Facebook周四发布第三季业绩：移动广告成焦点

北京时间10月28日早间消息，Facebook将于本周三美股收盘后（北京时间周四凌晨）公布第三季度财报。Facebook公布的第二季度财报获得了华尔街的欢迎，而目前该公司需要继续维持与投资者之间的良好关系。

移动广告成焦点

过去3个月，Facebook股价已翻番。投资者普遍预计，Facebook将在移动广告领域取得成功。不过投资者目前对Facebook有着极高的预期，这意味着Facebook公布的第三季度财报需要超过华尔街的预期，才能继续保持目前的股价趋势。

持有Facebook股票的Monetta Fund投资经理鲍勃·巴卡尔拉（Bob Bacarella）表示：“他们需要向投资者证明，他们能延续自上一季度以来的增长势头。根据当前股价，市场预计Facebook第三季度业绩将远远超过预期。”

第三季度，移动广告营收将是Facebook的业绩重点。华尔街预计，第三季度Facebook的移动业务营收将达到去年同期的至少5倍，许多“正式”估计为7.6亿至8.4亿美元。不过一些迹象表明，投资者希望Facebook的业绩能比这一预期更好。

麦格理分析师本·沙赫特（Ben Schachter）表示：“我要指出的是，一般来看，超过8.5亿美元的营收是必需的，甚至可能需要超过9亿美元。”麦格理目前预计，Facebook第三季度移动广告营收为8.36亿美元。

股价涨幅巨大

在去年的IPO（首次公开招股）之后，Facebook股价大幅下跌，直到最近几个月才重新赢回华尔街的信心。截至上周五美国股市收盘，Facebook股价为51.95美元，过去3个月涨幅为96%。目前Facebook的调整后前瞻市盈率达到52倍。

本月早些时候，谷歌报告了强劲的季度业绩。与谷歌和即将IPO的Twitter类似，Facebook被认为在互联网行业向移动平台转移的过程中有着最好的发展机会。过去一年中，Facebook力推“动态汇总”广告。这类广告直接集成在用户的消息和内容流中，非常适合智能手机的小屏幕，而目前用户越来越多地通过智能手机访问互联网。

Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特（Michael Pachter）表示：“通过聆听投资者的声音，向投资者提供他们想要的业绩，即移动广告营收，Facebook已很好地实现转身。”

根据期权分析公司Investingwithoptions创始人史蒂夫·普雷斯（Steve Place）的说法，将于11月1日到期的Facebook周期权周五的交易价格表明，Facebook的股价振幅将约为13.7%。而根据市场研究公司Birinyi Associates的数据，在IPO之后的5个季度中，Facebook发布财报之后的股价振幅平均为8.36%。

仍存上涨空间

Facebook股价近期的走势表明，任何令人失望的消息都可能导致股价大幅回调。不过一些投资者和分析师认为，随着新的商业化举措的实施，Facebook股价仍有上涨空间。

根据汤森路透的统计，分析师目前平均预计，Facebook第三季度营收为19.1亿美元，调整后每股利润为18美分。除移动广告营收之外，投资者还希望Facebook管理层公布新的商业化举措的细节，尤其是视频广告，以及Instagram的商业化进展。

Facebook此前表示，阿迪达斯、雷克萨斯和Levi's等大品牌将在未来几周中在Instagram上开展广告营销活动。RBC资本市场分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）在近期的报告中估计，Instagram的商业化速度将约为Facebook的1/3。这意味着到2015年，Instagram的营收将约为17亿美元，占Facebook总营收的13%。

ITG投资研究公司分析师史蒂夫·韦恩斯滕（Steve Weinstein）则表示，对当前广告业务的加强，例如开发更好的技术瞄准广告受众，也将有助于Facebook的营收提升。他表示：“即使是广告点通率的小幅提升也将成为Facebook业务发展的重要动力。相对于提高广告的相关性，我不认为他们需要在用户体验中加入更多广告。” ●