2019年终盘点：平稳表象下沸腾的中国电视市场
源自：199IT 原文标题：2019年终盘点：平稳表象下沸腾的中国电视市场 来源：CTR和快手源自：CTR和快手
2019年，对于中国媒体而言是一个充满了不确定性的年份。一方面新时代媒体格局已趋于稳定，各新型媒介的人口增长红利逐渐消失，媒体进入存量竞争时期；另一方面，消费市场多样性加剧，如何应对快速变化的市场，广告主有了更多的迷惘。根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，中国广告市场2019年前三季度整体下滑了8%，不仅是传统媒体的整体广告营收仍旧处于下行之中，户外生活圈媒体、互联网媒体的广告营收增长也出现了大幅减速。
从2019年年初CTR《广告主营销趋势调查报告》中可以看出，广告主对于外部经济环境的信心在波动。在2019年广告市场的寒冬之下，传统媒体的广告总体下滑明显，根据CTR媒介智讯2019年前三季度的数据显示，广播媒体的广告刊例花费降幅跌破10%，传统户外媒体的广告刊例花费降幅逼近20%。在如此不利的条件之下，也有例外。观察不同媒体的广告营收情况，央视广告刊例花费在2019年年末仍旧处于增长的趋势之中，2019年第三季度环比上涨3%，11月份的广告刊例花费同比增长达到5%。再细分析，央视的精品节目和新媒体已在发力，未来仍可期待。
从行业投放来看，2019年前三季度全媒体投放的头部行业中，仅食品行业保持增长，涨幅为16.9%，其他几个行业均有不同程度的下滑，饮料行业同比下滑11.3%，药品行业下滑12.8%。与全媒体跌势不同的是，央视在2019年前三季度的前五行业中，饮料、药品行业的广告刊例花费涨幅接近15%，食品行业的广告刊例花费增长突破40%。
2018-2019年前三季度TOP10行业投放刊例花费同比增幅
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