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 丹顶鹤 发表于: 2022-5-1 08:29:00|显示全部楼层|阅读模式

[2022年] 苹果日赚18亿,库克却拉警报:缺“芯”或损失500亿

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源自:创业邦
  苹果迫切走出一个强劲的周期。
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  编者按:本文来自微信公众号 天下网商(ID:txws_txws),作者:王卓霖,编辑:吴羚玮,创业邦经授权发布。
  苹果迫切走出一个强劲的周期。
  “这显然是一个强劲的周期。”北京时间4月29日凌晨,苹果公司发布了2022财年(自2021年10月1日到2022年9月30日)第二财季业绩,CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示,“当季iPhone业务取得了成功”。
  截至3月26日,苹果公司第二财季净营收为972.78亿美元(约合人民币6445亿元),同比增长9%。净利润为250.10亿美元(约合人民币1657亿元),同比增长6%。大中华区营收为183.43亿美元,同比增长3%。第二财季毛利率43.7%,与上一财季基本持平。
  苹果依旧“吸金”,一个季度1657亿元净利润,相当于每天都能挣18亿元。截至发稿前,苹果股价涨4.52%报收163.64美元,总市值2.67万亿美元,约等于6个腾讯。
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  财报发布后,库克在电话会议中表示,苹果公司也无法幸免新冠肺炎、供应链和乌克兰冲突带来的挑战。下一季度,苹果营收仍将受到供应链制约,带来40亿到80亿美元(约合260亿~520亿人民币)的影响。
  对此,苹果调整应对策略的同时,也在寻找新的增长机会。
  上个财季,苹果公司营收1239亿美元,创下历史新高。综合来看,苹果季度营收情况和它发布新品的时间挂钩,呈现周期性波动:每年10月份的秋季新品发布会,往往会使当季财报成为一年中表现最好的。
  尽管这一季度的整体增速开始放缓,但得益于消费者对新款iPhone和可穿戴设备的服务需求逐渐攀升,苹果似乎找到了另一个增长的超级周期。
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  图源 苹果财报
  财报显示,为苹果贡献过半收入的iPhone,营收505.7亿美元,同比增长5.5%。这意味着iPhone 13和iPhoneSE获得了良好的市场。
  尤其是被网友们戏称为“十三香”的iPhone 13,话题度和销量双收。该机型开售当晚,官网因为流量过大一度“瘫痪”,还在首批售罄后连夜补货。在一季度,iPhone 13占了iPhone总销量的38%。定位更高、均价达万元的iPhone 13 Pro与Pro Max,也占了iPhone总销量的30%。由于销售表现强劲,苹果还将第二季度 iPhone 13 Pro系列总生产目标上调到1000万部。
  这已经是一个不错的成绩。尤其是在整体低迷的智能手机市场,苹果抢占了不少安卓用户,将市占率从15%拉上了18%。库克说,这一财季的iPhone业务在转换安卓手机用户方面取得成功,增幅甚至达到了两位数百分比。
  据市调机构Canalys发布的数据,2022年第一季度全球智能手机出货量下降了11%。其中,三星以24%的市场份额位列第一,苹果市场份额为18%,小米以13%紧随其后,OPPO和vivo排在第四和第五,分别为10%和8%。
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  图源 市调机构Canalys数据
  此外,Mac和可穿戴设备的季度业绩也创下新高。Mac创造了104.35亿美元的营收,同比增长14.73%;其他穿戴、家居等设备创造了88.06亿美元的营收,同比增长12.37%。库克称,在本季度购买的Apple Watch用户中,有超过66.7%的用户是新用户。另据Counterpoint Research报告,苹果的Apple Watch持续成为市场上最受欢迎的智能手表。
  据财报,苹果本财季服务营收198.2亿美元,同比增长17.28%。在本季度结束时,苹果拥有超过8.25亿的各种服务用户,达到历史最高水平,比去年同期增加了超过1.65亿。
  早在2019年,库克就开了一场没有硬件的发布会,为苹果画下从硬件科技公司转向服务订阅型企业的未来蓝图,后者包括游戏订阅服务AppleArcade、电视Apple TV原创内容等。从那以后,苹果公司全面转型服务型公司,推行应用程序订阅服务,使更多消费者对苹果生态系统产生依赖。订阅服务也成为苹果新的主要收入来源──收入仅次于销售iPhone。
  除了向消费者“卖服务”,苹果还打起了企业算盘。今年4月,苹果宣布推出Business Essentials服务,帮助小型企业设置和管理苹果软件。据悉,每个用户的价格在2.99美元到12.99美元之间,根据设备数量和每个员工所需的 iCloud存储空间的不同而变化。
  硬件、软件和服务,是苹果构建生态、创造超级周期的三要素。库克说,苹果“喜欢在需要硬件、软件和服务结合在一起的产品方向上工作”,并且“相信魔法会发生在那个交叉路口。”他解释说,苹果目前的产品组合仍有增长机会。
  对于下一个机会点,业界猜测是硬件订阅服务和两款未来的产品,电动自动驾驶汽车和某种AR/VR头戴设备。过去几年,苹果也收购了大量相关公司。
  根据财报,所有产品中,仅iPad表现低于预期,iPad营收76.46亿美元,同比下降1.92%。这一状态在上一财季也表现明显。
  库克将其归咎于遇到了“非常明显的供应瓶颈”,Mac产品也受到新冠疫情和硅材料的限制,虽然“苹果供应链一直保持弹性,但芯片是主要问题。”
  困扰全球硬件公司的芯片难题,据英特尔CEO基辛格预计会延续到2023年。哪怕是素以“供应链大师”著称,并以此进入苹果核心管理层的库克,也被小小芯片难倒。
  苹果缺芯,缺的不是A系列或M系列的高端核心CPU,而是显示屏以及无线元件等诸多部件所需要的成熟制程芯片。芯片供应吃紧,使得预定与交付周期甚至接近22个星期。
  供应链短缺对于苹果的出货影响是巨大的。据苹果公布的供应链企业工厂所在地可知,iPhone 13缺货的零件品类的生产厂商多位于越南、马来西亚等东南亚各国。由于遭受新冠肺炎变种病毒德尔塔及奥密克戎的夹击,当地制造业无法正常运营,波及到苹果供应商的诸多工厂,导致零部件无法生产或运输。
  业内人士分析,如果最新款的iPhone产品不能及时交付,“等待时间过长”将成为消费者等待下一年iPhone新产品的理由。
  对此,苹果做出了妥协。为稳住iPhone 13产量,苹果牺牲了iPad产品的产能。具体来说,就是调用iPad和其他系列的零部件至iPhone 13系列产线。《天下网商》在苹果官网得到了印证,iPhone 13系列都有现货,iPad系列则需要等待20-27天,Mac系列则要等待27-34天。
  弃iPad保iPhone,是苹果应对供应链问题做出的妥协。由此引发iPad业务连续两个财季的营收低于预期,也就不足为奇了。
  总体来说,虽受“灰犀牛”影响,苹果仍处于增长状态。库克在任的十年,是苹果公司市值与股价涨幅最快的十年。市值规模从2010年的3340亿美元,到今年1月到达超3万亿美元的最高水平,也让苹果公司进入“股神”巴菲特的法眼,成为伯克希尔哈撒韦的重仓股。
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