它们全都配有全新设计的包装,绿色的柠檬、黄色的芒果、橙色的橙子、紫色的樱桃,一改过去单调不变的设计,看上去是要吸引更多年轻的消费者了。
当然,最经典款的健怡可乐仍然会保留,满足那些恋旧的消费者。
有新变化是挺好,但消费者会买单吗?
事实上,可口可乐公司已经在之前的几次产品调整中验证了这种方式的可行性。
去年 8月,他们停掉了零度可乐(Coke Zero)在美国和英国地区的销售,转而用全新配方和设计的无糖可乐(Coke No Suger)来替代。
(图片来自:9Coach)
结果证明,这次更新换代的战略是有效果的。在新产品推出后,该产品线的销售额出现了翻倍增长。
11月,可口可乐公司又对无糖可乐的配方进行了调整,推出了一款实用天然甜味剂甜叶菊的新版无糖可乐(Coca-Cola with Stevia)。因为成分更天然,味道也更好喝,虽然还没有正式上线,却已经引起了网友们的热烈讨论。