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 落花 发表于: 7 天前|显示全部楼层|阅读模式

[2017年] 新浪民调:喝王老吉延寿?逾7成网友表示智商受侮辱

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  : 新浪财经
  12月7日消息,“怕上火 喝王老吉”的广告语早已传遍大街小巷,但“想长寿 喝王老吉”的套路就让人有点摸不着头脑了。凉茶大战后一直不温不火的王老吉近日打出了一张“延寿”牌,广药集团董事长李楚源5日在某活动上宣布,国家863计划研究结果表明,喝王老吉可延长寿命大约10%。
  消息一出网友纷纷炸锅,有人感慨秦始皇真是生错了时代,他没找到的长寿秘方原来在王老吉这里。
  华大基因首席执行官尹烨也因此事莫名中枪。广药集团官方发布的消息中称“王老吉延寿”获尹烨点赞认同。虽然尹烨随后澄清是“礼节性点头”,但还是被久未发声的王思聪怼了:“恕我直言,礼节性点头你也是XX”。
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  王老吉相关负责人坚称:延长10%寿命并不是信口开河,一直在跟研究机构合作。媒体查询国家食药监总局网站发现,王老吉目前已经获得保健食品资质(卫食健字),但其功能仅限于“清咽润喉”。而给“王老吉延寿”说法冠以头衔的国家“863”计划,早已整合取消。2015年国务院印发的相关《方案》中,明确了将包括863计划在内的科研项目整合,在2017年整合进国家重点研发计划,原来的名字将不复存在。

逾7成网友感觉智商受到了侮辱
  消费者到底能不能接受王老吉打出的这张“延寿”牌?新浪民调中心调查(截至12月7日16时)显示:有逾7成的网友感觉智商受到了侮辱;有23.4%的网友想来口加多宝压压惊;仅有5.2%的网友看到了长寿的希望。
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  事实上,这已经不是王老吉第一次宣称自己具备延长寿命的功效了。
  2013年6月13日,广药集团召开新闻发布会称“王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用”。得出这一结论的依据是“通过对576只老鼠样本为期两年的安全性试验,初步发现,王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照品……”
  2016年1月6日,王老吉再次发布科研成果:按照国家标准及美国FDA标准,国内首个凉茶产品3年安全性系统研究表明,长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命。
  此次陷入“延寿”风波,王老吉方面12月6日晚回应称,延长寿命的结论仍是由针对动物的实验得来,人体相关的实验正在进行。

近8成网友认为降低了品牌的可信度
  有分析认为,此次王老吉打出延寿概念,是在凉茶市场增速放缓及推出新产品的情况下使用的一种营销手段。但消费者会买账吗?新浪民调中心调查显示:仅有9.4%的网友表示这项研究成果会促使自己去买王老吉;有80%的网友表示还是不买了;还有10.6%的网友表示不好说。
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  加多宝和王老吉的竞争挤压了行业的利润,凉茶行业也在进入调整期。根据中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年中国凉茶行业市场销售收入增幅告别两位数,仅为4.2%。在整个行业增幅放缓的大背景下,王老吉想要寻找新的增长点。
  王老吉宣传降火功效无可厚非,但如果上升到延长生命上面难免有营销过度之嫌。有分析认为,含有大量糖分的凉茶,甚至难当“健康饮品”之名。
  对王老吉来说,此次很难算得上是一个成功的营销事件,新浪民调中心调查显示:79.9%的网友认为“延寿”风波降低了品牌的可信度;13.9%的网友认为此次营销比较成功,有话题才会有销量;还有6.2%的网友表示不好说。甚至有网友戏称,这是为加多宝做的广告。
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