刘强东

去年年底，在当当网上市之际，京东商城提出销售的每一本图书“都将比对手便宜20%”。这一决定引发了该公司和老牌电子商务企业当当网的争论，口水战迅速升级。京东商城CEO刘强东甚至在微博上向当当网CEO李国庆叫阵：“国庆准备好了吗？”作为中国B2C销售额最大的机构掌门人，刘强东从那时开始以野心勃勃的姿态进入圈外人视野。

今年4月25日，刘强东微博上曝出京东砍掉当当的利润长尾，李国庆随即在微博上反击表示国美苏宁的采购成本比京东低8个点。5月，中国少儿出版社和接力出版社等全国24家少儿出版社联合发表声明，严厉谴责京东商城以4折销售少儿图书侵害出版社利益，并表示不排除用法律手段维权。刘强东则强势回复称，让工作人员记住这24家出版社，他们的书永远4折。

而最近，京东又挑起了新一轮价格战。京东“疯抢红6月”促销活动已经上线，6月7日至15日图书音像制品全场满100返30，满200返60。当当网紧随其后，推出“年中庆”促销活动，6月15日至18日图书音像频道满200返200，满100返60。

微博论战：京东“饿狼”叫板当当李国庆

刘强东在微博爆料网上图书利润多来自长尾部分，此外他还曝光了京东的价格指数比较系统，在系统图中显示非top5000部分的图书价格和销量最多的top5000价格逐渐走向重合。刘强东最后表示京东削掉了当当的利润长尾。

当当网CEO李国庆不甘示弱，矛头直指京东的3C领域。李国庆在微博中表示国美、苏宁、易购开始冲进电子商务，他们网上家电和3C品种价格有一半比京东低。此外，他还表示国美苏宁在采购成本上比京东低8个百分点。

李国庆还透露，当当董事长俞渝在南京访苏宁总部时得知苏宁去年网上销售20亿，在他看来，苏宁网上销售今年100亿是一定拿下了。李国庆说：“竞争对顾客是好事，不仅价格还有服务。”

京东和当当的恩怨在微博上逐渐升级，两家公司的CEO纷纷在微博上向对方喊话，火药味十足。此前，李国庆曾经公开发言京东商城不是当当网的竞争对手，刘 强东在微博上回应“李认为国美苏宁太强大，不敢斗，我敢。走着瞧”。“不就是说几句话吗？说错了以后就少说点。”这是刘强东对微博“口水战”的总结。对于 那段微博风波，刘解释说自己提出低价图书，本意“也是想作个报告”，怎知招来了当当网方面的激烈反应。“我从来都不关心竞争对手。”他对记者说。

刘强东自己形容，京东在B2C这一行相当于15、16岁的小孩子，但整个行业也还在中早期阶段，譬如网民消费群体还没有成熟，B2C企业自身也有很多发展中的问题，这需要积累经验解决。他觉得，京东目前在B2C初生的大森林里，属于“饿狼”的角色。

“因为饿，所以要觅食，还要有战斗精神。我希望每个员工都要有生存意识。”在京东总部，会议室们以各国首都命名，第一会议室的名字就叫做“华盛顿”。巧合的是，京东最新的内部口号叫做“One world, one shop”。外界质疑京东要搞垄断，刘强东则说，这是因为要提醒所有员工，竞争很残酷。

副业：租地千亩种稻卖米

今 年37岁的刘强东为江苏省宿迁市宿豫区人，1996年毕业于中国人民大学社会学系。刘强东家族中几代从商，父亲在1980年代刚允许个体经营时就扔掉“铁 饭碗”下海。有趣的是，做生意的父母认为中国商业环境下商人很难有好出路，并不支持儿子创业。1998年，刘强东跑到中关村创业，买了一台电脑、一台刻录 机，弄了柜台开卖。创业前3年刘强东都刻意隐瞒家人，直到2001年时母亲从老家跑来“突然袭击”，才被发现。

如今，刘强东把事业也“发展”到了老家。“我在宿迁老家地里养的那头驴已经长得很大了……”刘强东说的这头驴， 也正是3个多月前，他宣布的“回宿迁老 家租赁5000亩土地，自种大米！”其实，去年，刘强东就租下了700亩土地种大米，他还把大米带给中欧商学院的同学。

5月31日，刘强东很开心，“我自种的大米终于上柜了。”然而，正如刘强东自己的感慨，“做放心食品比做互联网要难多了！”大米一上柜，就开始有骂声，“有人骂我‘米是白的，心是黑的’！”而且，根据检测报告，京东自产大米，还不能叫“有机大米”，严格来说叫“有机转换大米”，刘强东表示如果有因此要求 退货的，京东承担一切赔偿责任。不过对于刘强东，种稻卖米只是副业。

粗与细：“越野迷”和“下厨控”

刘强东不仅说话“粗放”，还有一个粗放的喜好，“我喜欢越野，也穿越过国内大部分沙漠。我喜欢纯种越野车。”他每年都会花大量的时间开车行走在路上。去年7月，他一个人驾车从北京开到拉萨，又从拉萨开回来，行程20多天。

对于刘强东的这个爱好，很多人认为很奢侈，刘强东有自己的解释，“没有大家想象的那样贵！越野车可以买二手切六，最多5万元。每次穿越大部分都是油钱和 过路费，吃的是方便面和火腿肠，住的是帐篷。”“我喜欢冒险，但不是盲目冒险，方向盘在我手中。”这是刘强东骨子里向前冲的基因。

京东的投资人对刘强东的评价是“憨”，粗中有精明，刘强东的精明在他的爱好“下厨”上也有体现，“凡是吃过两次的菜，我都能做上来。”刘强东有点儿“下厨控”，“总是被自己做的菜倾倒，神马都被吃光。”

他看到网上有“厨房专用感应电视”的介绍，能感应切换频道，内置网络菜谱，刘强东便大呼，“太好了，我非常需要！”

上市：我们早晚会来的！

最近，中国概念股在纳斯达克的表现滑坡，但还是一个个赶着去上市。虽然，刘强东一再强调，埋头把用户体验做好比上市更重要，但上市这个问题无法回避。

4月，京东商城对外宣布完成15亿美元C轮融资。5月，刘强东对外透露，京东最早在2013年去美国上市，届时将向世人讲述一个振奋人心的创富故事──50个亿万富翁，500个千万富翁。

京东拿到的15亿美元是迄今为止互联网行业最多的融资，但刘强东确实很“烧钱”，他坚持“得物流者得天下”，“能够让我睡着觉的是：我的钱不是烧在广告 费上了，都投资到了物流和信息系统！这些都可以创造价值，能够创造价值的投资我不认为赚不到钱！我会继续在购物体验上大笔‘烧钱’！”在刘强东的设想中，京东商城的终极状态，更多的是定义为一个基础物流服务商的角色。京东的销售规划是，三年内突破千亿规模，传统3C业务大概在600亿的规模，其他就是日用 百货。

去年底，京东的对手之一当当在美国上市，刘强东表示，中国电子商务行业进入了全面竞争时代，对于上市，他也表示，“我们早晚会来的！”

而且，对于当当网CEO李国庆邀初恋女友参加上市庆功宴，刘强东也说出了自己的想法，“如果有一天京东上市了，我更应该邀请初恋女友来庆功。因为京东的‘京’就是来自初恋女友名字的最后一个字。创业的时候还在一起，就以2个人名字最后一个字命名了。”