⊙ 记者:曾祥萍 十一黄金周彩电市场的一场“恶战”,让国产与合资品牌之间的市场格局再次被改写。奥维咨询(AVC)中秋国庆双节期间的零售监测数据显示,外资品牌和国内品牌的零售量份额比为44:56,而去年同期,这个数字为29:71。LED背光、互联网、3D及智能电视等技术概念挤爆了国产品牌手中这五成的市场份额。 对于未来走势,创维集团副总裁、彩电事业部总裁杨东文在接受信息时报记者专访时表示,与合资品牌进行资源消耗战并无意义,其将重点主推LED电视,与合资品牌错位竞争。
信息时报:十一期间,国内平板市场再度呈现了中外企业的价格恶战,特别是合资品牌在策略上又重启低价作杀手锏,并抢得了不少市场份额,对此国产品牌如何应对? 杨东文:这种份额的侵蚀并不可怕。我认为,挽救一个品牌,低价策略并非突围之路。 近年来,国产品牌不管是在技术还是功能上都有很大突破,合资品牌的策略是对CCFL(普通背光源液晶电视)降价,然后用LED背光和3D电视的高利润来补亏。而国产品牌则主推LED电视与合资打差别战,错位竞争。与合资品牌之间的资源消耗战,长期来看并没有任何意义。 未来就市场格局来看,国内外品牌在格局上会相对稳定,虽然外资品牌的低价策略会加剧彩电市场的竞争,但由于其销售渠道的局限性,使得其对于品牌阵营格局的影响不大,加之本土品牌拥有广大的农村市场,因此本土品牌依然会占据彩电市场绝大部分的份额。 信息时报:目前彩电行业迎来转型高峰期,普通液晶电视份额也在不断被蚕食,国庆后LED销售占比为多少?您预计LED电视何时可完全取代CCFL? 杨东文:国庆期间,创维主要是从CCFL向LED的转型。LED销量占比达到30%,销售额占比达到50%,一线城市LED销量占比更是达到了60%以上。下一步创维将启动二三级市场LED销售普及活动,领导中国彩电行业从城市到农村,彻底升级到LED产品的转型时代。 在价格方面,LED比较2009年元旦已经下调了近40%,目前市场占比已经接近30%。如果整个市场占比达到50%,将会是一个临界点,就意味着整个行业的大趋势已定,LED也将全面取代CCFL。
信息时报:合资彩电此前掀起一股3D风暴,国产品牌虽然也推出了多款3D电视,但是在市场表现上并不如合资那么积极,您是如何看待这一市场的? 杨东文:3D电视仍处于一个推广期,尚没有进入普及阶段。还亟待解决片源问题,而在技术方面3D电视尚不成熟,需要佩戴3D眼睛观看首先就是对消费者使用习惯的挑战。此外,价格比较高,这三点因素也限制了它的普及。 目前创维正积极推进3D电视产品战略,从技术开发、产品开发、市场推广、内容合作等方面做基础的准备工作。预计真正的市场成熟期是在今年元旦或者明年的五一和国庆前后。 信息时报:彩电厂商争相在互联网电视布局之后,Apple TV以及基于谷歌技术的智能电视相继问世,您如何看待互联网电视的发展前景? 杨东文:毫无疑问,互联网电视给彩电行业带来的新变化,主要是营运模式的推动和体验的创新。但目前国内的互联网电视仍无法摆脱三点困扰:一是政策环境不清晰,广电总局虽然发出了几张许可证,如何操作没有清晰的方向,甚至互联网电视具体的概念是什么仍没有定论;其次,产业环境不好,目前技术风险还存在,最典型的就是带宽不够,而体验目标仍需要3~5年来实现,如果环境得不到改善和优化,消费者仍然会抛弃互联网电视;第三,目前互联网电视还没有找到合适的商业模式。 |
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