Facebook收购Snapchat遭拒显露地位危机

导语：《纽约时报》网络版今天刊登题为《Facebook为维护自己的威望而努力》（Facebook Strives to Keep Its Cachet）的文章称，近期媒体爆料称，Facebook试图收购“阅后即焚”消息应用Snapchat，但遭到后者的拒绝。Facebook对创业公司的吸引力已经下降。Facebook这样的交易可能是为了吸引年轻用户，但Snapchat并不适合Facebook。

吸引力下降

当埃文·斯皮格（Evan Spiegel）通过“水晶球”去预测自己公司Snapchat的未来时，他并没有看到Facebook，而是看到了其他更重要的东西：一家独立于Facebook存在的社交网络。

Facebook目前仍是全球领先的社交网络，同时也在积极追逐许多小型创业公司。Snapchat拒绝Facebook一部分是由于，该公司认为所能获得的远远不止Facebook支付的几十亿美元。

不过Snapchat的做法也暗示了社交网络的未来：Facebook不再是用户默认登录的社交网络。Snapchat等公司的快速兴起表明，用户花费时间的方式和场所都有所改变。

Snapchat对Facebook的拒绝也体现了Facebook在科技行业地位的变化。Facebook曾是一家生机勃勃的创业公司，而目前则成为一家业务广泛的上市公司，因此对于希望打破行业规则的年轻公司而言，Facebook的规模和轻松氛围不再具有吸引力。实际上，许多这些公司都希望取Facebook而代之，这意味着将公司出售给Facebook违背了它们的目标。

另一方面，尽管Facebook在社交网络领域仍然领先，但数据表明，在一些用户中，对Facebook的上瘾正转变成疲劳。来自“皮尤互联网和美国生活方式项目”的一项研究显示，大部分用户都曾在某一时刻有连续几周时间不曾使用Facebook，而主要原因是用户对Facebook感到乏味，而Facebook中的内容对他们来说缺乏相关性。在年龄18至29岁的年轻用户群体中，38%的人表示，他们预计今年在Facebook上花费的时间将减少。这部分用户曾是推动Facebook快速发展的主要动力。

这一调查的部分结果与Facebook对现状的认识一致。在最新的季度财报电话会议中，Facebook表示，年轻用户在Facebook上花费的时间正在下降，不过十几岁用户的参与度仍保持稳定。

示好开发者

用户对Facebook的厌倦可能也将导致开发者对Facebook的兴趣下降。Facebook的业务依赖与这些开发者的关系。在创立早年，Facebook非常谨慎地向开发者示好，其中包括游戏开发商Zynga。近年来，Facebook对一些规则进行了调整，导致内容更难在Facebook上实现病毒式传播。不过最近，Facebook推出了一些对开发者有利的条款，希望重获开发者的支持。

在本周四邀请参加的移动开发者大会上，即媒体爆料Snapchat拒绝Facebook的第二天，Facebook的产品经理们向移动开发者大力宣传社交图谱搜索Graph Search，希望这一功能在移动应用中得到整合。这将帮助Facebook进一步扩大服务覆盖范围。

Facebook还希望开发者在应用中整合来自Parse的工具。Facebook今年以8500万美元的价格收购了Parse，该公司为移动应用提供了流量分析等后端资源。不过一些不愿具名的开发者表示，Facebook此次的态度非常积极，尤其是与谷歌上周早些时候举行的开发者大会相比。

大举收购

对任何规模类似Facebook的公司而言，寻找继续增长的资源都极具挑战性。公司高管会使用规模或大或小的收购来推动增长。而找到潜在收购目标，并以可承受的价格迅速完成收购，对于Facebook的持续成功非常关键。

在感兴趣的领域，Facebook对其中的新兴公司非常关注。例如，Facebook去年以约10亿美元的价格收购了照片共享应用Instagram，而这笔收购之前的谈判仅花费了几天时间。当时Instagram的用户数约为3000万，而目前则超过1.5亿。本月，Instagram的用户首次在照片流中看到了广告。此外，两家公司的业务也可以很好地互补。

Instagram目前基本独立，但可以利用Facebook庞大的资源以及在广告业务方面的专业性。另一方面，通过Instagram，Facebook可以更好地理解照片和视频如何改变社交网络。科技行业创业者萨姆·阿尔特曼（Sam Altman）表示：“Facebook和Instagram是精神上的兄弟。它们有着同样的动力来源，因此可以很好地合作。”

Facebook近期以1.2亿美元的价格收购了以色列移动软件公司Onavo，这也符合该公司的未来计划。Onavo向Facebook提供了重要技术，同时也使Facebook了解竞争对手应用在iPhone和Android设备上的使用方式。

不过，Facebook的另一些收购则没有取得良好表现，这有可能是因为缺乏协同效应，也可能是由于其他原因。社交分享应用Frontback创始人弗雷德里克·菲勒（Frederic della Faille）表示：“Facebook与用户之间的分歧正越来越大。钱并不是唯一目标。你是想要很多钱，还是想顺应行业趋势？”

近期，Facebook尝试收购众包地图服务Waze，但没有获得成功。根据消息人士的说法，谈判持续了几周时间，但进展很小。当Facebook与Waze之间的排他性谈判权过期后，谷歌突然杀出，并以约10亿美元的价格将Waze收至麾下。

Snapchat与Facebook的冲突

对于Snapchat，外界很难看出该服务如何被整合到Facebook之中。Snapchat以消息的暂时性为核心，强调隐私和匿名。而Facebook则一直推动用户更多地公开分享内容，其网络基于用户现实中的身份，而消息则是永久而公开的、对用户日常生活的记录。

考虑到这些差异，Facebook希望收购Snapchat可能是为了重新引入“酷”元素，从而吸引年轻用户的眼球。3年前，Snapchat甚至并不存在，而Facebook已经是一家热门公司。而目前，Snapchat每天处理的照片数量已接近Facebook。年轻用户对Snapchat的偏爱使得该公司已取得先机。

现年25岁的讨论版服务4chan创始人克里斯托弗·普尔（Christopheer Poole）表示：“这令人想破脑袋。从商业角度来看，我能够理解。但从文化角度来看，这令人惊讶。”他表示，Facebook对Snapchat的积极追求可能会带来某种身份危机。

普尔表示：“这是否意味着，他们愿意接受与Facebook身份不同的模式，或者说他们感受到了威胁，并将放弃自己的做法？” ●