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 冠斑犀鸟 发表于: 2022-5-3 00:29:01|显示全部楼层|阅读模式

[2022年] 佳琦畊宏“双璧”来袭 疫情下美容健身商业逻辑重塑 | 思维生活+

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源自:投资者网
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  近期疫情折返,在隔离的状态下,很多人的美容、健身计划也不得不停滞了。这时,身处上海的李佳琦和刘畊宏,引领大家开始了“全民居家美容、健身”风潮,被粉丝们亲切地称为“谋财害命”组合,与此同时,刘畊宏与李佳琦的“双璧”,也为美容、健身行业场景数字化转型带来了升级。
  在不能“面对面”接触、有着屏幕之隔的情况下,李佳琦喊着“Oh my god”为大家带来,不用去美容院就能进行护肤的美容仪。近年来,随着疫情的持续,家用电子美容仪普及率不断提升,2021年,我国面部美容仪规模达111.8亿元,其海外品牌雅萌及初普占比约30%,到了2022年一季度,由于国产品牌成长较快,且在各价位段均有布局,市场马太效应减弱,品牌间竞争激烈,海外品牌占比略微下降约28%。
  由于国产美容仪品牌效应还是较低,如金稻、奔腾等品牌,还未受到大量消费者的认可,而李佳琦直播间“常客”以色列Tripollar初普美容仪,虽屡次“翻车”却依旧热销,这不仅映射出国内家用美容仪市场,缺乏头部品牌,也间接说明了我国家用美容仪,缺乏相关检测标准。不过,未来随着监管的加强,不用去美容院,在家就能护肤的家用美容仪也不失为一门好生意。
  而健身方面,刘畊宏作为健身榜样,凭借着“刘畊宏女孩”迅速成为新的网络热词,全网出现无数跟跳视频,不仅有明星、网红,甚至还出现了楼上跟跳被楼下“投诉”,和解后两人一起跳起来的故事,疫情期间,健身行业的商业逻辑也面临重塑。除了专业的KOL健身教练,不同类型的行业玩家,如线上平台、线下机构等,由于疫情催化,都在更加积极地探索“线上变现”模式。
  以线上发家的运动APP-Keep,通过“平台”的整体影响力,打造会员模式进行变现,在2月25日已向香港联交所递交招股书,千万健身人或将跑出港股“运动科技第一股”。
  但是目前来看,除Keep外,大多数运动机构线上变现手段些许生硬,并未成体系,线上付费课程依旧以相对简单的线下热门团操,付费形式也不够灵活。
  当然,不管李佳琦推荐的美容仪,还是刘畊宏的健身操,不是个人榜样IP还是平台IP影响力,能够有效进行线上变现的“大前提”,还是要从用户体验、产品效果,真正让大家感受到受益,这样才能长久留存住用户,并真正跑通商业化模式。
  晚间7:30,你是“刘畊宏女孩”呢,还是李佳琦的“所有女生”,欢迎大家评论区留言。(思维财经出品) ●
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