彩电大厂销量下滑是终结面板单边上涨的催化剂

⊙ 作者：Popo 来源：就说家电

　　第一季度，中国彩电市场新增了两个小伙伴：爱芒果和雷鸟。但发布的新品却在大幅减少，奥维云网数据显示，线下新机型仅为157个，相比去年减少了47个。线上新机型仅为165个，相比去年减少了28个。

和谐只是画的一张大饼
　　谁都明白赚长久的钱的道理，但经历长久低迷之后，一旦市场的天平向你这边倾斜时，你也会沉浸在赚钱的快感中而不能自拔，很难理智地做出维稳的决定。
　　所以就有了周期性行情，一低迷就是数月甚至数年，而一涨价也是以连续数月或数年的方式呈现。现在的液晶面板市场，正在经历这样的波动。从去年下半年开始，持续涨价的行情已有十个月了。而这种态势，在液晶面板厂商看来，还将持续下去，因为又不少的面板企业已经在造势今年面板供应紧张了，比如友达。而京东方最近公布的第一季度暴增业绩，已经股价走势也显示面板行业正处在好光景中。
　　出现这种报复性反弹的情况并不难理解，因为在此之前，液晶面板企业经历了长期的低迷，包括曾经作为TCL集团现金奶牛的华星光电的毛利率甚至降至5%的水平。
　　虽然有的面板销售人员对现在这种单边上涨的行为苦恼，因为不知道这种好日子什么就会戛然而止。但似乎并没有找的合适的办法去缓冲这种紧张。

　　而整机厂面临的压力也越来越大，去年可能一些拿货较少的整机厂商面临的压力更大一点，而今年面板涨价明显影响到大电视厂商的利益。而来自市场端消费者对涨价一事的强烈抵触，也让电视品牌厂商左右为难。
　　原本想打造和谐的生态产业链环境，但由于面板涨势不止，这种远景被现实打破了。于是，2017年彩电新品数量出现了戏剧地下滑，第三方权威大数据公司奥维云网数据显示，第一季度线下新机型仅为157个，相比去年减少了47个。线上新机型仅为165个，相比去年减少了28个。

市场不感冒倒逼电视厂商反击
　　这说明，面板涨价引发的连锁反应显现，整机厂商用行动表示不再妥协忍让。
　　事实上，今年还有两个互联网品牌爱芒果和雷鸟加入了战局。但是即便是拥有海信、创维、TCL、长虹、康佳等众多彩电制造品牌，乐视、小米、微鲸、PPTV等众多互联网品牌，还有三星、索尼、夏普等众多外资品牌在内的彩电阵营，依旧没有心情给大家带来更多新品。
　　这说明了两点：其一，现在的彩电企业缺少概念，导致可以摆上台面上的新品并不多。
　　去年HDR、曲面、量子点、OLED等造势很足，今年至今为止基本都是老概念继续传播。只有面向海外市场的海信打出了高画质、高颜值和高体验的新一代超高画质电视新品，三星推出了QLED电视，其他电视的概念都没有抢眼之处。

　　比如今年就有不少企业发布的彩电新品中有了人工智能这一功能，虽然我们知道长虹是最早在彩电圈推广人工智能概念的，但这两三年参与的企业很少，它们都重心放在HDR、曲面等技术概念宣传上，但无奈效果不是很好，今年才被很多企业作为重点进行推广，这也说明现在的彩电业是欠缺概念的。
　　其二，由于涨价，导致不少消费群体的消失。
　　在《就说家电》先前撰文中，就有不少消费者明确表示电视涨价了就不买了的态度，而且持有这种消费思维的消费者的比例并不在少数，这一现象需要引起品牌厂商的注意。
　　电视消费需求的转弱，导致品牌厂商也没有信心推新品。以至于今年第一季度，彩电出现销量严重下滑的走势。而包括国内一线彩电厂商在内的月度数据表现均不太理想。
　　面对双重压力的整机厂商，无奈只有去倒逼上游面板厂商。春季新品数量的减少，只是一个开始，如果紧张的供求关系还是得不到有效解决，那么第二季度乃至未来的第三第四季度，彩电新品的数量仍不乐观。如果面板厂商不做有效的主动缓解，那么等待面板厂商的只有新一轮的低迷。