5熊猫网

 找回密码
 免费注册
开启左侧
查看: 32|回复: 0
 蒙古野驴 发表于: 2022-4-30 09:49:09|显示全部楼层|阅读模式

[2022年] 海尔智家2022Q1:营收利润逆势持续新高,费率再优化

 [复制链接]
源自:艾肯家电网
  4月28日晚,海尔智家发布2022年第一季度业绩报告。一季报显示,在行业明显下滑的挑战下,海尔智家业绩稳中有升,Q1实现营业收入602.5亿元,同比增长10%;归母净利润35.2亿元,同比增长15.1%;毛利率为28.5%,同比提升0.05个百分点;
  从业绩表现看,海尔智家延续了2021年报高增态势,2022Q1营收、利润持续两位数增长。这表明海尔智家在面对疫情反复、原材料价格高位运行等诸多不利因素影响,企业经营依然稳健,彰显出了强大的经营韧性和张力。
  卡萨帝再发力,收入持续高增达32.3%
  随着我国居民收入稳步增加、中等收入群体持续扩大以及社会保障不断完善,居民的购买力和消费意愿将越来越强,家电市场凸显出巨大升级潜力。消费观念的转变驱动产品结构持续升级,给高端、优质的家电产品带来了更多增长机遇。
  在消费升级的大背景下,海尔智家旗下高端品牌卡萨帝凭借产品、渠道、营销上的多重优势厚积薄发。
  一季报显示,卡萨帝持续保持高增长态势,Q1收入同比增长32.3%。其中,厨电、空调、洗衣机等业务表现亮眼。厨电业务方面,海尔智家坚持高端成套的品牌策略,卡萨帝美食家、银河套系爆款拉动厨电规模高速增长,卡萨帝厨电收入同比增长70.3%;空调业务方面,海尔智家在家用空调高端市场份额(4000元以上挂机/10000元以上柜机)达到24.3%,同比提升4.8个百分点。
  海外业务营收、利润双增,北美市场高端品牌增长超30%
  受疫情及国际关系影响,2022年的海外市场不确性也在增强。海关总署数据显示,2022年1-3月,中国家用电器累计出口81096.8万台,同比下降7.9%。
  而依托“研发、制造、营销”三位一体本土化布局的海尔智家,通过20多年来自主创牌形成的全球供应链体系、全球化的市场格局、全球化的服务等,有效缓解了多方压力。一季度显示,海尔智家海外业务Q1收入同比增长4.2%;经营利润率同比提升0.1个百分点,海外盈利能力持续提升。
  具体来看,美国市场2022Q1核心家电份额持续提升,三大高端品牌Monogram、Café、GE Profile收入增长超30%。在欧洲市场,海尔智家坚持高端转型战略,推进本土化业务运营能力落地。
  安信证券认为,海尔智家已经具备较强的全球竞争力,海外业务有望成为未来收入利润增长的重要驱动力,为公司打开第二增长曲线。
  数字化持续降本增效,费用再优化
  疫情的反复和全球大宗商品价格继续高位等现状,对企业精细化管理提出了更高的要求。2022年以来,海尔智家加速推进数字化转型,从数字化研发设计、物流和服务流程再造、互联工厂等环节,持续推进运营效率的优化。
  受益于数字化变革,海尔智能经营效率持续提升,费率再优化,其中销售费用率较同期优化0.4个百分点;管理费用率较同期优化0.3个百分点。
  在降本增效的同时,海尔智家持续进行研发,重点投入智慧家庭领域的核心技术与核心能力打造与突破,如智家大脑平台、各产业颠覆性及超前技术布局、三翼鸟场景品牌技术能力构建等,并实现从产品科技到场景科技引领。在产品科技上,海尔智家在2021“科创中国”榜单颁奖环节连上两榜,均为行业唯一;场景科技上,海尔智家成HCA(家庭连接)联盟唯一中国成员,实现全球智慧家庭发明专利6连冠,并牵头制定了全球首个《自由嵌入式冰箱》标准。
  毛利率不降反增,同比提升0.05个百分点
  2022年第一季度,国内整体经济仍处于稳定恢复态势,疫情反复抑制社会消费品需求低位增长,叠加原材料价格高企、海外出口下降等因素,白电行业毛利率整体呈现负增长态势。
  一季报显示,海尔智家毛利率不降反增达到28.5%,同比提升0.05个百分点,这得益于公司长期以来聚焦研发创新、高端品牌打造、海外三位一体的全球化布局与多品牌的运营能力,以及近年来推进数字化运营带来的降费提效,公司上述差异化运营模式展现的强大生命力,很好的化解了当前行业面临的多重压力。
  智慧家庭落地加速,三翼鸟店Q1再增120家
  《2022Q1中国家电市场复盘》指出,2004年~2008年,属于家电增量普及的时代,2009年~2018年,是存量与增量并存。如今则是限量分化的时代,企业需要深度经营用户。而差异化、个性化、场景化正是经营用户的重要途径。
  在这方面,海尔智家的场景品牌三翼鸟通过为用户提供家电、家居、家装、家生活一站式定制智慧家服务,大幅提升用户价值和企业价值。一季报显示,三翼鸟持续加速渠道建设,Q1又新增120家门店。
  与此同时,通过对各项业务赋能,三翼鸟助力海尔智家业绩持续增长。以家用空调为例,家庭中央空调业务整合三翼鸟场景品牌声量,依托打造的销售、设计、服务的三网合一用户平台,为用户提供专业方便的一站式解决方案,实现收入增长超70%。
  在当前行业竞争加剧、原材料成本居高不下、疫情反复的趋势下,海尔智家的一季报再次向外界释放了积极信号,展现了业绩的强大韧性与潜力。长期看,随着数字化赋能降费提效持续、高端化以及全球化布局成效逐步释放,步入场景生态新赛道的海尔智家将迎来全新的发展阶段。
『 5熊猫网 』提醒,在使用本论坛之前您必须仔细阅读并同意下列条款:
  1. 遵守《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》及中华人民共和国其他各项有关法律法规,并遵守您在会员注册时已同意的《『 5熊猫网 』管理办法》;
  2. 严禁发表危害国家安全、破坏民族团结、破坏国家宗教政策、破坏社会稳定、侮辱、诽谤、教唆、淫秽等内容;
  3. 本帖子由 蒙古野驴 发表,享有版权和著作权(转帖除外),如需转载或引用本帖子中的图片和文字等内容时,必须事前征得 蒙古野驴 的书面同意;
  4. 本帖子由 蒙古野驴 发表,仅代表用户本人所为和观点,与『 5熊猫网 』的立场无关,蒙古野驴 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任。
  5. 本帖子由 蒙古野驴 发表,帖子内容(可能)转载自其它媒体,但并不代表『 5熊猫网 』赞同其观点和对其真实性负责。
  6. 本帖子由 蒙古野驴 发表,如违规、或侵犯到任何版权问题,请立即举报,本论坛将及时删除并致歉。
  7. 『 5熊猫网 』管理员和版主有权不事先通知发帖者而删除其所发的帖子。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 免费注册

本版积分规则

© 2002-2022, 蜀ICP备12031014号, Powered by 5Panda
GMT+8, 2022-7-2 18:38, Processed in 0.093600 second(s), 7 queries, Gzip On, MemCache On
快速回复 返回顶部 返回列表