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 九流 发表于: 2018-1-14 10:59:01|显示全部楼层|阅读模式

[2018年] 品牌主抢占直播答题风口 千万赞助《百万赢家》

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  或许在迎接2018年到来时,谁也没有想到“直播答题”会以如此强劲的势头成为下一个全民狂欢的舞台。就在1月11日晚上9点,花椒《百万赢家》以首创“血战到底”的新玩法和103万元大奖归属1人的爆点,将直播答题再一次推向了人气高潮。
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推出不到两天时间,《百万赢家》单场奖励就从10万一路飙升到了200万,单日奖金金额更是达到530万元。而1月11日的“京东专场”血战到底中,广东大四美女1人夺得103万,成为直播答题史上单人单场最高奖金。
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相比数额如此巨大的奖金,《百万赢家》的参与门槛却低得惊人。只需要下载花椒app,在手机端参与节目,连续答对12道题目的网友就能获得数额不等的奖金。持续的巨额奖金刺激,加上难度不算太大的题目,《百万赢家》每天的参与答题的用户数量都达到百万级。无论是参与人数还是奖励金额,《百万赢家》均创下直播答题节目纪录。
  直播答题节目已坐实2018首个风口,从出现到引爆仅用了短短一周时间,各大平台纷纷入场,奖金额度迅速突破百万。然而直播答题接下来怎么玩?巨额奖金刺激能持续多久?就在近日,《百万赢家》与多个品牌方试水商业化模式。
  1月9日下午13:00,花椒《百万赢家》与美团合作打造“美团专场”,创造了直播答题领域的第一个商业广告。在该专场内,冠名方美团获得了包括主持人口播以及直播间的冠名和答题植入的数种权益,全程共计出现了4道关于美团的问题,美团的品牌形象以及产品特性在不知不觉的答题中植入到用户脑海中。配合节目本身流量,可谓一次超高人气的品牌曝光。
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经过精心筛选和策划,1月10日《百万专场》迎来直播答题与热映电影《前任攻略3》跨界合作,刚刚凭戳心台词狂砍13亿票房的女主角“林佳”亲临现场担任“撒币女神”,粉丝疯狂打Call为其助阵。
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1月11日的“京东专场”推出《百万赢家》首创的“血战到底”新玩法,一改往日12道题的禁锢,不限时间不限题目的PK,战斗直到最后1人独得103万元巨奖,震撼全网,成功刷新行业内单人单场最高奖金。当天更有华为千万赞助专场,从“烧钱”到千万赞助,花椒《百万赢家》只用了三天时间!
  《百万赢家》之所以深受品牌方青睐,得益于其超高的流量和人气。截止11日,《百万赢家》共举办51场直播答题,累计奖金金额高达2235万,中奖人数近250万人,平均每日观看超过400万人。不断推陈出新的答题挑战模式、稳定且持久的高额奖金回报、润物细无声的品牌植入方式,带来超高人气和流量的同时,也造就了品牌的良好口碑,为品牌提供了优质的曝光平台。
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“直播平台稳定发展、参与者知识快速变现、品牌新颖植入”,花椒《百万赢家》抢先一步的商业化进程,真正成就了平台、用户、商家的三方共赢。
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