分析称国内彩电市场秋季价格战势难避免

8月12日早间消息，十一国庆销售旺季的即将来临、上半年积压的大量库存、彩电新能效标准的即将实施、液晶面板价格的持续下降，上述种种因素似乎都在凝结力量，试图导演一场国内彩电市场的秋季价格战。

清理库存

7月中下旬，TCL集团最先揭开了彩电企业库存较高、销售未达预期的冰山一角。销售数据显示，TCL液晶电视销量今年第二季度起同比开始下降，至6月份销量甚至比去年同期猛降41.42%。对此，TCL方面表示，“由于中国市场销售比年初行业的预期差，导致公司前期库存略高。”

创维集团新闻发言人沈健也坦言，今年的市场形势比去年严峻很多，去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估水准，对于市场预期乐观，让企业生产计划提前，库存比往年要高。

下半年接下来的几个月无疑将是厂商库存的调整期，价格压力陡增。

上游面板价格持续下降

今年以来，美国司法部、欧盟贸易委员等机构开始对液晶面板巨头展开反垄断调查。反映在市场上，液晶面板价格持续下滑。有消息透露，32英寸液晶面板的价格4月份以来下调幅度超过17%。

业内专家分析，下半年以来，面板价格持续下降，导致库存整机跌价销售压力倍增。不降价出货，未来压力可能进一步加大。

DisplaySearch也认为，为了清理电视存货，液晶电视厂商不得不降低电视价格。液晶电视面板价格8月份再次下降7-15美元。如果此次清货顺利，电视厂商将在三季度末重新开始进行存货。

10%彩电未达能效标准

彩电厂商另一个价格压力来自12月份即将实施的新的电视能效标准。

据悉，我国《平板电视能效限定值及能效等级》标准将于12月1日起正式实施。而国家广播电视产品质量监督检验中心最近的检测结果显示，如果按照新的能效标准，目前市场上有14.5%的液晶电视和9%的等离子电视将面临退市。

“创维还有10%的电视库存还没有达到政府的规定。”创维集团营销总经理刘棠枝表示。

专家称，中国彩电将实施新的能效标准，客观上要求企业必须在12月份之前将高能耗产品销售出去。

不少厂商均将消化传统CCFL液晶电视的时间点瞄准“金九银十”的销售旺季，并将更为节能的LED背光液晶电视作为主打。 ●