Facebook与谷歌间的宿仇

北京时间12月24日下午消息，2011年对于Facebook来说是美好的时光，这一社交网络每过几个月便会增加1亿用户。尽管当时市场很萧条，但人们对于IPO的估值仍达到1000亿美元。更重要的是，它令其主要对手谷歌惴惴不安。

Facebook（FB）雇用了谷歌（GOOG）顶尖的工程师并威胁将吮吸其广告收入。Facebook迫使谷歌重新设计了其网站，让其网站看起来更像社交网络，即更像Facebook。Facebook正在偷食谷歌的午餐，而人们只看到谷歌在模仿Facebook。

当然，2012对于Facebook来说是残酷的一年。其在美国用户数量不再增长，营收业绩也令人失望。其IPO已成为华尔街历史上最大的败笔。Facebook首席执行官扎克伯格在上周暗示，公司可能将推出搜索引擎来推动营收增长。

这是硅谷版本的《怪诞星期五》：衰老的网站巨头已经染上白发，自大的暴发户互换了角色。现在社交网站增加一亿用户的是谷歌，市场份额开始下降的是Facebook。（其480亿美元的市值仅是谷歌的五分之一。）这两家公司还讲话也变得非常相似。佩奇称谷歌的终极目标是“社交”，而扎克伯格则表示“搜索引擎真的能给你答案，比如，我有一个特定的问题，告诉我答案。”

这是怎么回事？一个解答是企业对手通常都无法避免相互侵入到对手的领地，甚至达到相互抄袭的地步。举例来说，在智能手机市场，有关专利的诉讼已经成为常态。

更为重要的是，搜索与社交网络在本质上都不是优秀的商务模式。人们进入Facebook与Twitter等网站是因为他们通过朋友与联系能够发现新的东西。但这也不会让搜索变得低等，搜索能够让用户得到更有针对性的内容。因为谷歌与Facebook互相入侵到对方的领土无法避免。

事实上，那种认为搜索已经垂死，而社交网络是未来的观点本身已经过时。是的，人们在社交网络上花的时间要多于搜索引擎，但他们点击广告的次数也更少。我们去社交网络找人，去搜索引擎寻找答案。尽管人们的预测十分悲观，但搜索广告继续有良好的表现。

双方的竞争越来越激烈。在佩奇决定进军社交网络市场的同时，扎克伯格计划推出搜索引擎来增加收入。鉴于Facebook的股票在股市的表现并不好，这一决定看起来不坏。

增加搜索引擎并不是Facebook第一次抄袭谷歌。在几个月前，扎克伯格推出了Facebook Exchange，让广告商能够根据用户的浏览记录来打有针对性的广告。Facebook Exchange与谷歌的Ad Exchange非常相似，Facebook Exchange的测试版显示用户点击广告的次数有所增加。

Facebook与谷歌还在其它几个领域有竞争，Facebook Photos与谷歌的Picasa，Facebook Messaging与GTalk都在厮杀。

根据eMarketer近期出版的一份报告，Facebook与谷歌今年显示广告营收均将出现增长，谷歌的市场份额将从去年的13.5%上升至15.4%，而Facebook的市场份额将从去年的14.1%上升至14.4%。eMarketer预计，在2014年，谷歌将控制21.2%的市场份额，Facebook控制15.5%。

但Facebook Exchange以及上周开始进行测试的移动广告网络可能会令Facebook得到更多的蛋糕。Facebook目前又对搜索变得十分重视，如果将这些都考虑进去，那么Facebook的多头可能是对的，他们认为其当前股价已经很有吸引力。但Facebook的股价若要上涨，就意味着它需要入侵谷歌更多的领地。

因此，谷歌与Facebook之间的争斗将是长期的。对于Facebook来说，糟糕的一年即将过去。Facebook与谷歌之间战斗的大片将是硅谷上演。 （明煜）