维持高端形象？夏普欲借8K电视突围

源自：中国经营报

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　　维持高端形象？夏普欲借8K电视突围
　　向炎涛
　　富士康掌门人郭台铭对电视的野心仍在继续。日前，夏普发布全球首款消费级8K电视，并提出要成为8K生态之父。
　　不同于当前市场上主流电视厂商纷纷“站队”量子点或OLED显示技术，夏普选择另辟蹊径，不断提升屏幕的清晰度，押宝8K作为未来的战略重点。
　　富士康收购夏普以来，郭台铭对夏普提出了2017年1400万台的销量目标，而夏普在中国市场的促销却一度被业内视为打价格战走中低端路线来争取销量。在业内人士看来，夏普想要获得更大的发展空间，需要通过差异化、高科技的产品来维持高端品牌的形象，对于夏普来说，8K是更好的切入点。
　　但也有业内人士指出，目前8K电视面临价格太贵、内容缺乏等问题，夏普的8K电视或许更多只是噱头。

豪赌8K
　　在今年9月1日开幕的代表世界家电及电子产品风向标的展会IFA 2017开幕前夕，夏普在上海发布了全球首款消费级8K电视──夏普旷视AQUOS 8K电视，正式将8K电视这一“黑科技”推向全球市场。
　　据了解，8K是近年来最新的分辨率技术，又称QUHD技术，其分辨率（7680×4320）是当前流行的4K（3840×2160）分辨率的4倍。以正常人眼的视力是1.0的标准来看，8K电视可以让人拥有4.3倍的高清视觉体验。
　　这并不是夏普首次推出8K产品。早在2013年的国际消费类电子产品展览会（CES）展上，夏普就推出了一款85英寸的8K电视，但当时只是作为概念演示，并没有透露上市时间和价格。
　　而此次夏普正式发布的70英寸8K电视价格为68888元，在业内看来，万元级别的价格意味着8K电视正式走向民用高端市场。
　　“不管是OLED还是QLED都有缺点，都是属于4K，我们从4K进化到8K，我们当然有绝对的信心把握，把OLED、量子点的缺点统统改掉。”在发布会上，富士康科技集团董事长陈振国如是说道。
　　显示技术发展至今，在传统的液晶电视之外，以三星显示和LG Display为首的韩国面板厂商分别引领量子点和OLED两大阵营，国产主流整机厂商纷纷站队，提前进行下一代显示技术的布局。而夏普则是选择了第三条道路，在清晰度上进行深耕。
　　“8K是清晰度的概念，从理论上来讲，无论是液晶、OLED还是激光投影都可以实现这个清晰度，只是目前液晶的8K产业化走得相对快一些。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋告诉《中国经营报》记者。在他看来，夏普选择8K液晶，是基于自身的面板资源优势，以及对未来市场需求的把握和博弈作出的选择。
　　而看起来，夏普的野心似乎更大。“我们做的并不是只有摄像机，而是整个8K的生态，和整个8K生态链的整合。”陈振国表示，凭借富士康的制造能力以及供应链优势，富士康和夏普结合之后，夏普要成为8K生态之父。

或为噱头？
　　不过，在业内看来，至少目前夏普的8K电视或许仍然只是噱头。
　　事实上除了夏普，国内外其他面板和彩电企业也曾推出过8K电视或显示器。在2016年的里约奥运会上，京东方98英寸的8K超高清显示产品就在现场实现了实况转播；今年4月，飞利浦也在上海发布了首款98英寸的8K电视。此外，创维、海信等都曾经展示过8K产品。但真正对8K电视进行力推的目前只有夏普。
　　飞利浦电视一位管理人员告诉本报记者，其实各大厂商都在做8K的技术储备，8K是未来发展的方向，但是目前来看，炒作概念的成分比较高。以飞利浦98英寸8K电视来说，售价30万元，目前主要以定制为主，但是并没有销量。
　　“夏普的8K电视卖不了多少，一方面是价格，最主要的是没有应用。”该人士表示，目前8K电视的芯片还没有完全成熟，所以导致价格偏高。除此之外，8K内容严重落后于技术，也就是说，用户即使购买了8K电视，也根本没有对应的8K内容可看。而事实上，即使是普及率非常高的4K电视，内容也同样缺乏。
　　市场调查机构奥维云网的统计数据显示，今年一季度，国内50英寸以上的4K电视渗透率已经超过50%，60英寸以上的4K电视渗透率超过90%。
　　“目前4K电视的销售渗透率已经超过50%，但国内4K广播电视台还没有正式开播，主要还是通过互联网电视平台收看4K节目。”彭健锋也表示，终端显示技术超前于内容制作技术，这是由显示行业自身发展的逻辑决定的。在激烈的竞争下，显示器件会遵循半导体行业的发展规律快速更新迭代，同时保持向下兼容；而内容商必须考虑收视量，只有当终端数量达到一定规模时才会升级节目的制作格式。
　　不过，夏普在内容方面显然有自己的打算。陈振国透露，为了布局8K生态，富士康在深圳拿到了国家项目的审批，这一项目包括夏普自己的8K影视制作基地和内容创客中心。
　　“夏普应该是希望能作发起和引领，自身有投资创业企业，同时也要联合资深内容制作方，再搭上5G的东风。8K是一整套全新的产业链，一两家企业无法支撑。”奥维云网副总裁董敏表示。
　　在彭健锋看来，8K电视可能不会像4K电视普及度那么高，这是因为8K对屏幕大小要求很高，未来很可能在70英寸以上的超大屏幕上普及，但并不是每一个家庭都对超大尺寸电视有需求。

维持高端？
　　发布8K电视的背后，或许是夏普急于对自身高端品牌形象的维护。
　　在发布会上，陈振国提到了郭台铭对夏普重整计划的愿景。其中一个就是希望能让夏普的品牌在中国重新擦亮，让夏普把电视市场的王座重新拿回来。在陈振国看来，发布这款8K电视及打造8K生态有着里程碑的意义。
　　富士康收购夏普之后，夏普电视重新回归中国市场。郭台铭在年初时提出夏普今年的销量目标为1000万台，后又提升至1400万台。
　　有媒体报道称，今年年初，夏普电视普遍降价20%~30%。在年中促销活动“6·18”中，夏普更是凭借极具性价比的价格，夺得京东、天猫双冠王。但多位受访的业内人士曾对本报记者表示，夏普低价促销并不利于其过去高端品牌形象的认知，其模糊的品牌定位也不利于长期发展。
　　不过，在接受媒体采访时，陈振国主动提及低价问题。“我们不打价格战，我们打的是价值战。郭董当时把夏普在中国的责任交给我以后，他就告诉我，夏普是一个价值的提供者，不是一个价格的破坏者，你们可能说，你好像在杀价格，我不承认。”
　　“夏普在市场端价格逐渐地亲民，销量大幅增长，也给品牌重新赋予了活力。但想要获得更大的发展空间，绝不能牺牲其品牌力，需要通过差异化、高科技的产品来维持高端品牌的形象，对于夏普8K是更好的切入点。”董敏对记者表示。
　　在董敏看来，在4K配套设施并不完善的现状下，夏普通过消费级的8K电视来引领民用和商用市场，一方面是其最先进面板厂的使命，一方面也可起到品牌力的平衡。另外，当前的富士康战略从代工调整至整合，从硬件的垂直整合，再到软件的生态整合，8K就是其生态链整合的最好抓手。