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 棕颈犀鸟 发表于: 2022-5-1 00:29:00|显示全部楼层|阅读模式

[2022年] 帅丰电器2022一季度营收增长23.34%,持续领跑集成灶高端赛道

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源自:艾肯家电网
  2022年,在整体消费环境低迷的大背景下,集成灶成为一季度家电市场为数不多的增长品类之一,据奥维云网(AVC)推总数据显示,一季度中国传统厨电(烟、灶、消)96.2亿元,同比下滑7.0%,新兴厨电(洗、嵌、集)80.2亿元,同比增长15.5%。其中,集成灶零售额47.5亿元,同比增长19.5%。集成灶飞速增长的市场规模也吸引了一众家电、厨电巨头入局,市场品牌云集,行业风起云涌,竞争进一步加剧。
  在一众集成灶企业中,大国品牌帅丰电器的表现格外抢眼。根据帅丰电器一季报显示,帅丰2022年一季度实现营业总收入1.9亿,同比增长23.34%,实现归母净利润3767.7万,同比增长10.3%。
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  帅丰电器2022一季度营收增长23.34%
  帅丰集成灶从品牌声势到市场销量再到产品创新不断突破升级,增速领跑行业,被投资看好、被消费者信赖,牢牢占据集成灶专业赛道第一梯队,引领产业高端前行。复盘其在2022年一季度的表现,非常可圈可点。
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  帅丰电器:集成灶行业首家A股主板上市企业
  一:立体营销、高频刷屏,不断扩大品牌张力
  “定位之父”艾·里斯曾言:“市场营销不是产品之争,而是认知之争”。在飞速崛起的集成灶新赛道,各大品牌正在处于对消费者进行认知占领的阶段。凭借“大国品牌”的强大势能,帅丰2022年一方面借势央视、高铁、机场等高端平台放大品牌声量,一方面通过积极融入新媒体拥抱用户,传递大国品牌温度和全新集成厨房概念,走在行业前列。
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  借势高端平台,帅丰大国品牌形象深入人心
  从1月登陆CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13三大频道多个黄金时段及全国11大机场,到冠名杭绍台高铁专列及上刊嵊新、杭州等高铁站,再到315期间多时段、高频次再次刷屏CCTV-1,以及温馨植入美食综艺《周六做好菜》,帅丰集成灶不仅声势浩大、热度不断,而且展现出了高度的品牌自信和巧妙的传播策略。
  通过在品牌推广上不断寻求新突破,帅丰已建立起立体化传播矩阵,从传统媒体到互联网新媒体,从品牌自发声到用户和品牌互动发声,重塑年轻用户对现代厨房的认知,抢抓未来消费者,同时强化品牌粘性。
  值得一提的是,2022年,立足品牌发展需求,帅丰对公司官网进行了全面优化,全新上线后,不仅将打造成企业本身的新门面,更将成为展示中国集成灶产业整体形象和实力的窗口。
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  帅丰集成灶全新官网上线( http://www.sanfer.com/)
  二:多元布局、活动不断,充分激发市场活力
  无论入局者怎么搅局,最终都是为了抢占更多的市场份额,但面对更加激烈的竞争,帅丰在市场上的表现愈加抢眼。
  据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,目前蒸烤一体机是市场份额占比最高的集成灶产品。在此背景下,市场调研机构欧睿信息咨询(上海)有限公司的权威声明再次夯实了帅丰的行业地位──“帅丰-2019-2021连续三年全国蒸烤一体款集成灶销量领先品牌”。这意味着帅丰在蒸烤一体赛道上的领先地位,也是帅丰能够保持稳步发展的底气所在。
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  帅丰蒸烤一体集成灶连续3年全国销量领先
  在品牌与销量双线领跑的基础上,帅丰又在线上线下全面发起女神节、315、超品日多场活动,凭借多元化的集成灶品类、优异的产品性能、实惠的活动政策不断引爆终端市场,市场占有率稳步提升。
  完善的渠道布局是其销量稳步增长的有力支撑,2022年帅丰进一步强化全方位、多层次、多元化销售渠道布局,坚持线上线下“同步协作”。3月,帅丰与德信服务达成战略合作,成为“德信服务2022年度官方合作供应商”,这意味着帅丰将在精装和家装渠道强势发力,市场份额还将扩大。
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  帅丰成为“德信服务2022年度官方合作供应商”
  三:产品创新、智造领航,持续保持发展动力
  除了强化品牌认知、完善渠道布局以外,帅丰更将持续科技创新作为企业发展的根基和动力。针对新崛起的80、90后消费群体对产品新需求,重点对外观、智能化、人性化三个方面进行升级改进,注入全新的创意和设计,创造出更适合中国厨房的优质原创产品。
  2022年,帅丰在蒸烤一体销量领先的基础上,又推出了性能、功能、智能全面升级的X1双子星Max、J2-8B-90ST等蒸烤同步系列产品,并获得了权威测评机构盖得测评和终端消费者的双料认可,有望成为引领集成灶产品高端升级的新一代标杆性产品。
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  帅丰X1双子星Max蒸烤同步集成灶获盖得测评权威认可
  获得外部认可的背后,是帅丰内部对智能制造和科技创新的重视,帅丰拥有三大生产基地,并从2017开始投入建设“新增40万台智能化高效节能集成灶产业化示范项目”,致力于打造集数字化、智能化、信息化于一身的未来工厂,该项目被列入浙江省级重点项目。随着产能的逐步释放,帅丰竞争优势将持续加强。
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  帅丰集成灶智能工厂
  截至目前,帅丰已获得中国专利技术288项,并参与了3个国际标准、20个国家标准、4个行业标准、16个地方和团体标准的起草制定活动,成为“中国智造”乃至“中国创造”的典范。同时,帅丰正在用强大的创新能力不断完善产品矩阵,为企业领先发展提供着源源不断的动力。

■ 结束语
  从帅丰电器2022一季度的表现来说,不管是受疫情影响,还是竞争加剧,都不难看出其战略清晰、策略稳定、布局完善、优势明显、动能强劲的发展趋势。对于以帅丰为代表的头部企业来说,集成灶行业越来越高的关注度、越来越大的市场规模都意味着更大的机遇,通过对自身优势的保持和强化,未来更有望实现新一轮的突破增长。
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