盐源苹果,欢迎助农支农,收获阳光自然果的您!

5熊猫网

 找回密码
 免费注册

QQ登录

只需一步,快速开始

开启左侧
查看: 31|回复: 0
 藏牦牛 发表于: 2022-5-1 16:39:00|显示全部楼层|阅读模式

[2022年] 奈飞“失速”群雄并起 流媒体赛道硝烟弥漫

 [复制链接]
源自:中国经营报
⊙记者:秦枭 北京报道

  奈飞(NFLX.O)近日发布了2022年第一季度财报。财报显示,奈飞全球新增付费用户数据较去年同期减少20万户,这是奈飞近10年来首次用户净增长为负数。与此同时,奈飞还给出了对2022年第二季度的预期,付费用户净增将达到-200万户。
  多位业内人士对《中国经营报》记者表示,奈飞通过近几年爆款影视收获的用户正在离去,这在流媒体行业属于正常现象。但流媒体行业并没有真正触及到天花板,全球用户总量庞大,还有非欧美市场可以挖掘,只是需要大量投入和本地化运营,以及继续用更多的爆款来驱动用户订阅。
  用户流失
  这是奈飞付费用户数近10年来首次下滑。而在两年前,奈飞刚刚创下了增长纪录,2020年,奈飞全年净增3700万户付费用户,2021年奈飞付费用户继续增长了1800万户。
  针对付费用户数首次下滑,奈飞方面解释道,宽带和智能电视的增长放缓、来自竞争对手的竞争加剧、新冠肺炎疫情持续干扰、乌克兰局势的影响、通货膨胀加剧使得用户数量下降。奈飞CFO斯宾塞·纽曼说,用户数下滑,一个非常直接的影响因素就是乌克兰局势,造成了一定数量的用户流失。
  对此,资本市场迅速给出反应。奈飞股价4月20日(财报发布日)开盘即暴跌,其间跌到212美元/股,创2018年3月底以来的最低值,市值瞬间蒸发超400亿美元(约合人民币2580亿元)。在美东时间4月27日美股收盘时,奈飞报188.54美元/股,总市值838亿美元。
  在此之前,由于奈飞目前暂停了在俄罗斯的服务,奈飞的流媒体服务在俄罗斯失去了70万用户,也缩减了公司在中欧和东欧地区的业务规模。
  但是,不仅仅是俄罗斯等国家和地区,奈飞在拉美市场的付费净用户也在减少。财报显示,拉美市场付费净用户数量减少了40万户,在北美核心地区付费净用户也减少了60万户。
  比较欣慰的是,奈飞在亚太地区的发展顺利,用户净增109万户,其中日本、印度、菲律宾和泰国等多个市场都实现理想增长。
  产业时评人张书乐对记者表示,有爆款就涨粉,少爆款就掉粉,流媒体的命运大多如此。去年奈飞通过《鱿鱼游戏》收获的粉丝开始离开,这不足为奇,何况在《鱿鱼游戏》爆款之前,奈飞也出现过同样的用户流失情况。
  据悉,去年9月,奈飞上线的韩剧《鱿鱼游戏》大火。据其财报披露,该剧已成为奈飞有史以来播出的最大收视规模电视剧,上线四周内全球有1.42亿用户观看,而奈飞当时的全球付费用户数为2.14亿户。
  不过,价格上涨也是奈飞用户减少的原因。奈飞在今年1月曾宣布将上调北美地区的价格,随后又在3月上调了英国及爱尔兰地区的价格。在涨价后,北美地区标准版的价格达到了15.49美元/月,英国等地同等服务的价格为10.99英镑/月。
  中国青年剧作家、导演向凯对记者表示,奈飞用户流失的主要原因还是其价格上涨。同时,近些年奈飞推出的内容排他性较强。尤其是中国短视频平台进军海外市场,也对流媒体平台造成冲击,多种因素叠加,导致奈飞的用户出现流失的现象。
  群狼环伺
  与奈飞自身的“萧瑟”不同,其追赶者们正呈现猛追的态势。
  根据迪士尼的最新财报,Disney+一季度总订阅用户数达到1.298亿户,单季新增用户超过830万户,增速领跑全行业,与奈飞的流失20万用户形成鲜明对比。
值得注意的是,Disney+面市仅仅两年的时间。2019年11月,迪士尼推出流媒体服务Disney+,并整合Disney+、ESPN+和Hulu为一个套餐。现在,该套餐付费用户总数突破1.964亿户,直追奈飞的2.2亿户。
然而,奈飞的竞争对手绝不仅仅是迪士尼。亚马逊苹果、华纳等巨头也动作频频,布局流媒体领域。
在2019年推出Apple TV+正式进军流媒体赛道的苹果公司近两年动作频频。苹果公告显示,Apple TV+的影视作品已获得240项大奖和953项提名,包括奥斯卡奖、SAG奖、BAFTA电影奖、评论家选择奖、黄金时段艾美奖等。
今年3月17日,亚马逊宣布已经完成了85亿美元收购米高梅电影公司的交易。米高梅已加入Prime Video和亚马逊工作室。这笔交易将使亚马逊的电视和电影资料库变得更加强大。米高梅是“007”系列电影的制片公司,旗下还拥有Epix有线电视频道。
仅仅过了不到一个月,4月8日,Discovery和华纳传媒的合并案正式完成,Discovery以430亿美元的价格从美国电信业巨擘AT&T手中买下华纳传媒29%股权。合并后的新公司为华纳兄弟探索(Warner Bros。Discovery)。
据媒体报道,华纳兄弟探索的估值至少1140亿美元。该公司2023年的营收预计达到 540亿美元。
在2019年,奈飞的全球市场占有率超过65%。但根据Parrrot Analytics的最新数据,奈飞市占份额在2021年已跌破50%,奈飞的优势正在被蚕食。
不仅仅面临传统流媒体巨头的威胁,奈飞也在面临短视频应用的挑战。
有关数据显示,一是由于TikTok、Twitch等短视频应用程序的出现,用户在流媒体平台上花费的时间减少20%,仅为在短视频应用上花费时间的三分之一。有分析称,这一趋势主要与中国市场有关。二是2021年全球手机用户在短视频应用上花费19.7亿美元,增长82%。其中TikTok在2022年第一季度成为游戏和应用程序营收冠军,全球用户消费了近8.5亿美元。
开启“烧钱”模式
有业内人士认为,如此多的巨头涌入流媒体赛道,会加速流媒体触碰到增长天花板。
张书乐认为,流媒体行业并没有真正触及到天花板,全球用户总量庞大,还有许多非欧美市场可以挖掘,只是需要大量投入和本地化运营,以及继续用更多的爆款来驱动用户订阅。
向凯也对记者表示,海外流媒体还有很大的发展空间,尤其是在欧美日韩市场,相对比较稳定,此外新兴市场也有很大的发展空间。
Allied Market Research研究数据显示,到2026年全球视频流媒体市场将接近1500亿美元,年复合增长率高达25.2%。在市场最为成熟的美国,订阅用户总数预计从2021年的3.54亿户增至2027年的4.58亿户,到2027年,86%的电视家庭将订阅至少一个流媒体平台,未来五年,每个家庭将平均订阅4.37个流媒体服务。为此,流媒体的头部企业也加大了投资。
据摩根士丹利(Morgan Stanley)预计,2022年迪士尼对流媒体内容的投资可能同比增长35%至40%。迪士尼在所有新电影和电视节目上的支出预计将达到230亿美元。如果将体育转播权计算在内,这一数字将升至330亿美元,较2021年的整体内容开支增长32%,较2020年增长65%。而奈飞在内容上的支出将超过170亿美元,较2021年增长25%,较2020年的108亿美元增长57%。
不过,张书乐表示,流媒体不再只是大投入、大制作或满足于爆款,而是开始更多地尝试周边衍生链条,如探索影游联动、互动影视或互动真人游戏等。流媒体行业未来有许多可探索的内容,特别是IP转化为周边衍生,通过爆款影视来驱动相关游戏、玩具、主题公园等周边衍生产业去吸金,才是流媒体真正的大未来。
『 5熊猫网 』提醒,在使用本论坛之前您必须仔细阅读并同意下列条款:
  1. 遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规,并遵守您在会员注册时已同意的《『 5熊猫网 』管理办法》;
  2. 严禁发表危害国家安全、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容;
  3. 本帖子由 藏牦牛 发表,享有版权和著作权(转帖除外),如需转载或引用本帖子中的图片和文字等内容时,必须事前征得 藏牦牛 的书面同意;
  4. 本帖子由 藏牦牛 发表,仅代表用户本人所为和观点,与『 5熊猫网 』的立场无关,藏牦牛 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任。
  5. 本帖子由 藏牦牛 发表,帖子内容(可能)转载自其它媒体,但并不代表『 5熊猫网 』赞同其观点和对其真实性负责。
  6. 本帖子由 藏牦牛 发表,如违规、或侵犯到任何版权问题,请立即举报,本论坛将及时删除并致歉。
  7. 『 5熊猫网 』管理员和版主有权不事先通知发帖者而删除其所发的帖子。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 免费注册

本版积分规则

© 2002-2022, 蜀ICP备12031014号, Powered by 5Panda
GMT+8, 2022-12-3 23:51, Processed in 0.109200 second(s), 8 queries, Gzip On, MemCache On
快速回复 返回顶部 返回列表