谷歌Facebook实现广告合作：受广告公司期待

北京时间10月21日早间消息，谷歌上周宣布，未来几个月内，其显示广告购买软件将可以在Facebook的实时广告交易服务Facebook Exchange中投放广告。

Facebook于去年推出了这一广告交易服务，帮助广告主更方便地通过Facebook瞄准消费者。不过此前，谷歌一直被排除在这一服务之外。谷歌此次宣布，其DoubleClick Bid Manager软件将支持Facebook Exchange。Bid Manager是全球最大的需求方广告平台之一，帮助广告主通过DoubleClick交易平台等服务从多个网站购买广告位。

DoubleClick高级产品经理帕亚姆·索加伊（Payam Shodjai）上周发布博客称，未来几个月内，广告主将可以使用Bid Manager通过Facebook广告交易服务购买广告位。这意味着，Bid Manager将更接近成为一站式广告购买服务。有媒体报道称，Facebook此次还允许亚马逊的广告交易业务“亚马逊广告平台”接入Facebook的服务，不过这一消息未得到Facebook的证实。

Facebook Exchange于2012年6月推出。通过该服务，广告主可以“再瞄准”曾访问过它们网站，随后又登录Facebook的用户。这一服务利用了Cookies技术。对广告主来说，这一服务非常有用，因为目前用户在Facebook上花费的时间越来越多，Facebook因此出现了更多广告位。

Facebook此前并未谈到，为何谷歌被排除在Facebook Exchange之外。业内人士认为，Facebook可能不希望谷歌这样规模巨大的直接竞争对手能覆盖其用户，或者说避免谷歌通过Facebook营销活动获得用户数据。不过，Facebook也可能仅仅只是为了阻止谷歌和DoubleClick在网络广告领域进一步发展壮大。

尽管谷歌没有公布更详细的信息，但目前看来谷歌和Facebook已达成了一定的协议。Facebook可能也意识到，只要能带来更多广告投放，合作就对Facebook有利。这至少能使广告主之间的竞争更激烈，从而抬高广告竞价的价格。美国科技博客AllThingsD指出，Facebook的广告合作伙伴可能对该公司施压，因为与谷歌的合作将对这些合作伙伴有利。

阳狮集团旗下数字广告公司VivaKi Nerve Center总裁科特·恩科尔（Kurt Unkel）表示，就市场开放，向客户提供更多选择而言，Facebook与谷歌的合作是一个好消息。因此，该公司欢迎这样的合作，并期待这一合作带来更多可能性。而数字广告公司3Q Digital创始人及CEO大卫·罗德尼茨基（David Rodnitzky）则认为，这是谷歌、Facebook及广告主共同的胜利，并将成为合作的典范。

那么Facebook为何选择现在做出改变？谷歌和Facebook都没有透露原因。不过近几个月的一些发展可能迫使两家公司更紧密地合作。谷歌于2012年7月收购了社交广告公司Wildfire，以管理Facebook营销活动。而今年2月，Facebook从微软收购了广告服务公司Atlas，其技术适用于谷歌广告网络，并使用谷歌的搜索广告软件。 ●