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 落花 发表于: 7 天前|显示全部楼层|阅读模式

[2017年] 喝凉茶可续命10%?王老吉这是把品牌往坑里带

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  : 新浪综合

  喝凉茶可续命10%?王老吉这是把品牌往坑里带
⊙ 作者:陆鹏鹏

  王老吉官方微博显示,在2017年12月5日举办的《财富》全球论坛医药健康分论坛上,广州医药集团董事长李楚源表示:“据国家863计划研究结果,喝王老吉可延长寿命大约10%。”
  值得一提的是,该言论一出,获得深圳华大基因股份有限公司尹烨总裁的高度认同及全场嘉宾的热烈掌声。然而与之相反的是网友一片哗然。

王老吉功效从“降火”变“延寿”,引网友嘘声一片
  对于该“延寿结论”有何种影响,蓝鲸联系到上海达真律师事务所相关律师,他表示:“据XX研究结果表明,XXX可延长寿命XX”,此种表述,因寿命的长短是无法预估,故该研究成果难以验证,属于《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)第二十八条第四条规定的“无法验证的科研成果”。
  同时,做某种事情即可延长一定时长的寿命,其所需要进行的次数、频率如何也未表述清楚,极易让消费者产生“我今天只要做了什么事情,即可多活X岁的”错觉,亦违法了《广告法》的二十八条第(2)(4)(5)的规定。
  是否真的能延寿10%,是否会用作品牌的推广用语不得而知,但与之前“怕上火,喝王老吉”这一功效相比,不免有用力过猛之嫌。
  先来分享一下部分网友对此事的精彩评论:
  @尘埃12314:怎么判定的?喝家多宝活到110岁死了是不是判定原本能活100岁的?那喝加多宝活到60岁挂了是不是要判定原本只能活到54岁5个月?广药是什么依据和药理呢?
  @qiqiboy:表述有问题,应该是“不喝王老吉减寿10%”。这样子更有威慑力,敢问还有谁敢不买买买?
  @赛先生粉丝的自留地:简单,一些老鼠只喂王老吉,一些老鼠啥也不喂,喂王老吉的平均活11天,啥也不喂的平均活10天(渴死或者饿死,管他呢)。
  @秋天吃冰棍儿:白砂糖:我tm咋不知道自己这么厉害
  @小乐:实验证明,如果你从20岁起,每天喝凉茶坚持八十年,你就能活到一百岁
  Mr孙宁:10%是怎么计算出来的?给钱就行吗?中国那么多保健品都没敢这么说,最后竟然输给了一个卖饮料的。
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  不可否认的是,王老吉一句“怕上火”的广告语曾经让品牌取得不小的成功。
  其宣传背景选择了吃火锅、看通宵足球、吃烧烤、油炸薯条、夏日阳光浴等场景。营造出年轻、欢快、健康、轻松、活泼氛围,直接的正面宣传,突出传统凉茶和普通饮料的不同,以及特殊的降火功效,增加消费者的接受度。
  多年来,“怕上火”不仅促成了王老吉品牌成长,同时还基本定格了整个凉茶产业的方向,后来陆续出现了如“清热”、“降火”等定位的凉茶但始终未能做大。曾经,广东省食品行业协会会长张俊修甚至认为“怕上火”是目前对食品级凉茶饮料最佳的表达。
  但如今该研究结论一出,王老吉的产品功能从降火一跃成为延寿,消费者无法接受也在情理之中。

养肝、治病、抗癌,违规广告宣传乱象频出
  近期食品广告标语连陷虚假宣传风波。王老吉此功效不免让人联想到“白酒抗癌”一事。
  据新华社报道,“双十一”前夕,董酒在一场发布会上高调宣布产品有5大功效,包括抗菌、抗病毒、抗肿瘤、抗凝血、降胆固醇。
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  但随后辟谣结果显示,这类物质的作用还没有经过临床实验,具体效果还有待进一步研究。摄入过量酒精相较于摄入白酒中的抗癌、抗病毒物质,显然弊远远大于利。
  中国食品产业分析师朱丹蓬说,国家明文规定普通食品是不能讲功效的,除非保健食品,普通食品这样宣传功效,涉嫌虚假宣传,对消费者来说是一个误导,可以说是欺诈消费者。
  除此之外,在国家工商总局广告监督管理司8月发布的《2017年虚假违法广告典型案例》中同样含有多起违法食品广告案例。
  例如,湖南长沙市晟荣广告文化传播有限公司代理发布“祝眠晚餐”食品广告,广告含有“吃祝眠晚餐,告别失眠”“调心养肝、安神助眠、安志化郁”等内容,涉及疾病治疗功能和医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。由此,2017年7月,长沙市工商局雨花分局作出行政处罚,责令当事人改正违法行为,罚款5万元。
  山东莱芜市广播电视台播出“孟阳食饵”“亚麻籽油”等广告,广告中含有涉及疾病治疗功能及与药品相混淆的用语。2017年3月,莱芜市市场监管局依法对山东莱芜市广播电视台罚款2.84万元。

违法成本过低,利益驱使下商家善打广告“擦边球”
  如今离奇广告宣传语不断刷新消费者的想象力,但商家明知违法却故意而为之,其原因之一便是违法成本过低,起到的广告宣传效益大于违法成本,另一种则是企业在打擦边球时可能意识到要规避了一部法律的规定,但是却不清楚触犯了另一部法律。
  除食品广告外,“莎普爱思”的广告也同样陷入了舆论风波。
  某医学自媒体发文,质疑莎普爱思滴眼液的治疗效果和广告营销。随后莎普爱思发布公告,对自媒体提及情况进行澄清。对此医院眼科专家表示,目前并无相关证据显示滴眼液对“延缓”或“治疗”白内障有效,而法律方面人士认为,莎普爱思在广告上存在“误导”和“夸大”嫌疑。
  近年来食品企业涉嫌违规宣传的负面报道频出,而一些企业也同样因为低俗营销、虚假宣传等问题屡登监管部门的黑榜。
  蓝鲸查询中华人民共和国食品安全法,第七十三条显示,食品广告的内容应当真实合法,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。
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  律师对蓝鲸表示,《中华人民共和国反不正当竞争法》(以下简称《反不正当竞争法》)第九条规定:经营者不可对商品作引人误解的虚假宣传,同理,本广告行为亦可被认定为引人误解的宣传。如本广告行为确实违法,工商管理部门可以经营者虚假宣传为由要求其停止发布、消除影响并处以罚款,甚至吊销营业执照,任何单位和个人可向工商管理部门投诉、举报。政府也可因其违反《反不正当竞争法》为由要求其停止违法行为、消除影响,并可处以罚款。
  如今,一些食品企业为了追求市场商业利益最大化,一味地制造“噱头”夸大、虚假宣传。除了企业自身利益驱使,也有业内人士认为与传播平台有关。
  传播平台有时把关不严,传媒平台及行政机构管理不够严密,低俗虚假的内容在媒体偶尔可见,误导助长了乱象的发展。
  王老吉该研究成果一出,网友一片哗然,原本“怕上火”的产品定位一跃成为延寿,未来又会出怎样的功效刷新消费者的想象力?
源自:蓝鲸财经记者工作平台

  
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