国美在线进军游戏平台：2月1日开放公测

1月30日下午消息，据国美在线新闻发言人彭亮透露，自2012年上半年起，国美在线与国内几家知名游戏厂商开始进行接洽，经过近一年的筹备，游戏频道测试工作已接近尾声，将于2月1日11点正式开放公测，首期将有4款游戏亮相。

据悉，在游戏频道首批上线的4款游戏中，一款名为《谁主三国》的网页游戏，国美在线采用了独家代理的方式，而其他3款则为业内常见的联运做法。根据协议规定，该款独代游戏上线后前5个月内，不允许和其它平台接入。

目前已经涉足页游的几大电商，主要是采取联运方式，联运具有成本低、广种薄收的优势特点，但是同质化竞争较为严重，缺乏核心竞争力。国美在线试图采用独代加联运的方式在游戏厂商与运营商之间找到利益平衡点，在降低风险的同时还能找到差异化发展方向。

不过从电商行业整体看，由于没有给予游戏平台足够的重视与资源投入，再加上运营经验与专业人才的缺失，仅是为其游戏平台提供一个流量入口，这种方式非常容易复制，难以取得实质性的突破。

彭亮表示，国美在线已为游戏频道专门成立游戏事业部，除网游外手游项目也已进入立项阶段。游戏事业部将在推广、宣传等方面可以调动更多资源进行配合，年后即将启动游戏人才招聘计划扩大团队规模，甚至在未来不排除通过其他方式进入游戏研发领域。

“尽管电商涉足网游市场处在一个初级阶段，网购群体也未形成习惯到电商平台玩游戏，要将用户的网购需求与游戏娱乐需求结合起来，还需要一个过程”，在彭亮看来，现阶段电商需要引进具有产品深度和高品质的游戏，给予游戏厂商更高的分成和优质展示资源，方能真正留住用户。

彭亮介绍，在对游戏平台的规划中，还希望在用户达到一定规模之后，加强与游戏厂商的研发合作，将游戏与国美在线自身特点充分结合起来，围绕积分换优惠券、礼品免费赠送、优惠产品等各方面进行植入，为国美在线量身定做适合的游戏。

国美在线CEO韩德鹏表示，“国美在线游戏频道不会简单地把流量变现作为第一目的，提升用户黏性，让品牌溢价得到彰显，满足消费者在生活类服务的不同需求，通过全品类经营推进规模增长才是最终目的。” ●