争夺 IP
直播行业发展之初,秀场打赏能否带来盈利,是判断直播平台生命力和前景的主要因素。但随着资本的涌入,大量同质化的直播模式分散了用户对秀场直播的消费,也透支了用户的预期,用户对秀场内容的消费热情衰退。为此,各个平台把目光放在了娱乐明星IP上。
“头部内容对直播的影响是巨大的。”一直播负责人、一下科技高级副总裁雷涛说,直播平台最大的问题是内容同质化,各家平台上活跃的主播从类型上来讲是非常相似的。而明星、大V、专家、媒体这些直播的存在,为一直播赋予了非常强的内容特色,也带来了秀场之外另一个主要的收入模式,就是广告收入。
同时在线人数553.4万,累计播放9122.3万次──这是3月29日五月天20周年演唱会在一直播的最终数据。“他们20周年回馈粉丝,希望有更多的人看到这次直播,一起庆祝。这正好是我们最擅长做的事情,双方一拍即合。场地能容纳的人数有限,但直播可以容纳所有粉丝,空间和时间的界限完全被打破了。”雷涛说。