被中国“壕”撑起的欧洲奢侈品

源自：欧洲时报

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游客在香港海港城的卡地亚专卖店购买奢侈品。（图片来源：新华社）
　　近年来，富裕起来的中国人对奢侈品的热爱有增无减，也正是归功于“行走的钱包”，全球奢侈品市场异常红火。欧洲多国随着中国游客数量的不断上升，奢侈品消费也是捷报频传。

中国客扛起全球奢侈品“一片天”
　　北京参考消息网援引德国《世界报》网站报道，根据管理咨询公司贝恩公司和意大利奢侈品行业协会20日公布的一项调查结果，今年意国奢侈品行业销售额增长了5%，达到创纪录的1.2万亿欧元，其中1/3来自于中国消费者。
　　不光是海外，中国国内奢侈品市场也异常火热。据《经济日报》报道，奢侈品电商平台寺库此前同样发布了《2017中国奢侈品网络消费白皮书》，显示2016年，中国奢侈品整体销售额达到4983亿元人民币，占全球奢侈品销售额21%，销售额位列全球第二，仅次于美国。
　　不过，中国壕们对于海外和国内的奢侈品消费方向却略有不同。中国奢侈品市场上，酒类奢侈品无疑占绝对主导地位，比例高达76%，服装鞋类消费次之。
　　而在海外市场，奢侈品业务最大的支柱是豪华车的销售，这一领域的全球销售额增长6%，达到4890亿欧元；其次是服装、皮具、化妆品和首饰等个人奢侈品业务，增长5%，达2620亿欧元。
　　此外，酒店和美食等豪华体验消费越来越受欢迎，选择高档套房的游轮之旅增长甚至达到14%。

助推欧洲增长 旅游业功不可没
　　贝恩公司称，中国游客的购物游推动了欧洲增长，欧洲传统奢侈品牌的销售额增长6%，达到870亿欧元。
　　对此，《北京商报》分析称，随着消费升级，赴意大利旅游的中国游客日益增长。有数据显示，截至今年8月，中国游客对意大利的个人旅行签证增长幅度超过了22%，签证申请量超过了30万份。2016年赴意大利旅游的外国游客中，中国首次进入意大利排名前十，达到540万人次。
　　旅游人数的增加，也意味着将会带来更多的消费。根据意大利国家统计局统计数据显示，2016年，中国游客在意大利的消费占外国游客消费总额约为29%，特别是高档奢侈品的购买力，中国游客远远高于其他国家。

年轻化、本土化、线上化成新趋势
　　随着中国消费升级不断推进，电子商务的持续发力，也让中国奢侈品市场出现了些许新气象。
　　从消费人群来看，年轻化已成不可逆转的趋势。中国经济网援引京东数据研究院发布的《2017线上奢侈品消费者洞察报告》显示，消费者的网购奢侈品意愿正不断加强，北上广等经济发达地区为主要消费区域，从消费者行为与特征来看，8090后、女性、白领成为奢侈品消费核心人群。
　　与此同时，越来越多中国人也开始趋向于在本土消费。贝恩公司在报告中显示，中国本土奢侈品销售额快速增长了15%，达到200亿欧元。
　　中国消费者在奢侈品市场的持续发力，也促使中国国内奢侈品牌快速转型。随着中国近年来软实力增强，中国元素频频出现在世界奢侈品牌中，而中国本土的品牌设计师们也在试图用中国元素打造本土奢侈品品牌。
　　早在2016年，寺库就打造了“寺库名物”这一独立平台，专注于挖掘具有传承价值的民族精品，祯彩堂、慢物质、玉成窑、朱炳仁铜等以传统非遗为核心工艺的原创品牌，得到了大批高奢消费人群认可。
　　另外，中国人通过网络购买奢侈品的需求也在增强。在京东数据研究院发布的报告中，超半数的消费者表示未来愿意增加花费用于网购奢侈品。
　　对于品牌商来说，线上销售也是大势所趋，线上渠道可以帮助品牌商下探到更低线的城市，触及更多人群，节省开店成本。某奢侈品品牌管理者谈及线上销售时表示：“虽然我们主要的渠道还是在线下，但是因为线上是目前特别热的一个渠道，哪怕现在线上的销售额占比不高，我们也还是要去做的，因为这是一个趋势，同时线上也是提升门店形象非常重要的宣传平台。”
　　目前，很多奢侈品商家已经看到了电子商务带来的机遇。普拉达已经在中国推出了首个电子商务平台，可让客户在线上购买成衣时装、箱包、配饰、鞋履、香水和眼镜，以寻求抓住由网购推动的全球最大奢侈品市场的反弹机遇。