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 雾清泉水美 发表于: 2017-7-18 08:44:01|显示全部楼层|阅读模式

[新款] 全民“不务正业”的时代 连肯德基都开始卖潮牌了

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  : 爱活网
  不务正业,正成为所有品牌最新的营销目标,宜家勾搭潮牌卖香水,乐高拍的电影秒杀一众烂片,可乐居然走上了减肥路,专心卖不健康炸鸡的肯德基也在作妖周边的路上,越走越远。

老克勒上校的KFC潮牌计划
  大概是最近潮牌实在是太火了,也可能是宜家和DHL的购物袋工装系列血洗时尚圈,耐不住寂寞的肯德基,最近开始全面向潮牌设计进发。近日,KFC不仅推出了以肯德基上校为设计灵感的服装、配件、海报周边,更是为这些产品上线了一个潮牌官网,看上去,这次的周边产品不再是一时兴起,而是一门正经的生意。
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  KFC的纪念周边从今年大热的LOGOT恤、卫衣开始,将炸鸡就是要好吃(才不管你健康不健康)的油炸食品理念,贯彻到服装的标语之上。
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</p>  连购物袋都能够拿来做鞋子口罩的今天,肯德基上校的领结和厨师服,相信也能够为史上界的潮流风向添砖加瓦。

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  当然,每个潮人的书包上,都可以别上几个的卡通徽章,自然是不可或缺。不论是上校大人的迷妹,每餐必点的土豆泥,还是肯德基的炸鸡元老,目前都已经售罄。
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</p>  现在还都能下手的,除了 20美元一个的美国版“劲脆鸡腿堡”,是的,就是上个月刚刚被送上天的那个脆皮辣味汉堡!

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  除了穿在身上的,我们还能从肯德基的周边中,看到他承包生活方式的决心。如果你是真心爱上校的,那么还有什么比每晚抱着他睡觉更加诱人呢?
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  空白的墙简直就是对家居生活的亵渎,即使我们已经过了明星海报的年纪,将你童年求之不得的美食挂在墙上,不是前卫艺术,也是心理疗愈!
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  当然,如果你对真爱的定义就是花钱的话,肯德基还推出了2万美元,用从太空收集的金属材料制作的汉堡模型,满足你的花钱冲动与太空梦。
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比广告更强大的鸡味营销
  这当然不是肯德基第一次推出周边,在这些潮服之外,肯德基已经将自己的“逗逼”形象变得深入人心。不论是鸡味的化妆品营销、上校的爱情故事还是针对各个市场的本土化合作,每一次的外行行动,都能给吃客们送上一轮笑点。
  去年,就在YSL成为直男们都知道的最著名的口红的时候,肯德基也蹭着化妆品热卖的行情,来了一拨“最好吃”的化妆品。比如著名的炸鸡味指甲油、炸鸡味防晒霜和炸鸡味的蜡烛熏香……
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  除了能够净化你的化妆台,肯德基还推出过净化你的爱情观的“炸鸡味”爱情小说。今年五月,KFC居然推出了一部名为《Tender Wings of Desire》为名的爱情小说,而小说的主人公,当然就是还年轻的肯德基上校。
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  在中国市场,肯德基也做出了大动作,上周,肯德基为了庆祝进入中国市场30周年,和国产品牌华为推出了肯德基版的畅想7。似乎在用华为的千元机,吸引更多的年轻人重回肯德基爷爷的怀抱。
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  不论是最新的T恤、挂在墙上的艺术品、蜡烛指甲油、或者合作手机,肯德基的合作款大部分走的都是低价限量路线。对于肯德基来说,这些“不务正业”的周边产品,也许并不是最好的赚钱渠道,但却是和年轻人们最佳的沟通路径。
  对于快餐行业来说,越来越健康的饮食习惯,对产品的摆盘、氛围等社交传播的要求,正在不断削减他们在年轻人心中的地位,变潮、变有趣、至少变成一个话题,都是年近百岁的肯德基必须要做的功课。
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