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 chuanyezf 发表于: 6 天前|显示全部楼层|阅读模式

[2017年] 百年金叶商标与汪裕泰茶号三代主人逸事

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▲ 安徽黄山 汪德滋
  誉称上海“茶叶大王”的汪裕泰茶庄,创办于清代咸丰元年(1851),后至1956年公私合营,百年老店的汪裕泰名茶号随着解放后的公私合营和上海茶叶进出口公司的成立而寿终正寝。上海汪裕泰茶号民国三年(1914)曾制作金叶商标(见图),起因是“现因冒牌甚多”。
  因汪裕泰茶号在沪开业至此已60余年,货源采购于各名茶原产地,使“货美价廉”,故“世界各国讲究饮茶者无不乐向本号购办”,这必然招引不少同行者的羡慕和嫉妒,冒牌茶随之越来越多。且此年间的汪裕泰茶号正在筹备选报名茶参展1915年的美国巴拿马万国博览会,为维护本茶号的信誉和声誉,“特加金叶商标为记,以别真伪”,实属决策及时的明智之举也。
  金叶商标与三代主人均有逸事。金叶商标的启用正值汪裕泰茶号生意兴隆、资金充裕之年间。回顾“在穷一代”的老庄主汪立政,“前世不修,生在徽州;十三四岁,往外一丢”,随族人从徽州绩溪县茶乡离家远赴沪学做生意谋生,白手创业,先靠与老虎灶(茶馆店)、与戏院(茶房)挂钩,送货上门做小本茶叶生意,微利多销,越做越火红,开设了第一爿汪裕泰茶庄(南号)。他在沪站稳脚根后,不忘徽商贾而好儒的老传统,培养其子汪惕予远赴日本留学(医校),业成返沪新开诊所,后扩医院,创办医校,辑著医书。“富二代”的汪惕予不负父望,业绩斐然,也累积了丰厚的资财。他在其父病故(1895年)后,继承父业,接管茶庄业务,且探索“洋为中用”模式,将茶叶生意做强做大:他投资增设汪裕泰第三、笫四茶号,以连锁店规模经营,还在杭州、苏州等地增设分店,拓展茶叶市场。新设计金叶商标,划一商品花色质量,以防假冒,积极参与国际性会展并夺奖,继而竞占海外茶市份额。改进和美化包装,稳定茶叶品质。其茶叶包装除常见的纸包装外,创新五彩罐装茶,有铜罐、锡罐、铁皮罐、名木雕罐、竹雕(漆)罐等,造型美妙,色彩艳丽,汇集实用与收藏品之美。
  上海“茶叶大王”汪裕泰茶号依托上海优势的商贸大市场地位,不惜大投资金,一方面引进日本的精茶加工机械和技术,做大外销茶生意。审时度势,承换掌门人,调整主市场。汪裕泰茶号从1928年起传承第三代的汪振寰为掌门人。那时的汪裕泰拥有茶庄8爿、茶厂2座、沪外分店4家,正处鼎盛时期。“富三代”的汪振寰掌管祖业后,新聘能人,创新经营,以名茶为主、家乡徽茶为主、花色和优质为主,拓展海内外茶叶市场,这“三为主”一直持续至抗日战争爆发。无奈,时局动荡,茶市逐向萧条,风光不再。该茶号主人当机限时关闭一、二、三、四号茶庄及外埠分店,迁往台湾及海外设茂昌品牌续做茶叶生意。在沪的其他茶庄,交给其兄振时经营,至解放后的公私合营。
源自:收藏快报
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