去东京不要错过广告博物馆：一部近代社会微观史

　　胡晓琪
　　12月 1日，位于东京港区新桥附近的日本广告博物馆在重新装修后开幕。
　　这座博物馆诞生于 2002年，为纪念日本电通第四代社长吉田秀雄生辰 100 周年而设，现在由吉田秀雄名下的公益财团负责运营。

　　博物馆收藏了从江户时代至今约 30万份资料，以及关于广告和市场营销的 2.8万册图书。它是日本，或许也是世界上唯一一个以广告为中心的博物馆。
　　广告博物馆分为常设展厅和临时展厅，通过多种多样的媒介，介绍广告和广告人的相关的历史，是博物馆的主要内容部分。在这里，你也能透过广告看完一部日本近代社会变迁的微观历史。

江户时代

明治、大正时代

昭和?平成
　　比如说，在江户时代（1603-1867）早期，对于“广告”的概念还未明确，看板和暖帘，作为店头招牌是最主要的广告形式。很多店家都会花费一番心思，来装扮自己的看板。另外，江户时代还很流行的彩色“锦绘”，这种在平民广为流传的广告后来被认为是浮世绘版画的最终形态，当时售卖和服的骏河町?越后屋（三越百货的前身）的“锦绘”，在今天看来仍然不失魅力。

葛饰北斋-富嶽三十六景?江都駿河町三井店
　　明治后期（1868-1912），随着新闻报纸的发行量扩大，新闻广告成为流行。广告博物馆内收藏的森永制果的大幅石版印刷海报就是看点之一。
　　到了大正时期（1912-1926），广告的风格开始变得越来越开放。在杉浦非水为三越制作的海报上，有打扮时尚的摩登女郎。片冈敏郎的葡萄酒广告海报，则是日本第一幅用裸女代言的海报，颇为前卫大胆。

三越

葡萄酒广告
　　昭和年代（1926-1989）早期，杂志渗透民众生活，企业纷纷制作自己的杂志，用作宣传的目的。资生堂至今仍在发行的《花椿》创刊于 1937年，是那个时期资生堂向生产方和小型零售商，以及消费者宣传企业文化的最佳形式。

《花椿》
　　战后，广播、电视广告逐步发展，日本著名的作词家、作曲家三木鸡郎成为了当时最活跃的广告歌曲作者。他在 1951年创作了日本广告史上的第一支广告歌，之后还为森永、松下、三洋、小田急电铁等大型企业创作广告歌曲，也是迪斯尼动画日语版的音乐制作人。

三木鸡郎
　　除了丰富的内容外，广告博物馆在翻新之后还带来了新的体验方式。
　　在馆内，漂浮在半空中的四朵“云”是新的视听中心，分别以“令人惊吓的广告、考虑周到的广告、温暖人心的广告、激励人心的广告”进行分类呈现，观众可以站在云里，感受这些精选的广告内容。同时，通过馆内新设的触摸大屏，可以观赏近 2000 份海报和动画广告。

　　在明年 2月 24日之前，广告博物馆的临时展厅正在举办“审视‘思考’”的展览，以话题广告之作、便利的日用品为例，重新审视这些物品背后的思考过程，分为 9 个关键词进行呈现。

　　对了，广告博物馆入场免费，每周一、周日休馆。顺便来看一下它给自己打的广告语，相当真挚：
　　“很多广告在表达人间物品的可爱、有趣，它们是打动人心的灵感宝库。
　　笑、泪，讶异与共情，真正动人的广告，是可以跨越时代，触及本质的。
　　但愿你可以透过这些人们创造的广告，与新的发现、感触相遇。
　　广告啊，果然很有趣。”

源自：好奇心日报