：该公司有75%的用户来自移动平台，而移动广告也为其贡献了55%的营收。

Twitter还于今年9月宣布斥资3.5亿美元收购移动广告公司MoPub，这表明该公司已经意识到，它必须要在移动领域进一步扩大规模。

但Twitter还面临另外一个棘手问题：它在亚洲市场的触角太窄。根据市场研究公司Gartner的最新数据，亚太地区是当今全球最大的移动广告市场，今年的收入预计可达48亿美元。

北美位居其次，今年的移动广告收入约为38亿美元。所以对Twitter来说，想要全面发挥潜力，就必须尽早渗透亚洲。

目前只有一小部分Twitter用户来自亚太地区。Twitter当前的全球移动广告市场份额约为2%，远低于Facebook的16%和谷歌的53%。

这对Twitter绝非好事。但如果该公司能够成功扩大亚洲的用户数，便很有可能大幅提升全球移动广告市场份额。

是谁挡了Twitter的路？新浪微博和腾讯微信是两个最大的障碍。

新浪微博已经成功夺取了中国市场的份额。该公司第三财季净利润同比增长近两倍，营收增长21%。通过与阿里巴巴的战略合作，微博用户可以直接使用支付宝在微博中购物，从而为新浪微博提供了进一步的发展动力。事实上，Twitter或许也想采用类似的模式来实现盈利。

另一方面，微信也在中国之外攫取了更加广阔的市场，在印度、马来西亚和泰国吸引了很多用户。

腾讯利用微信提升了中国市场的营收，例如，易迅网“双11”的销售额达到6.37亿港元（约合8200万美元）。

所以，Twitter想要在亚洲吸引更多用户，就必须理解美国与亚洲用户之间的差异，尤其是与中国用户之间的差异。它或许还应该借鉴微博和微信的商业化战略。

当然，如果Twitter能够通过现有用户探索出盈利方式，肯定也能起到帮助。但进军当今世界最大的移动广告市场，必然是Twitter长期成功的关键所在。 ●